2015年，沒有任何人看好的《大圣歸來》，拿下了近10億人民幣的票房，創(chuàng)造了一個國產(chǎn)動畫電影史上的奇跡。正因為這個奇跡，“國漫崛起”的口號越喊越響，每年都要提一提，每年的國漫都在崛起?，F(xiàn)如今，這個口號已經(jīng)發(fā)展到了meme的程度，《哪吒之魔童降世》的導(dǎo)演餃子還吐槽過“大家不再提國漫崛起，國漫就崛起了”。

但若要說“國漫崛起”的源頭，恐怕會有相當一部分粉絲會想起另外一部基本死了的動畫——《魁拔》。在2011年，那個國內(nèi)電影市場還認為動畫屬于小孩子的時代，《魁拔》是真正意義上的第一部做給青年人看的作品。豐滿而立體的人設(shè)，多樣又恢弘的世界設(shè)定，史詩般的故事背景，以及完全不同以往的深邃內(nèi)核，都對當時的觀眾帶來“動畫還可以是這樣”的震撼。

然而，票房上的滑鐵盧，讓這個系列IP幾乎徹底沉寂下去。雖然后續(xù)也有一些衍生的漫畫和小說，但粉絲們更想看到的，必然是動畫電影系列的后續(xù)。畢竟，青青樹是一家動畫公司，需要用動畫作品來說話。

可自從2017年《魁拔4》宣布重啟后，關(guān)于這部作品，就遲遲沒有進一步的消息，這讓粉絲們感到十分失望。

這份失望，在今年有所緩解，CCTV6聯(lián)合多個單位公布的《2021年院線電影前瞻報告》中，明確在2021年的電影目錄里列入了《魁拔4：最后的魁拔》，這件事讓《魁拔4》的上映，變得不再遙遠。

再加上今年年初，改編自《魁拔之書》的《魁拔之殊途》上線騰訊視頻，讓許多粉絲們都認為《魁拔4》真的指日可待，這次TV動畫的推出，就是在為電影做預(yù)熱。因為，這并不是青青樹第一次這么干，此前《魁拔3》上映前，他們也曾推出過《魁拔妖俠傳》，來為電影鋪路。

圖源：《2021年院線電影前瞻報告》

可讓所有人都沒想到的是，粉絲們心中指日可待的《魁拔4》，大半年后仍然石沉大海。他們等來的，是一部一言難盡的真人電影——《魁拔之幽彌狂》。

將IP真人影視化，是商業(yè)IP運作模式中相當成熟的一環(huán)，通過真人版將受眾進一步擴大化，并且可以借助一些影響力更大的平臺，來徹底發(fā)揮IP的商業(yè)價值。

但真人版的前提是，要么這個IP有足夠的熱度和粉絲基礎(chǔ)，要么本身的制作足夠精良。前者可以參考《斗羅大陸》，后者可以參考《仙劍奇?zhèn)b傳》。但無論前者還是后者，《魁拔》都沾不上邊。從《魁拔3》之后，《魁拔》的熱度都一直不溫不火，討論范圍相當有限。

“魁拔”一詞的百度指數(shù)

而制作精良，從電影的成片來看，更是無從談起。

《魁拔之幽彌狂》的主要出品方是七娛樂，這個公司主要制作各種低成本的網(wǎng)絡(luò)電影來盈利，代表作品有《山炮進城》《道士出山》和《超能太監(jiān)》等。本身的作品風格，都是比較浮夸與噱頭化的。這樣的出品風格，本身就與《魁拔》整體嚴肅的基調(diào)，不甚匹配。

而且，從此前澎湃對七娛樂公司的CEO張斯斯的采訪中看，這次的真人化是七娛樂主動向青青樹購買版權(quán)，可見作品的主導(dǎo)者是七娛樂公司，青青樹不會有太多深入?yún)⑴c的創(chuàng)作空間。從《魁拔之幽彌狂》的制作人名單中可以看到，負責內(nèi)容的團隊只有《魁拔》的動畫導(dǎo)演王川一人作為編劇參與，青青樹方面應(yīng)該只提供了基本的故事和設(shè)定。

圖源：微博@魁拔粉絲工作室，標藍為青青樹人員

缺乏原著的主要人員參與創(chuàng)作，而制作公司此前的風格又與《魁拔》嚴重不契合，帶來的結(jié)果就是《魁拔之幽彌狂》從預(yù)告片問世開始，就差評不斷。

