原EA創(chuàng)意總監(jiān)賓·高登（Bing Gordon）在日前舉辦的2011年DICE峰會上表示，具有多面發(fā)展的開發(fā)能力，對現(xiàn)代游戲設(shè)計的影響作用，并不會比更缺乏高科技元素的創(chuàng)意更強，因為后者才能真正影響玩家的游戲行為。

他認為，不能迷信摩爾定律，游戲的成敗還是取決游戲本身，而非外部因素，“不要瞧不起《CityVille》，它和我們在Sega Genesis上玩的游戲一樣。你應(yīng)該感嘆這些異步的社交互動所取得的成就。”

高登指出，在2002年以前，大部分的游戲都是零和游戲，玩家之間總要分出勝負。但他說如今的游戲是積極的多贏模式，玩家可以互相協(xié)助?！巴婕以谟螒蛑邢嗷f(xié)作的妙處在于，我們可以取得102%的回報?！?/p>

他認為相互協(xié)作的觀念在社交游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為明顯，F(xiàn)acebook彈出的“這有禮物”的信息窗口，得到的點擊率往往比“我的分數(shù)比你多”這種消息多30倍左右。

即使是在傳統(tǒng)的競爭性在線游戲中，協(xié)作任務(wù)也通常都比較受歡迎，因為“誰希望讓一個12歲的小孩對自己指手劃腳呢”。

高登表示，成功游戲和失敗游戲的差別在于營銷，他舉了個例子來說明：換了商標的啤酒，銷量增加了25%。但同時也表示再精明的營銷策略也會存在局限性?！叭绻阒皇堑绞袌霾块T，說你可以把一只狗的價值翻一番，那就錯了，這應(yīng)該是投入10%，收獲25%。”

據(jù)他所稱，要提高玩家對游戲的忠誠度，只要讓他們覺得自己的努力很有價值就可以了。他發(fā)現(xiàn)在《網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)世紀》（Ultima Online）中贏了一座城堡的用戶，其忠誠度要比一般的玩家高出4倍，而EA公司Pogo.com上的休閑游戲通過引入徽章獎勵制度，也增加了一倍的用戶。

雖然沒有數(shù)據(jù)可以支撐這種觀點，但Gordon認為《魔獸世界》（World of Warcraft）的玩家很少人會在35級時放棄，因為到達40級是多么令人夢寐以求的事啊。

高登強調(diào)，游戲比書本更具教育意義，“如果你厭倦了開發(fā)低級趣味的游戲，教育市場的大門隨時向你敞開……教育人士都有這樣一個感覺：我們更多考慮的是教學(xué)之外的東西，”

他同時還指出，游戲的教育性不能太露骨。當教師還在煩惱如何把算術(shù)課變得有趣的時候，一個簡單的資源管理游戲卻早已經(jīng)已辦到了。“精通《NeoPets》的15歲女孩，要比工商管理碩士更懂得解釋市場價格的概念。"