市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Niko Partners近日發(fā)表報(bào)告稱(chēng)，2012年中國(guó)大型多人在線(xiàn)游戲（MMORPG）市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到61億美元。盡管近期休閑游戲和社交游戲在中國(guó)獲得大量媒體關(guān)注，但大型多人在線(xiàn)游戲仍將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)游戲市場(chǎng)。

    這份報(bào)告對(duì)中國(guó)大型多人在線(xiàn)游戲和休閑游戲市場(chǎng)的玩家和玩家支付習(xí)慣進(jìn)行了深入分析，其數(shù)據(jù)來(lái)源于調(diào)查問(wèn)卷、訪(fǎng)問(wèn)和對(duì)排名前十名的游戲的研究等。該報(bào)告認(rèn)為，盡管近期休閑、社交和網(wǎng)頁(yè)游戲在中國(guó)獲得了大量的媒體關(guān)注，但大型多人在線(xiàn)游戲仍將繼續(xù)主導(dǎo)中國(guó)游戲市場(chǎng)。這份報(bào)告對(duì)網(wǎng)游公司、PC硬件廠(chǎng)商、零部件廠(chǎng)商、服務(wù)供應(yīng)商或任何關(guān)注中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)投資者都極具參考意義。

    “中國(guó)擁有超過(guò)1.5億游戲玩家，貢獻(xiàn)了全球網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收的一半，部分中國(guó)大型網(wǎng)游公司已經(jīng)開(kāi)始向國(guó)際市場(chǎng)擴(kuò)張?！盢iko Partners執(zhí)行合伙人麗莎·科斯馬斯·漢森（Lisa Cosmas Hanson）說(shuō)?！拔覀兊姆治鲲@示，盡管許多中國(guó)游戲玩家一開(kāi)始會(huì)玩休閑游戲和社交游戲，但其中許多人都轉(zhuǎn)變成為大型多人在線(xiàn)游戲（MMOG）玩家。MMOG玩家貢獻(xiàn)的營(yíng)收遠(yuǎn)比習(xí)慣于玩休閑、社交游戲的玩家高。盡管過(guò)幾年間大型多人在線(xiàn)角色扮演游戲（MMORPG）占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)營(yíng)收的比例有所下滑，但以MMORPG為代表的大型多人在線(xiàn)游戲和高級(jí)休閑游戲在未來(lái)5年內(nèi)仍至關(guān)重要?！?/p>

    在美國(guó)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的免費(fèi)游戲模式如今也開(kāi)始在中國(guó)興起，這是因?yàn)橹袊?guó)盜版猖獗的環(huán)境迫使游戲廠(chǎng)商提供免費(fèi)游戲，然后通過(guò)游戲內(nèi)銷(xiāo)售道具賺錢(qián)。

    “在網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)方面，中國(guó)似乎比其他市場(chǎng)領(lǐng)先了好幾年，”漢森說(shuō)，“免費(fèi)游戲模式毫無(wú)疑問(wèn)是主導(dǎo)市場(chǎng)的模式。從歷史上看，中國(guó)的大型多人在線(xiàn)游戲都是RPG游戲，而現(xiàn)在則出現(xiàn)了高級(jí)休閑游戲（第一人稱(chēng)設(shè)計(jì)、實(shí)時(shí)戰(zhàn)略、舞蹈、體育、競(jìng)技等游戲），這吸引了更廣泛的玩家參與，并將繼續(xù)推動(dòng)客戶(hù)端游戲的發(fā)展，即使許多人的注意力被網(wǎng)頁(yè)游戲和SNS社交游戲所吸引。

    漢森稱(chēng)，在中國(guó)的大城市，在網(wǎng)吧玩游戲的方式正讓位于在家玩游戲的方式。

    漢森稱(chēng)，“根據(jù)我們的估計(jì)，中國(guó)游戲市場(chǎng)接近三分之二的營(yíng)收來(lái)自家庭渠道而非網(wǎng)吧。網(wǎng)吧渠道帶來(lái)的營(yíng)收比例過(guò)去至少為50%，如今出現(xiàn)了大幅下滑，但這一數(shù)字并不精確。然而，網(wǎng)吧渠道仍然非常重要，其作用并不會(huì)消失，尤其在營(yíng)銷(xiāo)和推廣新游戲方面。