先拋開糟糕的特效，尷尬的演技，還有離譜的服化道不提，因為《魁拔》的粉絲們大體能夠忍受這種因“貧窮”而帶來的缺陷——比如，《魁拔妖俠傳》的畫面就十分拙劣，但粉絲們會因為劇情出色而原諒這一點。

真正讓粉絲們反感的，是真人版丟失了《魁拔》最重要的東西——出彩的劇本和有趣的設(shè)定。真人版的電影，不僅劇本編排上嚴重缺乏邏輯，幾乎只是一群少男少女過家家式的戰(zhàn)爭。在設(shè)定上，也與粉絲們的認知相去甚遠，原作中的陣營多樣化設(shè)計被掩蓋，天界被簡單粗暴地打成反派，甚至在紋耀制度這一元泱界的核心設(shè)定上，還出現(xiàn)了很大的謬誤，比如“獲得將紋耀的唯一方式是擊殺魁拔”這樣的臺詞，只會讓粉絲們感到錯愕。

圖源：豆瓣《魁拔之幽彌狂》短評區(qū)

雖然，真人版的改動，可以理解為是為了降低觀看門檻，以吸引更多的路人觀眾，但這么做有效的前提條件是——質(zhì)量出色?！犊沃膹浛瘛窂娜魏谓嵌瓤?，都很難滿足這個條件。

前面提到，七娛樂是一家以制作低成本網(wǎng)絡(luò)電影而聞名的影視公司，投入少，工期短，回報高，才是這類公司想要看到的。哪怕這是花錢買來的IP《魁拔》，從《魁拔之幽彌狂》的制作過程來看，他們也并未期待自己做出什么嚴肅的高質(zhì)量作品。

《魁拔之幽彌狂》的拍攝，在2019年10月18日正式開機，11月6日殺青，周期不足一個月。香港黃金年代流水線量產(chǎn)爛片的時候，都不敢這么拍。難以理解七娛樂究竟有著什么樣的底氣，才會認為這個工期，能夠做出好的作品。

另外，在《魁拔之幽彌狂》的宣傳上，還有一些很詭異的地方。比如，電影上映前半個月，七娛樂的官微就發(fā)了預(yù)告片，然而一直到9月15日，騰訊視頻才放出這支預(yù)告。再比如，在預(yù)告片發(fā)布后，《魁拔之幽彌狂》豆瓣頁面上的海報，仍然是動畫中的迷麟與幽彌狂，直到電影即將上映之時，豆瓣才將其替換為真人版主演們的海報。而這份海報的來源還是微博上的媒體圖，尷尬得像是個同人作品。

豆瓣上唯一一張橫版海報，還帶著微博的水印

不搭調(diào)的制作公司，堪憂的工期，詭異的宣傳，劣質(zhì)的成片，不管從什么角度看，《魁拔之幽彌狂》都難言成功。青青樹的這個授權(quán)決定，做的失敗且草率。

雖說掙錢不寒磣，授權(quán)只是單純的商業(yè)行為。但是青青樹的情況不一樣，粉絲們對他們的期待也不一樣?！犊?》從宣布延期的那天開始，就有人在貼吧上蓋樓，直至今日仍未停歇。

圖源：百度貼吧@墨默之°

結(jié)果，這份堪稱沉重的期待，卻被青青樹用這樣一部真人版來回應(yīng)，不免有些太過分了。

圖源：百度貼吧@凱玥

自2014年以來，《魁拔》系列作品，只有一部7集的TV動畫和一部漫畫，對《魁拔》龐大的世界觀和故事設(shè)定來說，這個作品量太少了。而且，前三部曲塑造出的主角蠻吉，在后來的這些作品中罕有登場，動畫也好，漫畫也罷，甚至是真人版，講述的都是別的角色的故事。

青青樹沒有回應(yīng)粉絲們的期待，帶來的真人版只有滿屏幕的拙劣與不合時宜。這奇怪的行為，很能體現(xiàn)青青樹的迷茫與蹉跎。他們在一次次失敗后，對《魁拔》這個IP的創(chuàng)作和運營，顯然已經(jīng)迷失了方向，只能歸于沉寂。

關(guān)于《魁拔》失敗的討論，網(wǎng)上眾說紛紜。很多人都將其癥結(jié)，歸于青青樹失敗的宣發(fā)策略，與動畫電影市場環(huán)境的不友好上。

