今夏以來(lái)，國(guó)內(nèi)連續(xù)爆出幾款紅極一時(shí)的圖片類(lèi)應(yīng)用：瘋狂猜圖，百度魔圖和魔漫相機(jī)等。借助微博和微信朋友圈平臺(tái)，這幾款應(yīng)用完成了近乎病毒式的擴(kuò)張，不禁讓人好奇，是否圖片已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新一引爆點(diǎn)？

但若仔細(xì)觀察，便會(huì)發(fā)現(xiàn)這些國(guó)內(nèi)的圖片產(chǎn)品卻也無(wú)一逃過(guò)生命期過(guò)短的難關(guān)，風(fēng)光一陣過(guò)后，便悄無(wú)聲息地消失在紛繁復(fù)雜的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界之中。

如果將目光定格在全球，無(wú)論是首輪引爆圖片社交熱潮的Instagram，還是借用圖片迅速走紅的Snapchat和Bitstrips(李嘉誠(chéng)領(lǐng)投)，業(yè)界傳遞出來(lái)著一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，圖片這個(gè)信息載體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有著一個(gè)全新的，令人興奮的發(fā)展空間。

如果圖片真的是大勢(shì)所趨，那么究竟是為什么，國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用無(wú)論是“照搬照抄”還是“新式發(fā)明”，使勁渾身解數(shù)都不能立足于江湖呢？圖片類(lèi)應(yīng)用在國(guó)內(nèi)究竟是不是一個(gè)有長(zhǎng)期價(jià)值的領(lǐng)域？

要更好的回答這個(gè)問(wèn)題，首先要了解國(guó)內(nèi)與國(guó)外的圖片類(lèi)產(chǎn)品有什么不同，以及圖片類(lèi)產(chǎn)品是怎么火起來(lái)的。

圖片社交的核心價(jià)值依然是社交

Instagram被Facebook出資10億美元收購(gòu)以后，圖片類(lèi)應(yīng)用成為了行業(yè)一個(gè)追逐的熱點(diǎn)。國(guó)內(nèi)趨之若鶩的應(yīng)用不在少數(shù)，但是目前所有應(yīng)用都將產(chǎn)品的重點(diǎn)放在了“工具”上，而嚴(yán)重地忽視了社交因素。

如果仔細(xì)研究Instagram會(huì)發(fā)現(xiàn)，Instagram對(duì)于圖片的處理不過(guò)是加了幾種不同的濾鏡，Instgram的本身的功能巧妙而不繁重，其核心本質(zhì)是一個(gè)圖片社交平臺(tái)，而不是一個(gè)圖片工具。社交是Instagram值得Facebook重金收購(gòu)的首要資本，因?yàn)樯缃徊攀且粋€(gè)長(zhǎng)期需求，而圖片是一種社交手段。

目前為止，國(guó)內(nèi)的圖片類(lèi)產(chǎn)品頂多是一個(gè)工具，尚未成為社交產(chǎn)品。這其中有兩大問(wèn)題，“照搬照抄”的產(chǎn)品本身不是為國(guó)人定制不夠接地氣，而且原有的社交基因被國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)的渠道和特殊的用戶(hù)習(xí)慣所扼殺；“新式發(fā)明”的產(chǎn)品雖然做出了短暫的新意，但產(chǎn)品本身只重視工具性忽視社交性，因此生命周期極短。

“照搬照抄”的產(chǎn)品面臨現(xiàn)實(shí)國(guó)情的碰撞。國(guó)內(nèi)用戶(hù)更為含蓄，尚不習(xí)慣用照片分享生活，難以形成持續(xù)的圖片分享圈；固此，一些圖片類(lèi)應(yīng)用為了吸引用戶(hù)，紛紛選擇做“美顏”，但美顏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，硬件廠商、軟件（同類(lèi)應(yīng)用）以及平臺(tái)都在涉足“美顏功能”，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

