5

《王者榮耀》最初不叫《王者榮耀》，叫《英雄戰(zhàn)跡》。《英雄戰(zhàn)跡》最初曝光是在2015年7月底的ChinaJoy上，比《全民超神》晚了20天，沒有“騰訊第一款MOBA手游”的光環(huán)，宣傳聲勢也比不上《全民超神》。

騰訊這樣的大廠，內部有若干個工作室群，同時開工做多款游戲自然沒問題。開發(fā)《王者榮耀》的臥龍工作室屬于天美工作室群，此前開發(fā)過端游《QQ三國》《QQ封神記》，在手游方面沒什么存在感?！度癯瘛穭t是由光速工作室開發(fā)的，此前已經出過《全民突擊》這樣的爆款產品。

據稱騰訊內測的數據，《全民超神》遠遠高于《英雄戰(zhàn)跡》，所以前者也就搶先上市了，《英雄戰(zhàn)跡》則被迫返工，進行全方位的修繕，3V3改成了5V5。

最初的《英雄戰(zhàn)跡》主要模式是單條路線3V3

那么與保留了數值坑、養(yǎng)成線的《全民超神》相比，《王者榮耀》究竟是走怎樣的路線?在ChinaJoy上，天美總裁姚曉光表示：“大部分玩家對戰(zhàn)一局《英雄聯(lián)盟》通常需要30-40分鐘，在此期間因為團戰(zhàn)、Gank等玩法內容，情緒已經歷了數次起伏，身心疲憊。當他們拿起手機的時候，手機MOBA不應該再消耗他們這么多的精力與時間。”

這里面透露了很明確的思路：在移動端復刻一款快節(jié)奏的LOL?！队⑿蹜?zhàn)跡》后來還短暫更名為《王者聯(lián)盟》，被拳頭抗議，改成了《王者榮耀》。

15年10月底上線的《王者榮耀》，主要模式是5V5三路推塔，也有1V1、3V3和PVE模式可選。地圖的結構、美術風格乃至野怪位置都和LOL一模一樣。在數值屬性方面，《王者榮耀》沒有此前國產MOBA的養(yǎng)成坑，基本復刻LOL的符文系統(tǒng)，皮膚提供相對有限的數值加成。

新手教程非常簡單明了

而《王者榮耀》與LOL最大的不同在于，每局游戲節(jié)奏極快。LOL的最早投降時間是20分鐘，而《王者榮耀》是6分鐘，大多數對局可以在20分鐘內解決。

《王者榮耀》的補兵機制也在LOL的基礎上進行了簡化，游戲甚至內置了按鍵自動補刀;技能加點、出裝等傳統(tǒng)MOBA中相對復雜的系統(tǒng)，在《王者榮耀》中也被改造成基本可以一鍵操作，避免了新手玩家面對龐大的裝備選擇不知所措——這也有學《自由之戰(zhàn)》的因素。

因此，對于完全沒有接觸過MOBA乃至完全沒有玩過游戲的“新玩家”，基本可以在5局以內搞明白這個游戲是怎么玩的。

而MOBA老手們則可以在幾盤之后發(fā)現，補兵方便但也需要考慮技巧，出裝有系統(tǒng)推薦但也能自己琢磨，極快的游戲節(jié)奏則放大了團戰(zhàn)、Gank等傳統(tǒng)MOBA的重要體驗?！锻跽邩s耀》在設計上的確做到了同時滿足“新玩家”和老玩家。

《王者榮耀》的地圖基本就是LOL地圖

從2015年11月開始，《王者榮耀》與《全民超神》走上了兩條完全不同的道路。僅就App Store的下載排行而言，《王者榮耀》從上架開始就一直保持在前二十以內，大部分時間在前十，而《全民超神》從11月開始不斷下滑。