但縱觀青青樹對于三部曲的制作和宣傳策略，只能說宣發(fā)失敗這一結(jié)論，只適用于初代《魁拔》。后來兩部續(xù)作的失敗，更大的問題在于青青樹囿于自身的孤傲與閉塞，不承認作品沒有清晰的定位，也缺乏對作品的調(diào)整能力。

初代《魁拔》上映于2011年7月，當時的國內(nèi)動畫電影市場，基本處于美國動畫工業(yè)的統(tǒng)治下。從00年到14年，國內(nèi)動畫電影票房的榜首，基本都是來自美國的3D動畫，08年的《功夫熊貓》，更是國內(nèi)第一部票房過億的動畫電影。

不管是設(shè)計、創(chuàng)意還是制作層面，夢工廠、迪士尼這些公司帶來的精品，都是當時的國產(chǎn)動畫難以抗衡的。沒有被占據(jù)的優(yōu)勢市場，幾乎只剩下低齡兒童向的動畫。比如，在這15年間，唯一一部打破美國動畫壟斷的，是10年上映的《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，這部電影的成功，便是依靠TV動畫打下的廣泛兒童觀眾基礎(chǔ)。但哪怕是根基雄厚的《喜羊羊》，與同年亞軍《玩具總動員3》相比，也沒有拉開多大的差距。

圖源：萌娘百科“2010年中國大陸動畫電影票房”

嚴峻的市場環(huán)境，再加上早年間“動畫是小孩子看的”觀念，造就了院線動畫電影，普遍都是兒童向動畫。所以，《魁拔》在這樣的市場環(huán)境中，遇冷是很正常的一件事情。

不過，《魁拔》從立項之初，就是做給青少年看的動畫。這個定位，本身就是在挑戰(zhàn)這種不友好的市場，失敗了賴“這屆觀眾不行”，無疑有耍賴嫌疑。而且，當年上映的動畫電影有27部，超500萬票房的有17部，《魁拔之十萬火急》只能在其中排中下游，這樣的墊底成績，顯然不能只怪罪于外界。

若回頭看青青樹對于初代《魁拔》的宣傳策略，就會發(fā)現(xiàn)，這個結(jié)果很大程度上，也是他們咎由自取。

在2004年前后，青青樹原本計劃制作一部長達10季，每季52集的長篇TV動畫《靈山王》。因為電視臺的收購價遠低于制作成本，才將原本的企劃改為了動畫電影，這也就是我們后來所知的《魁拔》。

然而，盡管有著如此長的制作周期，青青樹卻并沒有為這部設(shè)定龐大，且風格如此不同的作品，做足夠的前期宣傳。2015年，青青樹的CEO王琦，在接受采訪時反思道：“2008年到2011年，整個團隊瘋狂沉浸于創(chuàng)制作《魁拔1》當中，直到上映最后一刻還在對片子進行完善，完全沒有借發(fā)行公司的力?！?。

雖然首映會上請來了諸如關(guān)俊彥等聲優(yōu)助陣，在社交平臺上也有姚晨這樣的明星幫忙推廣，但落地遇到院線之后，最直接的反應(yīng)就是，許多院線都不知道這是什么電影，不愿意給電影做排期。

圖源：“《電影故事》VOL.008_《魁拔》：國產(chǎn)動畫為何死路一條”

導(dǎo)演王川曾經(jīng)在看片會上說：“青青樹的工作人員一家一家影院的去做工作，一些影院經(jīng)理還是當面告知，‘你們的片子沒有宣傳，沒有知名度，排了場次也沒有人買票來看’，發(fā)行人員當場落淚?！?

可后來在《法制晚報》的采訪中，并不見青青樹方面反省宣發(fā)失誤這一點。青青樹的宣傳總監(jiān)王玲玲，將造成排片少和知名度低等問題的原因，歸結(jié)為上海炫動的宣發(fā)沒做好，諸如燈牌廣告不夠顯眼，電視廣告沒有針對目標用戶，兩千萬的宣發(fā)費用太虧了云云。

圖源：新浪娛樂

但青青樹的指責，是站不住腳的。

在11年之前，上海炫動就已經(jīng)推火過幾次《喜羊羊》系列電影。青青樹做出與上海炫動合作的決定之時，就應(yīng)該了解到這家公司旗下的頻道面向的受眾是少兒，在他們的宣發(fā)下成功的，也基本是少兒動畫作品。

