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網(wǎng)游突進打響跨屏戰(zhàn)爭:客戶端網(wǎng)游疲態(tài)盡顯

時間:2012-08-05 10:38:36
  • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
  • 作者:newtype2001
  • 編輯:ChunTian

繁華身后,寂寞一片。

剛剛落幕的ChinaJoy(中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會)年滿十年,仍然是游戲的秀場,卻并沒有更多新意。

“大作太少,試玩意思不大,Showgirl越穿越多?!蓖婕倚 直言不諱地總結(jié)。對于業(yè)內(nèi)人士而言,這也是一屆微妙的ChinaJoy,在休息室或者閑聊之間,很少有人表現(xiàn)出信心滿滿,更多的是互相試探與請教。大型的客戶端網(wǎng)游少了太多往昔的氣焰,業(yè)內(nèi)碰頭討論幾乎言必稱頁游、手游。

這其實也是中國網(wǎng)游走過黃金十年的真實縮影,僅憑一兩款游戲雄霸江湖,日進斗金的美好年代一去不返。

另外一面,大型客戶端游戲持續(xù)跌入冰點,《2012年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》的數(shù)據(jù)顯示,主導(dǎo)地位的MMORPG(大型多人在線角色扮演)類型端游,同比增長率下降最大,僅增7.6%,處于五年來最低水平。與此同時,各大游戲廠商開始尋找新的振興元素,巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界開始曝光頁游戰(zhàn)略,盛大游戲手游布局陣營初現(xiàn),人人公司董事長、首席執(zhí)行官陳一舟表示,非??春檬謾C游戲的前景,應(yīng)和陳一舟的思路,人人游戲開始力推“跨屏力量”戰(zhàn)略目標(biāo)。

這是一個網(wǎng)游與大佬都急需興奮劑的時段。

冰點&爆點

客戶端網(wǎng)游降至冰點的同時,頁游與手游被業(yè)內(nèi)視為新一輪的增長點。

客戶端網(wǎng)游陷入瓶頸,并非新鮮命題。

為了突破國內(nèi)網(wǎng)游市場的乏力狀況,海外市場掘金一度是網(wǎng)游廠商發(fā)力的新方向。

2010年,國內(nèi)34家網(wǎng)游企業(yè)自主研發(fā)的82款網(wǎng)絡(luò)游戲進入海外市場,實現(xiàn)銷售收入2.3億美元,同比增長111%。相比2007年,營收翻了4倍。2012年上半年,國內(nèi)自主研發(fā)PC網(wǎng)絡(luò)游戲,實際出口銷售收入已達1.77億美元。

即使如此,海外市場的發(fā)力并不足以拯救國內(nèi)市場的頹廢。

游戲工委最新發(fā)布《2012年上半年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,上半年客戶端網(wǎng)游收入197.3億元,同比增長12.5%;其中占主導(dǎo)地位的MMORPG(大型多人在線角色扮演)類型端游,同比僅增7.6%,跌至五年來最低水平。

與此同時,玩家的增長率也在急速下滑,2012年上半年端游用戶同比增長4.6%,與2011年同比增長率27.8%相比,下滑比例達到6倍。

而據(jù)盛大游戲董事長兼CEO譚群釗分析,預(yù)計2013年客戶端網(wǎng)游的增長率會首次下滑到個位數(shù)以下,泛娛樂布局仍大有可為。對于盛大而言,精品大作仍是核心,除此之外會更多地嘗試向輕量化發(fā)展,根據(jù)數(shù)據(jù)分析將進一步判斷資源的走向。

客戶端網(wǎng)游降至冰點的同時,頁游與手游被業(yè)內(nèi)視為新一輪的增長點。2012上半年,頁游實際收入達到了38.2億元,增速為46.7%,同期頁游用戶也增長了27.7%。

與此同時,移動游戲雖然目前市場占有率僅為5.1%,卻成長兇猛。上半年,移動游戲收入增長54.4%,用戶數(shù)量增長70.9%。

復(fù)興“配方”

頁游戰(zhàn)成紅海,手游仍處收入水平較低的階段。

頁游(打開網(wǎng)頁玩,無需下載類游戲)、手游成長兇猛,被業(yè)內(nèi)視為救命稻草。頁游的盈利大漲也是大佬搶占頁游市場的動力。ChinaJoy上,完美世界董事長兼CEO池宇峰明確表示,完美已經(jīng)安排重要部門開發(fā)頁游與手游。巨人網(wǎng)絡(luò)總裁劉偉則透露,2012年巨人已經(jīng)把網(wǎng)頁游戲提升到戰(zhàn)略高度,在架構(gòu)、核心資源等方面都做了一些布局,頁游的發(fā)力成果將在下半年集中推出。

