憑借風靡大街小巷的社交游戲《開心農(nóng)場》而聲名大噪的五分鐘游戲日前被曝B輪融資失敗，團隊解散的消息，頓時激起行業(yè)關(guān)注。據(jù)知情人士透露，五分鐘在鼎盛時期員工人數(shù)近300人，裁員后只剩下20余人。

曾經(jīng)讓偷菜風靡全國的《開心農(nóng)場》如今風光不再

五分鐘的沉寂 生命周期之殤

2008年11月，五分鐘開發(fā)的“開心農(nóng)場”游戲在校內(nèi)網(wǎng)（現(xiàn)為“人人網(wǎng)”）上線僅一周就躋身插件應用前十名行列，種菜、偷菜風靡網(wǎng)絡(luò)。“開心農(nóng)場”開啟收費的第一天，化肥道具就掙得8000元收入，商業(yè)模式宣告成功。

2009年4月，騰訊與五分鐘達成合作，獲得開心農(nóng)場最高使用權(quán)，憑借騰訊龐大的用戶群，開心農(nóng)場用戶規(guī)模獲得再次爆發(fā)式增長， 2009年底，五分鐘獲得德豐杰投資公司350萬美元投資。

然而一切輝煌隨著游戲的快速失寵而隨之散去，五分鐘也未能突破社交游戲生命周期短的困境，而歸于沉寂。

社交游戲的生命周期一直是困擾行業(yè)的話題，業(yè)內(nèi)普遍認為社交游戲生命周期在6個月左右。通過不斷更新游戲內(nèi)容、道具，完善用戶體驗，好的游戲可持續(xù)1-2年。在此期間，游戲開發(fā)商需要開發(fā)出足夠吸引用戶的新游戲，否則用戶便會大幅流失。

在開心農(nóng)場之后，五分鐘也推出了幾款游戲，但終究難以重塑農(nóng)場輝煌。社交游戲的快速更迭和對未來市場接受度的不確定性，讓這個領(lǐng)域不存在一勞永逸的明星。Zynga中國區(qū)總經(jīng)理田行智就曾說社交游戲90%曇花一現(xiàn)。

社交游戲沒有價值了嗎？

受困于生命周期的社交游戲價值不再了嗎？答案顯然是否定的，雖然2011年后社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域整體下行，但市場和分析數(shù)據(jù)告訴你社交游戲仍然是最熱門的領(lǐng)域之一。

據(jù)eMaroketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著社交游戲市場的成熟，增長速度將放緩，但穩(wěn)定攀升，2012年美國社交游戲的用戶規(guī)模將增長10%。從社交游戲的收益數(shù)據(jù)上看，全球 2010年的規(guī)模為8.26億美元，預計2014年整體的收益預估為15.26億美元。

易觀國際預測，2012年中國社交游戲市場規(guī)模將達到16.3億，活躍付費用戶規(guī)模增至1700萬；到2013年中國社交游戲市場規(guī)模將達到28.5億元，社交游戲用戶規(guī)模將達到1.3億。

龐大的市場吸引了前仆后繼的游戲開發(fā)者，2011年大部分社交游戲來自小的游戲公司和開發(fā)團隊。 7、8人的團隊開發(fā)出月入千萬的社交游戲帶來榜樣示范，然而如何突破社交游戲生命周期，給公司和團隊帶來持續(xù)收益和發(fā)展空間，擺脫曇花一現(xiàn)的命運，仍是擺在大小公司面前的嚴峻考驗。

Zynga的成功或許能給中國開發(fā)者一些借鑒。Zynga90%的收入來自Facebook平臺，目前，在Facebook平臺Zynga擁有大約5300萬日活躍用戶。

社交游戲的根本特征社交性決定了其對社交平臺的高度依賴性，用戶粘性高的平臺可從一定程度上延長社交游戲的生命周期。

熱酷CEO劉勇透露，熱酷開發(fā)的捕魚假日，僅在騰訊開放平臺上的日活躍用戶數(shù)就達400萬。

行業(yè)分析人士表示，國內(nèi)社交游戲?qū)⒆呦蜻M一步細分。游戲開發(fā)商將主要投入精力用來制作吸引用戶的高品質(zhì)游戲，而平臺商則通過聚合用戶，向社交游戲開發(fā)商提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，來吸引更多的優(yōu)秀游戲應用。雙方在各自擅長的領(lǐng)域通過合作達到共贏。

易觀分析師認為：小規(guī)模的開發(fā)商與平臺商的合作博弈中，平臺商占據(jù)更多的資源和主動。近年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛推出開放平臺，如騰訊、新浪微博、人人網(wǎng)等等，未來開放平臺間的競爭必將加劇。社交游戲開發(fā)商將獲得更多利益分成和話語權(quán)。

有消息人士稱，騰訊開放平臺近期就將推出一系列社交游戲扶持政策，這或許就是在搶占優(yōu)質(zhì)社交游戲應用上邁出的第一步。

大浪淘沙，在社交游戲市場的選擇中不斷會有淘汰，也不斷會有新的高品質(zhì)游戲吸引用戶。關(guān)注游戲本身的品質(zhì)，順應市場規(guī)律或許才能在行業(yè)中占得一席之地。