并且，有著成熟宣發(fā)經(jīng)驗的上海炫動，未必沒有將作品推廣到目標人群的能力。畢竟宣發(fā)上有些經(jīng)驗是通用的，這些經(jīng)驗未必能幫他們精準地定位目標人群，但也絕對不會沒有效果?？蛇@些效果需要時間來實現(xiàn)，而《法制晚報》對上海炫動的采訪中透露，青青樹給《魁拔》的宣發(fā)周期，從策劃到上映只有半個月。

這任誰來做宣發(fā)，恐怕都只能夠采取粗暴的“暴露式宣傳”，結(jié)果就是上映前幾天，院線不給排片，走進電影院的觀眾，也不知道這是什么東西。

那個“青青樹的工作人員逐家影院拜訪，請求提高排片”的故事，只能說明無奈背后，是青青樹的幼稚和不成熟，還有對自身作品的盲目自信。5500萬的成本，2000萬的宣發(fā)，500萬的票房，就是代價。

但宣發(fā)上的不成熟，對青青樹來說，到此為止。

這次慘敗，已經(jīng)讓青青樹認識到院線、檔期和前期宣傳的重要性。所以他們改為與博納影業(yè)合作，推廣方案更加成熟，將第二部放在了13年的六一檔。

選擇了更有經(jīng)驗的宣發(fā)伙伴之后，在內(nèi)容鋪設(shè)上，他們做了很充足的準備。

2011年，青青樹出版了《魁拔之書》，詳細介紹了關(guān)于《魁拔》世界的各種設(shè)定。另外，他們還在漫畫網(wǎng)站《有妖氣》和雜志《漫畫SHOW》上開啟了《魁拔之幽龍騎士》的漫畫連載，在《知音漫客》上則開啟了另一部漫畫《魁拔》的連載。

《知音漫客》在當時有著月700萬冊的發(fā)行量，《有妖氣》也因為《十萬個冷笑話》等作品在互聯(lián)網(wǎng)上名氣頗高，在紙媒和網(wǎng)絡(luò)上，可以說《魁拔》都開始有了屬于自己的影響力。

內(nèi)容上在多個載體都有所鋪設(shè)，宣發(fā)和排片上，有博納來替他們背書。可以說，從《魁拔2》開始，青青樹對于《魁拔》的宣發(fā)策略，已經(jīng)是清晰，明確，并且穩(wěn)定在推進的。得益于這樣的宣傳和內(nèi)容鋪設(shè)，《魁拔2》拿下了2530萬的總票房，足足是前作的5倍。

但這個成績，對《魁拔2》來說不過是堪堪收回成本的級別。而且2013年，總計有15部動畫電影過了5000萬票房，更別提還有《瘋狂原始人》這樣拿下近4億票房的怪物。

有了清晰的宣傳推廣方案之后，仍然失敗，就不能只怪罪市場和甩鍋推廣了。在《魁拔2》的失利中暴露出來的，就是《魁拔》這部作品定位的模糊，以及青青樹調(diào)整作品能力的缺失。

青青樹可能盡了最大努力，來為自己的動畫電影做鋪墊，可他們沒能認清一個事實——小說和漫畫的讀者，與走進影院的觀眾，未必是同一群人。

雖然做了很多漫畫和小說的鋪墊，但當時漫畫的市場，與今天相比不可同日而語。

艾瑞研究院的《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》中，在橫向?qū)Ρ攘藙勇袠I(yè)5年來的發(fā)展數(shù)據(jù)中，可以看到2013年中國泛二次元用戶規(guī)模為8900萬，在線動畫和漫畫的閱讀用戶規(guī)模更小，僅為2200萬到2500萬左右。

圖源：艾瑞研究院《2018年中國動漫行業(yè)研究報告》

整體規(guī)模只能達到這個量級，用戶的關(guān)注還會分散到不同平臺的不同作品上，因此最終這些漫畫獲得的觀眾基礎(chǔ)，未必有多高。再加上，這些漫畫的讀者，未必都會走進電影院看電影，載體的不同，必然會導(dǎo)致受眾的損失。

至于《魁拔之書》，因為關(guān)于小說的數(shù)據(jù)很難查找，所以我很難有準確的判斷。但從《魁拔2》的反響來看，顯然也沒能吸引到太多的讀者走進電影院。

所以，《魁拔2》大費周章的前期鋪墊，效果并不好，漫畫和小說的讀者可能會記得他們，但他們未必會來看電影。最終，想要讓《魁拔2》獲得成功，要依靠的，還是對這部作品完全不了解的路人觀眾。

