硬件賠錢、游戲賺錢的模式很危險

無論是PS3還是Xbox 360，均采用硬件賠錢賣，通過玩家購買正版游戲和服務(wù)來賺錢的策略。這一策略在過去取得了很好的效果，但未來卻面臨被顛覆的危機(jī)。

近年來玩家購買游戲的消費一直呈下降趨勢，在2011年和2012年，美國玩家購買主機(jī)游戲花銷分別降低了20%左右。游戲產(chǎn)業(yè)不景氣和玩家購買力下降直接導(dǎo)致了游戲廠商的虧損——索尼連續(xù)五年虧損，直到今年5月發(fā)布2012財年Q4業(yè)績才剛剛扭虧，但也不是游戲的功勞，主要是出售辦公樓和股份資產(chǎn)盈利。而剛剛發(fā)布的的2013財年Q1業(yè)績，索尼游戲業(yè)務(wù)又虧損了。

任天堂也一樣，Wii的出現(xiàn)曾經(jīng)讓人們看到了這家游戲公司重新煥發(fā)的創(chuàng)造力，但受制于主機(jī)游戲和掌機(jī)游戲的整體下滑，以及只身的后續(xù)創(chuàng)新乏力，讓任天堂在過去兩個財年連續(xù)營收虧損（上一財年任天堂由于日元匯率獲益而盈利，但實際經(jīng)營依然是虧損狀態(tài)）。

微軟Xbox業(yè)務(wù)同樣不容樂觀，有分析指出，Xbox 360在過去十年累計虧損超30億美元，僅次于索尼PS3虧損的50億美元。而隨著玩家對深度游戲的興趣降低，游戲空間和時間的減少，以游戲軟件銷售補(bǔ)貼硬件的模式會在未來更加危險。

更讓廠商尷尬的是錯用和盜版。PS3由于配備了藍(lán)光光驅(qū)，很多家庭用戶甚至采購游戲主機(jī)僅僅是用來看電影——如果這類用戶一張游戲也不買的話，那索尼才真的是欲哭無淚。盜版現(xiàn)象同樣直接威脅著主機(jī)廠商依靠軟件賺錢的模式，每一代主機(jī)發(fā)布后，都是廠商與黑客在破解戰(zhàn)場上永無休止的較量——最后，往往還是廠商輸。

根據(jù)索尼和微軟最新公布的新一代主機(jī)售價（分別為399美元和499美元），這似乎還是個開賣就賠錢的老套路。而已經(jīng)提前上市的Wii U，任天堂承認(rèn)硬件在賠本賣。

移動化布局難落地

未來還需要家庭娛樂中心嗎？

這個問題困擾著主機(jī)設(shè)備制造商，也困擾著游戲開發(fā)商。人們停留在電視機(jī)前的時間越來越少，電視屏幕已經(jīng)不再是家庭娛樂生活的中心。平板電腦和手機(jī)成為很多人在家打發(fā)時間的新選擇——人們需要的不再是一個純粹的游戲平臺，而是一個聚合多媒體、輕游戲和社交的終端。

隨著時代節(jié)奏的加快，和十年前相比，人們將更多的時間花在了家庭之外。這時候，移動游戲迅速培養(yǎng)了大量的玩家。游戲又是具有粘性的，當(dāng)玩家擺弄著手機(jī)游戲回到家里，你沒辦法要求他們立刻插上主機(jī)拿起手柄——尤其是在這一局還沒結(jié)束的時候。

布局移動端成為重中之重。對此，微軟的步伐最快，首先在Windows Phone手機(jī)系統(tǒng)中加入了Xbox游戲中心，將游戲改版后引入手機(jī)平臺。但受限于Windows Phone手機(jī)較低的市場份額，目前這依然不能成為其主力戰(zhàn)場。

索尼也推出了自己的PS Mobile計劃，通過與手機(jī)廠商和開發(fā)者合作，將PS游戲引入安卓手機(jī)和平板平臺，并希望更多的移動游戲開發(fā)商加入到自己的陣營中。隨后不久，索尼宣布取消了PS Mobile平臺的開發(fā)者付費門檻，希望可以吸引更多游戲開發(fā)者加入。

但對于很多移動游戲開發(fā)商來說，對于PS Mobile平臺都還陌生，但關(guān)于PS平臺游戲開發(fā)難度的傳聞足以讓他們望而生畏。不止有一家主機(jī)游戲開發(fā)商抱怨過，PS系列主機(jī)的游戲開發(fā)一代比一代難。對此，早年索尼掌舵人平井一夫曾在采訪中表示，索尼不會隨著開發(fā)商的心意去造‘容易編程’的主機(jī)，因為‘容易編程’就代表著隨便什么開發(fā)者都能挖掘出硬件潛能。“如果你半年就把主機(jī)性能挖掘完了，后面九年半還干嘛去？”

這是深度游戲開發(fā)的觀念，聽了這句話，移動游戲開發(fā)商心里涼半截。

另一個比較奇葩的是任天堂。任天堂宣布希望移動游戲開發(fā)商把游戲遷移到Wii U平臺，而不是把Wii的游戲引入到移動端。對此，業(yè)內(nèi)人士評價，“任天堂走上了一條正確的道路，不過是相反的方向。”

小伙伴們已經(jīng)長大

去年一項來自美國的市場調(diào)查顯示，12歲以下兒童對于禮物的期待，iPad排名第一（48%），新上市不久的Wii U第二（39%），隨后是iPod Touch和iPad mini。加入了Kinect功能的Xbox 360排名第七，PS3僅位列第十一。而針對13歲以上美國人的調(diào)查中，iPad依然是第一選擇（21%），Wii U第四，Xbox 360第十二，PS3第十五——美國是全球游戲主機(jī)的最大單一市場。

實際上，正是70、80后，在上世紀(jì)九十年代到本世紀(jì)初成長起來的人們，從紅白機(jī)時代開始培養(yǎng)了對主機(jī)、手柄的忠實興趣和喜愛。很多人甚至不止買過一臺游戲主機(jī)，這些深度游戲的死忠玩家是索尼、微軟和任天堂等主機(jī)游戲廠商最有價值的資產(chǎn)。而隨著觸摸屏幕技術(shù)對游戲娛樂帶來的變革，更年輕的一代人已經(jīng)不再是手柄操作的信徒。從上面的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，這種變化不僅出現(xiàn)在孩子身上，甚至青年人和成年人也開始轉(zhuǎn)向更輕度更放松的游戲終端。

那些制作精美的大型游戲，其質(zhì)量和游戲價值依然沒有降低，甚至越來越好，但改變的是這個時代。純粹的、專業(yè)的主機(jī)游戲還將被忠實的一代玩家守候在絢麗的寶座上，卻也只能無奈地看著越來越多的年輕人捧著智能手機(jī)低頭而去，連余光都不曾瞥過。

之前有玩家略帶哀傷地懷疑，Xbox One和PS4會不會成為絕唱。實際上，主機(jī)游戲走向黃昏是必然趨勢，但人類與對游戲的需求和熱忱永遠(yuǎn)不會降低，只是換成另一種方式了而已。