易觀國際2012年第二季度的數(shù)據(jù)顯示,頁游市場規(guī)??傮w達到22.4億元,前五名占據(jù)了約40%的市場。

騰訊、360、百度、4399等自由流量運營商,依然在行業(yè)內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位?!镀咝蹱幇浴贰栋羷Α贰渡裣傻馈贰妒⑹廊龂返纫呀?jīng)成為較為熱門的頁游。以打造《神仙道》的心動游戲為例,公司的游戲業(yè)務(wù)流水每月已經(jīng)超過1億元。

“即使如此,頁游其實早已戰(zhàn)成紅海?!币子^國際分析師孫夢子認為,頁游同樣存在增長力不確定等問題。

“騰訊以外,諸多大佬的進入可能會改變頁游市場原來的市場份額?!?據(jù)孫夢子分析,頁游市場上,營銷依然是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié),以巨人網(wǎng)絡(luò)為例,其在營銷上的優(yōu)勢一旦大力投入到頁游推廣上,短期內(nèi)可能會帶來快速增長。

頁游之外,不能放棄的還有手游市場。騰訊游戲副總裁呂鵬早先在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時分析,手游市場目前還處于前景看好但是收入水平較低的階段,用戶的付費意愿還不是很高。但是據(jù)了解,騰訊在手游方面的發(fā)力,更加強調(diào)的是運營能力。“騰訊手游最聰明的運作模式是在運營平臺上發(fā)力。”孫夢子分析,“小廠商更愿意和騰訊合作,即使分成比例不高,收入?yún)s很可觀?!?/p>

對于盛大而言,手游的發(fā)力則最先來自于“移植”。已經(jīng)推出的手游《悍將傳世》脫胎于MMORPG《傳奇世界》,據(jù)官方披露上線兩日下載總數(shù)達到30萬次,兩日累計收入突破20萬元。譚群釗透露,盛大下一階段的手游策略將集中在三個層面,改變關(guān)注度高的網(wǎng)游,投資以及引進國外的手游大作。

硬幣背面

移動互聯(lián)網(wǎng)有望成為 絲公司變身“高富帥”的大好機會。

網(wǎng)游大佬紛紛搶占頁游、手游之外,另外一個群體也在尋找潛在的興奮點。

在陳一舟看來,移動互聯(lián)網(wǎng)有望成為 絲公司變身“高富帥”的大好機會,以人人截至目前3億的激活用戶,可以創(chuàng)造不一樣的玩法。后來者人人游戲打的是“跨屏戰(zhàn)略”,早先推出的《亂世天下》是跨屏的游戲,玩家可以在PC、Pad和智能手機不同屏幕上,實玩同一款游戲,實現(xiàn)數(shù)據(jù)同步。人人游戲負責(zé)人何川透露,隨后將推出的《盜墓筆記》《怒海爭鋒》等也將是這個思路。

另外一面,與國內(nèi)諸多轉(zhuǎn)向頁游、手游尋找機會的廠商不一樣,暴雪的諸多革新仍然隱藏在大型客戶端的游戲改造上。暴雪《魔獸世界》首席系統(tǒng)設(shè)計師Greg Street分析,《魔獸世界》在設(shè)計中最吸引人的一個細節(jié)即在于強調(diào)社交性,魔獸內(nèi)部的郵件系統(tǒng),玩家在玩游戲時實時溝通研究打法,形成特殊的社交關(guān)系。社交其實成為魔獸世界非常強調(diào)的元素。據(jù)Greg分析,像《魔獸世界》這種大型游戲設(shè)計中,會融入越來越多的社交元素,讓玩家可以更好地交流;另外一面,業(yè)內(nèi)會出現(xiàn)越來越多具有社交性的休閑游戲,來滿足玩家的需求。

據(jù)Greg透露,《魔獸世界》已經(jīng)往社交方面做了調(diào)整。譬如強化工會的力量,讓他們扮演游戲大師,指導(dǎo)新的玩家。完成任務(wù)的時間設(shè)計也在縮短,“以往打一個副本可能花好幾個小時,我們發(fā)現(xiàn)很多的玩家,更傾向于時間碎片化,因此我們現(xiàn)在也給了玩家這方面的選擇,讓他們10~20分鐘就可以完成任務(wù)和互動。”

在這方面,網(wǎng)易公司首席執(zhí)行官兼董事長丁磊的意見似乎與合作伙伴暴雪不謀而合。在ChinaJoy高峰論壇上,丁磊沒有宣布網(wǎng)易更多的發(fā)展方向,而是再次強調(diào)產(chǎn)品本身的創(chuàng)新。丁磊稱網(wǎng)易是寂寞的,“因為網(wǎng)游的自主創(chuàng)新是一座‘孤島’”。

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