    由于擁有數(shù)量巨大的網(wǎng)民，中國(guó)市場(chǎng)仍然為美國(guó)游戲廠(chǎng)商拓展新領(lǐng)地提供著機(jī)遇。

    “眾所周知，中國(guó)市場(chǎng)的監(jiān)管令很多外國(guó)游戲廠(chǎng)商難以適應(yīng)，幾乎所有外國(guó)數(shù)字娛樂(lè)公司都遇到了這個(gè)問(wèn)題。但如果外國(guó)廠(chǎng)商花時(shí)間去理解中國(guó)的規(guī)則和競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，更重要的是，理解游戲玩家的需求，是可以獲得成功的?！睗h森稱(chēng)，“我們看到多個(gè)美國(guó)、韓國(guó)游戲在中國(guó)獲得成功的案例。如果一款外國(guó)游戲?qū)儆?A級(jí)游戲并備受期待，那么它就有理由在中國(guó)獲得成功。客觀(guān)、可靠的市場(chǎng)策略，以及選擇正確的合作伙伴，是外國(guó)游戲在中國(guó)獲得成功的關(guān)鍵?！?/p>

    在大型多人在線(xiàn)游戲方面，中國(guó)玩家遠(yuǎn)比西方玩家更加忠誠(chéng)。由于許多美國(guó)玩家空閑時(shí)間很短，他們不斷從一款新的MMO游戲換到另一款。只有極少的成功案例，如暴雪的《魔獸世界》能夠在美國(guó)維持1050萬(wàn)的玩家數(shù)量，并連續(xù)多年在美國(guó)排名第一。

    “中國(guó)MMORPG游戲玩家的忠誠(chéng)度令人驚訝，”漢森說(shuō)，“例如，《夢(mèng)幻西游》長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)MMORPG游戲榜單前列，在超過(guò)5年的時(shí)間里一直是中國(guó)前兩名或前三名的游戲之一。隨著高級(jí)休閑游戲類(lèi)別更加豐富，中國(guó)玩家似乎更有興趣嘗試新的游戲，然后選擇一款熱門(mén)游戲如《英雄聯(lián)盟》，一玩就是幾個(gè)小時(shí)。不過(guò)，中國(guó)游戲玩家普遍在6個(gè)月的時(shí)間內(nèi)會(huì)開(kāi)始厭煩網(wǎng)頁(yè)游戲。休閑游戲的生命周期同樣很短?！?/p>

    中國(guó)市場(chǎng)的下一款重磅游戲是已在全球其他地方成為大熱門(mén)的《暗黑破壞神3》。漢森稱(chēng)，盡管暴雪的《暗黑破壞神3》在中國(guó)大陸備受玩家期待，但目前依然未能上市。漢森認(rèn)為，即便如此，中國(guó)的核心游戲玩家?guī)缀醵贾肋@些游戲已在全球其他地方上市，他們常常能夠在找到各種辦法，在中國(guó)正式發(fā)布之前就玩到這些游戲。

    漢森表示，電子競(jìng)技領(lǐng)域的職業(yè)游戲聯(lián)賽在中國(guó)擁有巨大市場(chǎng)。

    Niko的電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告中的主要數(shù)據(jù)包括：

    中國(guó)游戲玩家在MMORPG上花錢(qián)的可能性遠(yuǎn)比在其他任何游戲類(lèi)型上都高，85%的MMORPG游戲玩家都會(huì)花錢(qián)在游戲上。

    超過(guò)60%的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)收來(lái)自大型多人在線(xiàn)游戲。

    許多大型中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商在MMORPG市場(chǎng)展開(kāi)了激烈的份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)，但高級(jí)休閑游戲市場(chǎng)由騰訊主宰。