據(jù)國外媒體報道，2011年全球消費者在智能手機媒體內(nèi)容、APP以及服務(wù)上的開支首次突破了1000億美元大關(guān)。而根據(jù)Strategy Analytics最新發(fā)布的全球移動媒體預(yù)測報告，全球消費者在移動媒體上的支出將增長13.4%，從2011年的1218億美元上升到2012年的1382億美元。

    另外，廣告商們花在移動媒體上的資金預(yù)計也將快速增長，從63億美元上升到116億美元，增長了85.4%。這將使得整個移動媒體市場的總額在2012年達到1498億，比去年增長17%。

    消費者在數(shù)據(jù)傳輸和網(wǎng)頁瀏覽上的開支占到了總數(shù)的60.2%，使得移動運營商們收益豐厚，預(yù)計今年將達到828億美元。然而，推動整個市場增長的一個關(guān)鍵動力是智能手機APP商店。據(jù)統(tǒng)計，2011年全球APP的下載次數(shù)超過了230億次，而這一數(shù)字在2012年將達到320億次，增長38%。APP現(xiàn)在已成了收入的第二大來源，消費者和廣告商在這方面的開支很大，已逐漸成為各大媒體在智能手機上發(fā)布內(nèi)容的重要渠道。

    2012年，APP預(yù)計將占到全球消費者支出的18.9%，達到261億美元，將比2011年增長30.7%。但Strategy Analytics表示，在整個APP生態(tài)環(huán)境中，廣告商上的支出也不容忽視。比如，美國和主要西歐國家在移動網(wǎng)頁的顯示廣告（display ad）收入為9.345億美元，而在APP內(nèi)置廣告上的收入就達到了17億美元。

    分析師們表示，廣告商們偏愛那種可以吸引消費者眼球的媒體，而APP能顯著的提升消費者對廣告的參與度，所以品牌廠商更愿意為APP內(nèi)置廣告買單。在許多廣告商心中，用智能手機瀏覽網(wǎng)頁的方式顯然不能同APP相提并論。

    另外，據(jù)Strategy Analytics無線媒體戰(zhàn)略部的總監(jiān)大衛(wèi)-麥克奎恩（David MacQueen）表示，雖然音樂的發(fā)展速度相對緩慢，但它仍然是數(shù)一數(shù)二的移動媒體形式，在2012年將占到消費者總支出的11.6%，達到160億美元。然而，消費者收聽音樂和對其進行支付的方式卻發(fā)生了變化。手機鈴聲正逐漸衰落，而像Spotify、Pandora和Deezer這樣的流媒體音樂服務(wù)正越來越受到西歐和美國消費者的歡迎，它們主要是通過訂閱和發(fā)布廣告的形式對音樂公司進行支付。

    和APP一樣，移動視頻也在快速增長。在2011年，消費者在智能手機上總共觀看了1080億次視頻，而在2012年這一數(shù)字將飆升至2800億次。然而，與APP不同的是，移動視頻并沒有產(chǎn)生太多的收入。雖然收入的增長速度達到了23.8%，但視頻收入在2012年預(yù)計僅占全部移動媒體收入的2.4%。

    麥克奎恩表示，“較低的收入是因為主流視頻服務(wù)現(xiàn)在對終端用戶而言都是免費的，要么依靠發(fā)布廣告產(chǎn)生現(xiàn)金流，要么只是一些付費電視提供商所提供的“綁定”服務(wù)。雖然視頻的用戶基數(shù)很大（2.71億人），但是從移動視頻上產(chǎn)生的廣告收入?yún)s很少，2011年在全球范圍內(nèi)僅為2.23億美元。在2012年，情況可能會有一些好轉(zhuǎn)，預(yù)計收入將達到7.26億美元，但對廣告商而言要想通過智能手機上的視頻來吸引消費者的眼球，依然是一件具有挑戰(zhàn)性的事情。