而青青樹顯然高估了這一系列鋪墊能夠帶來的影響力，《魁拔2》的故事不僅緊跟前作，還加入了大量新的角色和設(shè)定，這些角色和設(shè)定來自于眾多的衍生作品，尤其是設(shè)定大全《魁拔之書》。比如“魁拔十二妖”，在《魁拔2》的故事中僅僅是簡單介紹，但這遠遠不夠。

魁拔十二妖

這簡直是在為核心觀眾定做的作品，帶來的是無窮的理解障礙?？催^前作的觀眾，如果沒看過衍生作品，一樣會存在障礙，前作只能夠讓他們能勉強看下去，但大量新的角色和設(shè)定，只會讓他們感到莫名其妙。

而對于連前作都沒有看過的新觀眾來說，這個問題更嚴重，因為他們除了要理解各種“脈門”“紋耀”這樣的設(shè)定之外，還要在缺乏對前作認知的前提下，強行去看與前作關(guān)聯(lián)性很高的劇情。受限于前作的知名度，這批難以理解劇情的觀眾無疑會很多。

圖源：豆瓣@東公子

青青樹沒有看到電影的真正受眾是誰，以至于過分高估觀眾對于作品的理解能力，歷史的教訓(xùn)告訴我們，這樣的作品都不會有好下場。

按理說，前兩作的失敗，以及觀眾們留下的反饋，理應(yīng)讓青青樹在接下來的《魁拔3》中進行調(diào)整。然而，他們不但沒有停下腳步修改作品方案，反而還加快了工期，一年后就推出了續(xù)作。

作品本身難以理解的問題，在接下來的《魁拔3》中一如往昔。

《魁拔3》還是照著前兩部那種TV動畫般的節(jié)奏來進行，而且還走進了設(shè)定先于故事的怪圈。整個動畫三部曲，都在講討伐魁拔這件事情，中間穿插了對元泱界各方勢力的展示，讓設(shè)定中的各個重要角色出場。然而，故事編排上卻十分蒼白，就連主角蠻吉就是魁拔本身這個核心矛盾，都始終沒有引爆，敘事節(jié)奏可謂拖沓。

圖源：豆瓣《魁拔3》短評區(qū)

青青樹沒有意識到，真正支撐一部電影的是完整且獨立的故事。反而，還是遵循著你要看完上一集才能看下一集的思路，一點點地展開世界觀，讓一個多小時的影片變得七零八落，劇情推動卻慢得可憐。這就意味著，每一部《魁拔》帶來的認知障礙都在增加，每一部《魁拔》對于新觀眾來說，都更加不友好。

近20年來，能這么做并且獲得成功的，只有《EVA》。但《魁拔》完全無法與《EVA》相提并論。首先，《EVA》有著早年TV動畫和兩部舊劇場版累積下來的粉絲基礎(chǔ)，并且一代神作的金字招牌，在這20年間還不斷在吸引新的觀眾入坑，他們的觀眾對于作品的理解能力是極高的，甚至可以說《EVA》雖然商業(yè)成績極為出色，但本質(zhì)上，還是粉絲電影。其次，《EVA》從新劇場版《序》開始，每一作都有完整且獨立的故事，作者也在進行著完整的表達，設(shè)定只是在輔助故事推動，是真正意義上的“劇場版”動畫，只不過每部之間都是相關(guān)聯(lián)的罷了。

而這些作品本身的問題，從未看到青青樹在公開聲明中進行反思，從頭到尾，他們甩鍋的對象，都是“宣發(fā)”。這種死不認錯的執(zhí)拗背后，是比工業(yè)實力不足與商業(yè)策略錯誤更致命的孤傲與閉塞。

《魁拔》在2011年誕生之時，確實有著相當出色的質(zhì)量，展現(xiàn)出了不錯的動畫工業(yè)實力，這讓他們在業(yè)界也有了一定的名聲，甚至《千年女優(yōu)》《NANA》的制作人丸山正雄，也曾前往青青樹參觀過。這或許給他們一種“我們的作品無可挑剔，只要有合適的商業(yè)推廣就能成功”的錯覺。