而在收入榜上，《全民超神》一步步跌到了二十名、三十名，《王者榮耀》則從最初的五十名上升到了前十，保留至今——此處還必須考慮到，《全民超神》是一個用數值和養(yǎng)成刺激重度充值的產品，而《王者榮耀》從LOL那里拿來的主要收費點只有皮膚、英雄和符文，沒有硬性的充值壓力。

到了2016年1月，勝負已經很明顯了：同樣被騰訊力推的、擁有競爭關系的兩款產品中，《王者榮耀》活了，《全民超神》慢慢跌入深淵。

這個結果，當時大部分玩家和從業(yè)者都能感覺到。《王者榮耀》也是自2012年移動端MOBA出現以來，第一款在市場上如此成功的MOBA手游。在此之前有數十款產品試錯，但其中能夠讓《王者榮耀》參考的經驗部分其實非常少，《王者榮耀》擊敗《全民超神》，主要靠的是在LOL的模板上大膽做減法，以及拋棄數值養(yǎng)成系統(tǒng)的膽量——在當時，幾乎沒有哪款手機游戲敢這么做。

第一代MOBA手游面臨的操作方式、游戲節(jié)奏、盈利模式三大難題，《王者榮耀》用LOL解決了后兩個，只有操作方式這個問題，是靠前輩用尸體累出來的遺產搞定的：虛擬搖桿還是比點觸更適合移動端的LOL。

在2015年11月23日，我們發(fā)了一篇《MOBA手游：形式主義的持久戰(zhàn)》詳細分析了此事。這篇文章從操作方式、玩法和贏利模式三方面比較了《王者榮耀》《虛榮》和《全民超神》，指出“為追求輕松、公平對戰(zhàn)的手游玩家打磨一套舒適友好的規(guī)則才是大多數MOBA手游發(fā)展的理性道路”，并且在文章結尾預言：未來這一品類的市場將陷入持久戰(zhàn)。

當虛擬搖桿無法滿足全部玩家的需求，國內的游戲開始嘗試使用新的交互方式時，可能會有一大批“虛榮like”操作方式的新MOBA手游如過江之鯽般出現，但無論是操作和數值規(guī)則上的傳統(tǒng)MOBA移動化，還是ARPG玩法規(guī)則的MOBA化，本質上都是形式主義的進化論，當這場持久戰(zhàn)越拖越長，融合和相互借鑒會成為纏斗的主旋律，進而催生出新的游戲類型。

然而，2016年的手游故事，不是這樣寫的。事情起了變化，并沒有其他足以與《王者榮耀》相提并論的MOBA手游出現。

6

在2016年，手游玩家人數激增，與2015年相比，增幅達到了25%。

CNNIC第39次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，到2016年底，中國手機網游用戶比2015年增長了7239萬人，達到了3.52億，而這一年中國新增的手機網民人數是7550萬人。

手游用戶增長率接近25%

7239萬新增手游玩家中，有一部分是從原有的PC、主機領域轉過來的，也必然有一部分是純粹的“新玩家”，手游就是他們的游戲啟蒙。另一個顯著趨勢是，新增網民的年齡呈兩極化趨勢，19歲以下、40歲以上人群占比分別為45.8%和40.5%。根據這些數據，能夠清晰地勾勒出這些“新玩家”的臉譜：中小學生、中老年人……

2016年的手游市場又是怎樣的?

事實上，從2015年下半年開始，資本寒潮讓游戲行業(yè)變得謹慎起來，新立下的項目大多追求穩(wěn)妥，這一波產品在2016年上半年陸續(xù)上市：鋪天蓋地的卡牌、國戰(zhàn)ARPG。這都是在過去兩年里被手游市場驗證過的玩法，瞄準了市場認知中的固有的“手游玩家”，理論上不大會出錯，但也毫無亮點可言。

《六龍爭霸》是2016年底到2017年初“國戰(zhàn)手游”的典型代表

在極度沉悶的市場氛圍中，兩款“非主流”的游戲如同落潮后凸顯而出的礁石。一款是《王者榮耀》，另一款是《球球大作戰(zhàn)》。