中國網(wǎng)游企業(yè)海外之行的投入力度與日俱增

正當(dāng)盛大等游戲企業(yè)海外授權(quán)收入繼續(xù)走強(qiáng)之時(shí)，6月22日，完美世界對(duì)外宣布：2011年，完美世界在海外發(fā)展方面將實(shí)施戰(zhàn)略升級(jí)，進(jìn)入到海外發(fā)展的第三階段，即尋求全球優(yōu)質(zhì)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán))，實(shí)現(xiàn)“版權(quán)控股”。

在這之前，中國網(wǎng)游企業(yè)海外業(yè)績比拼激戰(zhàn)正酣。

6月1日盛大游戲2011年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，盛大游戲第一季度海外營收達(dá)到1020萬美元，比上季度增長35%，比去年同期增長46%。

而完美世界公布的2010年和2011年1季度財(cái)報(bào)顯示，2010年，完美世界海外營收已經(jīng)占到公司總營收的25%，將近1億美元，占到中國網(wǎng)游海外整體出口約40%的權(quán)重。2011年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將有更大的增長。2011年1季度，完美世界營業(yè)收入為1.1億美元，這個(gè)季度海外整體收入近3000萬美元。

自力更生

5月31日，完美世界公告稱以3500萬美元現(xiàn)金的價(jià)格從雅達(dá)利(Atari)旗下收購CrypticStudiosInc。游戲工作室100%股權(quán)。CrypticStudios是一家總部位于美國加利福尼亞的網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)商。而由此，完美也同時(shí)擁有了其版權(quán)和渠道兩項(xiàng)資源。完美世界于2008年在美國成立子公司，而北美也成為其收入最高的海外市場。

龍之谷

盛大則對(duì)韓國市場情有獨(dú)鐘，之前盛大游戲以9500萬美元收購其代理運(yùn)營的熱門大型網(wǎng)游《龍之谷》的韓國游戲開發(fā)商EyedentityGames。其實(shí)，盛大的起家史與韓國密不可分，從韓國引進(jìn)的第一款游戲《傳奇》迅速讓其名利雙豐收。2010年，盛大游戲在收購方面的支出約為2億美元。

盛大游戲CEO譚群釗表示，盛大游戲預(yù)計(jì)兩到三年內(nèi)國際市場營收所占比重將從現(xiàn)在的5.4%增加到20%以上。

不過，實(shí)現(xiàn)收入增長并非易事。據(jù)了解，國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)現(xiàn)在在海外的運(yùn)營模式大多數(shù)為海外授權(quán)。而網(wǎng)游企業(yè)通過海外授權(quán)實(shí)現(xiàn)收入包括兩個(gè)部分：一是版權(quán)分銷收入，另一方面是運(yùn)營分成。

由于國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)大多數(shù)為代理國外游戲，再把產(chǎn)品授權(quán)出去方式進(jìn)行運(yùn)營，但為了快速占領(lǐng)海外市場，目前還有部分國內(nèi)網(wǎng)游授權(quán)出去時(shí)都不收取版權(quán)費(fèi)。

盛大一季度1020萬美元為海外營收，而以完美世界為主的網(wǎng)游公司則是以海外授權(quán)收入來統(tǒng)計(jì)計(jì)算的，海外營收比海外授權(quán)收入囊括得多，它包括了版權(quán)授權(quán)收入和自主運(yùn)營收入。

“扣除海外授權(quán)收入，中國網(wǎng)游企業(yè)分成收入只有20%至30%。但是假如企業(yè)獨(dú)資運(yùn)營的話，則收入100%的合并收入，這是一個(gè)量到質(zhì)的差別。”完美世界互動(dòng)娛樂總裁竺琦告訴記者。

竺琦透露，今后完美世界授權(quán)這一塊比例占整個(gè)收入的比例將會(huì)逐漸縮小，這顯然正是完美世界從原始的代理模式轉(zhuǎn)向自主運(yùn)營的信號(hào)，收購上游擁有版權(quán)和運(yùn)營渠道的公司是必須要走并存在巨大收益的一條路。

從市場布局來看，中國大陸、北美、韓國、日本、中國臺(tái)灣幾乎是所有國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)的必爭之地，而從業(yè)績表現(xiàn)來看，完美世界、盛大等網(wǎng)游巨頭表現(xiàn)更為突出，成敗核心完全歸結(jié)于戰(zhàn)略布局。

國內(nèi)網(wǎng)游企業(yè)通常將中國大陸、北美劃分為第一類市場。此類市場規(guī)模大、增長快。完美世界對(duì)第一類市場采取的是自主研發(fā)、自主運(yùn)營的策略；第二類是成熟市場，包括韓國、中國臺(tái)灣、日本等市場。其特點(diǎn)是雖然市場規(guī)模大，但競爭飽和，參與的企業(yè)非常多?！氨仨氁?jǐn)慎地運(yùn)用戰(zhàn)略，從授權(quán)過渡到獨(dú)立運(yùn)營的階段?！斌苗f。第三類是未知市場，像俄羅斯、巴西和東南亞等市場。

由于前兩類市場頗為成熟，對(duì)于未知市場的把控將是網(wǎng)游企業(yè)未來能否成為行業(yè)領(lǐng)袖的重要因素。