在倫敦奧運(yùn)會已在火炬?zhèn)鬟f、距離開幕僅有一個月之際，某視頻網(wǎng)站奧運(yùn)專區(qū)首頁赫然顯示“據(jù)奧運(yùn)會開幕還有409天”，視頻網(wǎng)站對體育賽事的重視程度可見一斑。

事實(shí)上，多家曾經(jīng)為世界杯賽事轉(zhuǎn)播權(quán)揮金如土的視頻網(wǎng)站如今已鮮有體育節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容。分析人士稱，巨額的賽事播放版權(quán)以及此類節(jié)目與視頻網(wǎng)站黏性的高度不匹配，導(dǎo)致視頻行業(yè)對體育資源的熱度降溫。

有錢也拿不到授權(quán)

從2008年北京奧運(yùn)會、2010年世界杯，視頻網(wǎng)站斥巨資購買轉(zhuǎn)播權(quán)的傳聞頗多，究竟體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)有多高？業(yè)內(nèi)人士向記者透露，“一般而言，奧運(yùn)賽事購買轉(zhuǎn)播權(quán)和推廣的費(fèi)用，少說也得千萬元，就算是近期的洲際賽事歐洲杯也賣到了幾百萬元”，該人士進(jìn)一步說，“就算是視頻網(wǎng)站愿意花這個錢，而現(xiàn)在的問題是，即便你把錢頂在腦袋上，人家也未必肯賣給你?！?/p>

近日，據(jù)知情人士透露，離倫敦奧運(yùn)會開幕僅剩一個月，擁有奧運(yùn)新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的CNTV卻遲遲未公布對于獨(dú)立視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)播權(quán)政策。一位央視網(wǎng)絡(luò)頻道CNTV內(nèi)部人士告訴記者，“目前我們只針對門戶網(wǎng)站有分銷方案，對于獨(dú)立視頻網(wǎng)站部分還在進(jìn)行探討和規(guī)劃”。

事實(shí)上，造成直播、轉(zhuǎn)播權(quán)難買的癥結(jié)在于授權(quán)管道過于集中。記者了解到，對于歐洲杯和奧運(yùn)會此類的頂級體育賽事而言，其直播權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)必須通過CNTV或央視獲得。

然而對于視頻網(wǎng)站來說，“目前就算是拿到了播出權(quán)，也已馬上臨近賽事開幕了，根本沒有時間招商”，一位視頻行業(yè)人士抱怨道，“與其冒著巨資打水漂的危險，我們不如放棄購買?！睘榇耍瑑?yōu)酷網(wǎng)CEO古永鏘就曾公開表示，“我們并沒有購買奧運(yùn)會直播權(quán)的計(jì)劃”。

體育資源無長尾效應(yīng)

事實(shí)上，除了版權(quán)成本高、招商時間短等原因，各家行業(yè)大佬逐漸發(fā)現(xiàn)視頻網(wǎng)站可能并不適合播放體育賽事，這才是視頻網(wǎng)站疏遠(yuǎn)體育賽事的最根本因素。

據(jù)悉，多家視頻網(wǎng)站向記者坦承，“體育賽事的生命周期短，就算是國際級比賽也就半個多月時間，且重復(fù)觀看率很低，對于我們來說幾乎沒有長尾效應(yīng)，這一塊不值得我們花大力氣。相比而言，我們更愿意購買一些影視劇內(nèi)容”。

針對視頻行業(yè)對體育賽事的熱情降溫，易觀國際分析師張颿認(rèn)為這十分正常，他稱，對于網(wǎng)站來說，體育賽事的成本收益較低，不如影視劇的性價比高，現(xiàn)在各家網(wǎng)站仍未盈利，更愿意將錢花在刀刃上，儲備影視劇資源更加靠譜。

至于各網(wǎng)站推出的有關(guān)賽事內(nèi)容的自制節(jié)目，記者發(fā)現(xiàn)其資金和人員投入力度遠(yuǎn)不如宣傳的那般重視，某視頻網(wǎng)站陳先生坦言，“從資金方面來看，網(wǎng)站從各家新聞媒體和通訊社購買的咨詢點(diǎn)播版權(quán)，也就是相關(guān)圖片和視頻資源，也就二三萬元。而所謂歐洲杯、奧運(yùn)會專題活動的運(yùn)營人員也很少，對外宣傳的外派倫敦報(bào)道團(tuán)也就兩個人而已”。

同時，另有業(yè)內(nèi)人士指出，“體育大賽是大事，視頻網(wǎng)站不參與也不行，我們就當(dāng)是豐富頻道，應(yīng)付著做做就行了”。