MADHOUSE創(chuàng)始人丸山正雄

“業(yè)界頂尖”的幻夢充斥著整個公司，領(lǐng)導(dǎo)們熱衷于對員工們畫大餅，鼓吹虛幻的成績，以此為由為所有員工持續(xù)加壓。青青樹的普通員工們，面對的常常是無盡的加班，匱乏的培訓(xùn)，以及被忽視的員工福利，夢想之光照耀下的現(xiàn)實里，他們找不到對人的尊重。

許多《魁拔》的老粉絲們，都一定記得《魁拔之幽龍騎士》這部漫畫被腰斬的事。這是一部在《魁拔》上線前后，青青樹推出的IP衍生漫畫作品，在當時興起的有妖氣上，有著不俗的口碑。

在項目負責人王川只提供了設(shè)定和劇情框架的基礎(chǔ)上，小流士和脫馬斯兩位畫師展現(xiàn)出了極高水準的畫工和對于細節(jié)的補完能力。甚至比起正傳的大電影，許多《魁拔》的粉絲其實認為《幽龍騎士》才是更好的《魁拔》作品。

圖源：微博@服部頌藏

然而這部作品，在2012年突然被腰斬，于當時的《魁拔》粉絲圈內(nèi)引起軒然大波，粉絲們指責青青樹不應(yīng)該就這樣終結(jié)一部出色的作品。并且，這部作品從一開始，就是在兩位畫師幾乎“用愛發(fā)電”的熱情支撐下進行更新的，在《幽龍騎士》劇情漸入佳境之時，斬斷這部作品，以及兩位畫師所傾注的情感，在粉絲們的眼里看來，有些過分冷酷了。

圖源：微博@小流士

項目負責人王川在后續(xù)的聲明中，表現(xiàn)出了強烈的優(yōu)越感與不近人情。他回應(yīng)《幽龍騎士》只是“暫?！?，不是腰斬。并且還說明了這次“暫停”是因為《幽龍騎士》的作品本身存在故事和人物刻畫硬傷，以及其市場表現(xiàn)不佳，暫停只是為了以更好的面貌重啟。在聲明中，表面上說是自己的責任，但在文中卻暗示著兩位畫師有能力不足、拖稿以及對青青樹發(fā)表不利言論等等問題，造成問題的真正責任，也在字里行間中，推給了“不成熟”的作者。

圖源：王川“關(guān)于《魁拔》系列漫畫種種問題的說明”

數(shù)年后，在青青樹創(chuàng)始人之一武寒青女士因癌癥去世，在其去世前運營的個人公眾號中，也將這次事件定義為是自己對兩位畫師的過分縱容導(dǎo)致的結(jié)果，稱其一直想要保護這兩位畫師未來的發(fā)展，而沒有對她們過分苛責。雖然死者為大，但是這件事情，很難說兩位領(lǐng)導(dǎo)者的責任僅止于此。

圖源：微信公眾號@577自留地，《【反省管理】濫好人做不好CEO》

實際上，青青樹決定腰斬《幽龍騎士》，顯然缺乏與作者的協(xié)商，王川甚至半年沒有見過兩位畫師。所以，這份充滿春秋筆法的腰斬聲明，不僅沒能平息粉絲們的憤怒，反而因為許多事實上的錯誤，讓群情更加洶涌。

《幽龍騎士》的讀者蘿卜酥，還寫了一篇超長的微博文章《〈魁拔之幽龍騎士〉人氣數(shù)據(jù)考》，通過極其詳盡的數(shù)據(jù)與到位的分析，逐條反駁了王川關(guān)于《幽龍騎士》市場表現(xiàn)不佳的言論。他認為，青青樹完全無視了《有妖氣》中蒸蒸日上的數(shù)據(jù)，反而僅僅因為《漫畫SHOW》雜志上的數(shù)據(jù)，而判斷《幽龍騎士》市場表現(xiàn)不行，這樣的市場調(diào)研和運營也同樣是“能力不足”的。

但這份強有力的反駁，完全沒有改變《幽龍騎士》的結(jié)局，這部漫畫最終還是以“重啟”和“暫?！睘槊诿崽没实匮鼣亓耍×魇亢兔擇R斯兩位畫師，也因此成為棄子，離開了青青樹。她們的經(jīng)歷，很好地反映了在青青樹中，基層員工們的處境。

在微博和知乎上，一直存在著對青青樹這家公司不滿的聲音，不管是員工還是從業(yè)者，青青樹在他們的眼中都不是家好公司?！耙林x爾倫的風”是一名漫畫行業(yè)從業(yè)者，他與青青樹這家公司一度有著密切的合作關(guān)系，其本人也是《魁拔》這個IP的粉絲，但即便如此，他也在微博上誠懇地勸導(dǎo)別人不要去青青樹工作。