更為真實(shí)的現(xiàn)狀是，國(guó)內(nèi)用戶(hù)趨向于直接將圖片保存在手機(jī)上，然后分享到微博和朋友圈。

最糟糕的是，這些模仿類(lèi)應(yīng)用的“功能”復(fù)制性很高，互相抄襲，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中卻沒(méi)有人能夠較好地解決以上列舉的幾個(gè)難題。

當(dāng)然，除了這些“模仿”應(yīng)用，也有不少“中國(guó)創(chuàng)造”，比如瘋狂猜圖（一款看圖猜字游戲）和魔漫相機(jī)（動(dòng)漫相機(jī)）?？上У氖?，這些應(yīng)用的工具性就更加明顯，社交基本完全依賴(lài)于微博和微信。

這類(lèi)產(chǎn)品往往以創(chuàng)新和好玩的特點(diǎn)迅速在微博和微信朋友圈內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。但是，這種新奇的社交表達(dá)方式的使用頻率并不高，用戶(hù)不會(huì)一天多次或每天頻繁使用，一旦在微博和微信平臺(tái)上的曝光度減小以后，這類(lèi)產(chǎn)品會(huì)迅速淡出用戶(hù)的視線，甚至快速被另一種新的圖片工具取代。

圖片在移動(dòng)社交中的真正意義何在？

其實(shí)，除了Instagram利用濾鏡引爆了圖片社交的熱點(diǎn)以外，很多其他國(guó)外應(yīng)用也在努力挖掘圖片在移動(dòng)社交中的價(jià)值。

如很多人認(rèn)為Snapchat這種“閱后即焚”的功能為年輕人互相發(fā)送不雅照片提供了安全平臺(tái)，也滿足了那些想要發(fā)送商業(yè)機(jī)密或者敏感信息的用戶(hù)。 但這背后蘊(yùn)含的趨勢(shì)是，人類(lèi)已經(jīng)進(jìn)入了“過(guò)度分享”的階段。尤其對(duì)于那些一出生就面臨著信息可分享于網(wǎng)絡(luò)的青年人，擁有手機(jī)后的他們更加可以隨時(shí)捕捉可分享的內(nèi)容。 這些內(nèi)容并不都是美好的，它們可能只是一些鬼臉或者也并無(wú)意義的照片。而已有的社交網(wǎng)絡(luò)并不適于去永久記錄這些內(nèi)容。

因此，Snapchat通過(guò)即時(shí)拍圖即時(shí)發(fā)送的模式滿足了圖片分享時(shí)的隱私需求。

而在Facebook上走紅的Bitstrips則試圖用豐富飽滿的漫畫(huà)場(chǎng)景代替文字表述用戶(hù)的狀態(tài)，由于Bitstrips的自定義控件更大使得它比魔漫相機(jī)的固定模板多了一層社交基因。

華人首富李嘉誠(chéng)私人持有的維港投資近期就投資了Bitstrips。維港投資主要管理人周凱旋在問(wèn)答網(wǎng)站曾隱晦解釋了其投資理由。她認(rèn)為，自拍應(yīng)用的熱潮很快就要過(guò)去，接下來(lái)“促進(jìn)個(gè)人創(chuàng)造”類(lèi)的圖片應(yīng)用將會(huì)走紅，而B(niǎo)itstrips只是這類(lèi)應(yīng)用的開(kāi)始。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，圖片本身以及它的各種可能的變形形態(tài)都為社交注入了新的活力和價(jià)值，但是圖片社交的根本價(jià)值依然是更好地滿足社交需求。

由此可見(jiàn)，對(duì)于國(guó)內(nèi)的圖片社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)，不僅要更加接地氣挖掘國(guó)內(nèi)用戶(hù)的圖片需求，而且要在功能和模式的創(chuàng)新下，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)額運(yùn)營(yíng)上更注重社交基因的培養(yǎng)。