7月1日消息，今日國內(nèi)一家網(wǎng)游公司大手筆廣告包場獻(xiàn)禮七一的做法，遭到傳播學(xué)教授的質(zhì)疑。這位武漢某高校的教授在電話中向媒體表示，越來越多的游戲宣傳脫離了產(chǎn)品自身，只顧捆綁時下熱點(diǎn)，這種做法很可能導(dǎo)致賠錢賺吆喝的結(jié)果。

今日一款游戲在多家主流網(wǎng)媒包斷首頁廣告位置向七一獻(xiàn)禮，引發(fā)業(yè)界熱議。這位不愿具名的武漢傳播學(xué)教授坦言，并不建議網(wǎng)游宣傳盲目捆綁時下熱點(diǎn)的做法，而應(yīng)回歸產(chǎn)品本身。

“事件營銷不管是‘借勢’還是‘造勢’，最終目的是促成產(chǎn)品或服務(wù)銷售”，對于該游戲7月1日的廣告包場行為，該教授在電話中毫不客氣地指出，網(wǎng)游捆綁熱點(diǎn)做宣傳僅滿足了大眾群體的獵奇、從眾心理，并未凸顯游戲自身特性，可能導(dǎo)致只賺吆喝不賺錢，不可取。

對于該游戲4月8日內(nèi)測，7月1日開新區(qū)均大手筆的包場行為，也有一些業(yè)內(nèi)人士表示擔(dān)憂：如此集中的投放某類媒體，由于訪問規(guī)模不變，共存的廣告位將會拉高整體成本，降低廣告效果。

但也有分析人士對此持不同看法，稱包場模式的特點(diǎn)在于高頻率的出現(xiàn)，使玩家在任何位置都能進(jìn)行對該推廣的點(diǎn)擊，這一舉措所引起網(wǎng)游業(yè)內(nèi)和營銷圈的震動和話題，早已超出其所花費(fèi)的價值。

上述人士強(qiáng)調(diào)，7月1日的包場行為可能沒有在意經(jīng)濟(jì)效益，更看重社會效益。網(wǎng)游研發(fā)及推廣未忘卻向黨獻(xiàn)禮，這種與時俱進(jìn)而有富有人情味的宣傳方式，有利于帶動整個網(wǎng)游圈向健康的狀態(tài)發(fā)展。