動畫做到大電影這個量級，靠的必然是一個龐大團隊的協(xié)同，青青樹的董事長王川也說過，制作這個作品，光是畫師，就需要50個以上。然而，青青樹內(nèi)部普通員工們所面臨的處境，對于團隊協(xié)作而言，已然是極不穩(wěn)定的地基，一旦經(jīng)受挫折，極易導(dǎo)致分崩離析。

果不其然，在2014年，《魁拔3》的失敗，以及《魁拔4》無限延期的聲明，直接讓青青樹流失了大量的員工。同時在這個時間點，公司的主要負責人之一武寒青，因為癌癥確診，進入了半離崗狀態(tài)。此前青青樹公司內(nèi)部的管理，一直處于武寒青大家長式的控制下，失去了武寒青，又遇離職潮，青青樹的運作便亂象頻生。

知乎上有一個名為“青青樹動漫科技有限公司怎么樣?”的問題，在這個問題下方被頂?shù)米罡叩幕卮?，答者是青青樹曾?jīng)的管理層之一高猛。

2015年春節(jié)前后，因為武寒青進入半離崗狀態(tài)，因此提出由高猛擔任CEO助理，負責部分的管理工作。據(jù)他回憶，這半年時間里青青樹公司內(nèi)部的管理很混亂，雖說武寒青是讓高猛進行管理，但實際上當時的公司各個部門都有自己的管理架構(gòu)，而且還有王川和兩名董事會成員也在決策層中，半離崗的武寒青也始終參與到項目里，總體匯報關(guān)系相當不明朗。

半年后，高猛被調(diào)去了別的崗位，從他的回答以及武寒青在公眾號的回憶中來看，這半年的工作成果讓雙方都很不滿。

高猛在調(diào)崗后三個月離職，并且寫了一封辭職信，指出了青青樹公司內(nèi)部存在的種種問題，比如“自我夸耀之風盛行，動輒提及團隊成就”、“強調(diào)公司的文化底蘊，忽視了對員工的尊重”以及“以賭博的姿態(tài)尋找出路，對現(xiàn)狀的困難視而不見”等等。

而武寒青則在公眾號中回應(yīng)了這次批評，在她認為高猛在位期間，公司的所有計劃毫無推進，種種事務(wù)被拖延，員工頗有微詞等等。不過對于高猛指出的種種問題，僅僅是將高猛貶為“外行”就一筆帶過，繼而還開始對高猛進行人身攻擊，稱其“無法直面自己的軟弱低能”。

因為武寒青女士會刪除整理自己的公眾號日記，這一段在后續(xù)整理中刪去了B君相關(guān)的部分，故而在這里引用高猛回答的截圖。

高層的糾紛在武寒青的正面回應(yīng)中坐實，青青樹此后頻繁更換CEO，也是進一步的佐證。

高猛之后接任CEO工作的是其曾經(jīng)的下屬王琦，在高猛和武寒青的口中，這都是一個雷厲風行，以極高的強度進行工作的強人。2015年，青青樹成立23周年之際，是她宣布了《魁拔4》重新啟動的消息，以及《魁拔》接下來的一系列具有畫餅嫌疑的發(fā)展動向。

然而這位工作狂，在CEO的位置上也不過待了兩個月，在武寒青眼中，她是個難堪大任的繼任者，在她身上傾注資源之后，換來的結(jié)果是“對過往試錯完全不必要的推責以及人際是非的糾結(jié)。”

2015年10月，青青樹的CEO就改為由董事長王川兼任，后續(xù)的人員變動沒有更詳細的消息。不過，在2017年之后的新聞報道中，青青樹的CEO，就已經(jīng)變成了公司中的另一名董事杜軍。

公司內(nèi)部的茍且與辛酸，外人無足道也，而且粉絲們大多也對此并不關(guān)心。只要還能看到《魁拔》，很多人并不在乎青青樹是一家怎么樣的公司。但青青樹內(nèi)部的紊亂，顯然還蔓延了開來，讓《魁拔4》的上線，變成了一次又一次的詐騙。

