對于游戲廠商而言，不管是3A大作還是獨立小作，都會面臨“游戲宣發(fā)和玩家期望的平衡問題”。有時候，廠商宣傳的內(nèi)容讓玩家產(chǎn)生了太高的期望值，會導致最終推出的游戲成品在玩家心中產(chǎn)生落差，進而產(chǎn)生失望的情緒，甚至還會遭到“聲討”。然而，如果宣發(fā)力度不夠的話，游戲的銷量可能也會不景氣，寒了開發(fā)者的心。對此，外媒gamesindustry進行了一次深度報道。

在此次深度報道中，來自游戲平臺My.Games的Alexey Izotov就“游戲廠商如何在玩家期望與市場宣發(fā)之間取得平衡”這一話題進行了探討，他認為盲目增加玩家的期望值是一件十分危險的事情，同時還提出了自己的一些看法。

在游戲宣發(fā)過程中，廠商如何避免“玩家眼中的英雄墮落成罪人”？對于游戲平臺My.Games而言，方法便是與玩家保持溝通。而在My.Games的眼里，玩家其實是公司非常關鍵的一環(huán)，有計劃有步驟的與玩家進行溝通，無論是在游戲開發(fā)過程還是在游戲宣發(fā)階段，都是非常重要的，做好這一點可以避免“走上隨時可能會失衡的獨木橋”。

目前，整個世界都處于比較艱難的時刻，很多人都不得不宅在家里，而目前市場對于游戲的需求也開始增加，在這個特殊的時間段，玩家們對于游戲的注意力也增加了不少。因此，對于游戲廠商而言，這是一個非常好的時機，游戲廠商完全可以利用這段時間建立屬于自己的粉絲群體，從而建立更為穩(wěn)固的游戲社區(qū)。

重要準則：永不承諾無法實現(xiàn)之物

其實，一切都得從基本開始，游戲廠商必須對一些事情非常了解。例如，你所要推廣的市場地區(qū)、這些地區(qū)采用哪些時區(qū)、哪些社交媒體渠道？你的玩家群體是哪些人？游戲中的哪些要素會讓玩家興奮不已？這些問題看起來都非常簡單，但是只有完美解決基本問題，后續(xù)游戲宣發(fā)工作才會進展順利。

Alexey Izotov表示：“游戲宣發(fā)工作的一條重要準則就是：永遠不要向玩家承諾自己無法實現(xiàn)的東西。一家游戲工作室應該做的事情就是，在宣傳新作的過程中，盡可能展現(xiàn)那些可以實現(xiàn)的內(nèi)容。如果游戲工作室所展現(xiàn)的東西與最終成品有太大差異的話，很容易被認為是虛假宣傳，從而對游戲產(chǎn)品本身和游戲公司造成難以估量的損害。”