2017年，是這十年間，《魁拔》粉絲們最為振奮的一年。

因為這一年，是《魁拔4》正式宣布重啟的一年。

6月8日，青青樹董事長王川對外宣布，為了給投資者信心，將會在摩點上對《魁拔4》的重啟發(fā)起眾籌。一定的粉絲基礎(chǔ)，加上“創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂”的殉道者情緒，讓眾籌過程格外順利。原定目標是2個月內(nèi)籌集100萬，然而3天后，眾籌金額就已經(jīng)超出目標的兩倍?！犊?》隨后也正式宣布重啟。

但這個令粉絲振奮的消息背后，其實充滿了疑點。

早在兩年前的2015年9月，或許是受到《大圣歸來》的影響，青青樹就已經(jīng)完成了一次由天風證券領(lǐng)投的，近億元的投資。

也就是說，在眾籌的兩年前，青青樹就已經(jīng)具備了足夠財力來制作《魁拔4》。另外，前文中也提到了，2015年，青青樹其實就已經(jīng)重啟了《魁拔4》，當時的CEO王琦還直言預(yù)計將于2018年上映，并且有一系列和漫威合作之類的“美好暢想”。在高猛的知乎回答中，也言明在他2015年離職之際，《魁拔4》已經(jīng)開始了制作。

已經(jīng)重啟過了的項目，再一次重啟，并以此為由向粉絲眾籌，只能理解為，那近億元的融資已經(jīng)被青青樹燒完了，這次是想通過賣情懷再拉一筆投資。

然而哪怕是這樣，在眾籌頁面的視頻中，也沒有任何關(guān)于《魁拔4》的有效信息，更讓人沒有想到的是，這是粉絲們能夠得知的，最后一個關(guān)于《魁拔4》的確切消息。在這之后的4年間，每一年都風傳《魁拔4》可能上映，每一年都是在捕風捉影。

有的人甚至認為青青樹已經(jīng)卷錢跑路，所謂的眾籌不過是對粉絲的欺詐。

圖源：貼吧@熊喵灬boy

原本青青樹是能夠通過持續(xù)的社區(qū)運營，打消粉絲們的疑慮，維系粉絲們的熱情與對作品的期待。畢竟能有這樣的眾籌熱度，《魁拔》的粉絲們顯然已經(jīng)到了“人心可用”的等級。

但事實上卻是，青青樹不僅始終沒有放出《魁拔4》的相關(guān)消息，在社區(qū)運營方面，也沉默到接近擺爛的地步。2017年之，“魁拔”與青青樹的官方頻道，不管是微博、官網(wǎng)、公眾號還是B站，活躍度都低得令人發(fā)指。常常是兩個月更新一條動態(tài)，甚至更久。

不僅如此，青青樹的官網(wǎng)，甚至已經(jīng)徹底關(guān)停，粉絲們想要集中地討論魁拔與妖俠們的故事，還要依賴于粉絲自建的網(wǎng)站“妖俠都”。

《魁拔》電影的主角蠻吉，有一句令諸多粉絲深受觸動的臺詞——“只要還活著，就絕不認輸”。這句話對于《魁拔》來說，已經(jīng)是接近于精神圖騰般的存在。青青樹重啟《魁拔4》時，也一度將這句話用在宣傳文案中。

然而《魁拔3》之后，青青樹還活著，但他們或許已經(jīng)認輸了。之后的《魁拔》將會走向何方，他們未必有多么在乎。

今年年初的《魁拔之殊途》，是多年來的唯一官方動畫作品，但時常崩壞的人物作畫，不倫不類的2D轉(zhuǎn)3D，告訴了我們這幾年青青樹的動畫工業(yè)沒有任何進步。而僅僅7集的篇幅，只講了開頭的四代魁拔的故事，也很難說他講了個好故事。

如今，《魁拔之幽彌狂》這部真人版電影，更是抽了仍然在期待的粉絲們一巴掌。

青青樹真的想要重啟《魁拔4》嗎?或許是的，但顯然，他們已經(jīng)不具備最初起步時的那種熱情。

《魁拔》的問世，給他們帶來了一次“國產(chǎn)之光”的幻夢，屢次商業(yè)上的失敗，卻沒有讓他們從夢中醒來，反思自身根源性的問題。反而讓自己背上了“求道者的犧牲意志”，一意孤行地繼續(xù)著錯誤的道路。然而夢想不能換來白米飯，更何況是個虛幻的泡沫，員工離去，公司混亂，新作欺詐，然后蹉跎度日。

或許，最終《魁拔4》能夠上映，但如今的青青樹，已經(jīng)不值得信任了。