大理是一座真正屬于武俠的城市。

這個(gè)念頭從我落地大理機(jī)場(chǎng)后，就始終縈繞在我的腦海中。乘車(chē)沿著洱海邊的環(huán)山路一路前行，盡管已經(jīng)時(shí)至東半球的夜晚，但大理的太陽(yáng)還是在不緊不慢地爬向地平線的盡頭。我將手機(jī)的攝像頭調(diào)整為后置，取景框里出現(xiàn)了大理古城的遠(yuǎn)景。藍(lán)天白云和夕陽(yáng)之間順滑的過(guò)渡，讓整個(gè)畫(huà)面的背景變得富有層次感。夕陽(yáng)下波光粼粼的洱海，襯托著遠(yuǎn)處的蒼山，勾勒出一幅渾然天成的山水畫(huà)卷。由黑瓦白磚搭砌而成的大理古城，獨(dú)特的白族建筑樣式還都保留著其最傳統(tǒng)原始的特征，它們?cè)谶h(yuǎn)處的山腳下若隱若現(xiàn)，仿佛是一處穿越千年的幻境。

這樣的景色，你很難說(shuō)它不夠江湖。

將年度盛典的舉辦地，選在大理這座充滿(mǎn)武俠風(fēng)韻的古城中，顯然是《天龍八部手游》項(xiàng)目組深思熟慮后作出的決定。作為原著小說(shuō)《天龍八部》中重要的登場(chǎng)城市，大理歷來(lái)與武俠文化有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。在無(wú)數(shù)經(jīng)典的武俠作品中，這里總是匯集了江湖中的各路豪杰。他們來(lái)到這里尋找自己的俠客夢(mèng)，邂逅各路高手，或是與美酒佳人相伴，留下一段段傳世佳話(huà)。

而另一方面，大理古城本身的繁榮的文旅產(chǎn)業(yè)，對(duì)于《天龍八部手游》的線下宣傳推廣，也起到了很好的促進(jìn)作用。尋遍整個(gè)中國(guó)大陸，你都很少能找到，比大理更適合展現(xiàn)武俠文化獨(dú)特魅力的城市。

所以，在《天龍八部手游》正式發(fā)布“重現(xiàn)武俠萬(wàn)里河山”計(jì)劃后，大理就成為了所有候選中，獲得玩家呼聲最高的城市之一。項(xiàng)目組也沒(méi)有辜負(fù)玩家們的期待，“重現(xiàn)武俠萬(wàn)里河山”計(jì)劃的第二站，就來(lái)到了大理古城邊的4A級(jí)旅游景點(diǎn)壘翠園。

時(shí)間來(lái)到12月26日的上午，位于本次《天龍八部手游》年度盛典舉辦地的壘翠園門(mén)口，早早便已匯聚起了一批等待的玩家。他們都是《天龍八部手游》項(xiàng)目組從全國(guó)各地玩家中招募來(lái)的幸運(yùn)兒，也是本次《天龍八部手游》大理游園會(huì)的主角。他們?cè)诖箝T(mén)外三兩成群地交談著，熟絡(luò)得就像是許久未見(jiàn)的老友一般。但事實(shí)上，在這次活動(dòng)之前，他們中的很多都未曾參與過(guò)這樣的線下玩家聚會(huì)活動(dòng)，更多時(shí)候，他們只能簡(jiǎn)單地通過(guò)社交軟件?；蛘呤怯螒蛑械牧奶齑翱谶M(jìn)行聯(lián)系。這次線下的年度盛典，為他們提供了一次彼此之間加深了解的機(jī)會(huì)。

對(duì)于一款手游的用戶(hù)群體來(lái)說(shuō)，這樣的機(jī)會(huì)總是寶貴的。

活動(dòng)的啟動(dòng)儀式在上午10點(diǎn)30分準(zhǔn)時(shí)開(kāi)啟。玩家們跟隨園區(qū)工作人員的指引，匯集到了壘翠園中的高塔下，在這里，早已為所有玩家準(zhǔn)備好了席位。當(dāng)然，現(xiàn)場(chǎng)也邀請(qǐng)了大理白族自治州州委常委，州委宣傳部部長(zhǎng)牛燕、大理白族自治州文化和旅游局局長(zhǎng)趙薇、滇西應(yīng)用大學(xué)科研與產(chǎn)教融合處處長(zhǎng)熊志偉、大理白族自治州商務(wù)局三級(jí)調(diào)研員李永生、以及大理白族自治州文化和旅游局副局長(zhǎng)李志剛等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，助力本次活動(dòng)的正式啟動(dòng)。在發(fā)布會(huì)開(kāi)始前，所有人的目光都匯聚在了場(chǎng)地前的舞臺(tái)上，在那里，即將宣布他們等待多時(shí)的消息。

不過(guò)在那之前，對(duì)于這次《天龍八部手游》年度盛典，玩家們也有更多需要了解的內(nèi)容。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，本次《天龍八部手游》與大理白族自治州文化和旅游局展開(kāi)的深度合作，將憑借《天龍八部手游》在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的流量?jī)?yōu)勢(shì)，依托于大理最為繁榮的旅游以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，為玩家?guī)?lái)一次真正沉浸式的線下游戲互動(dòng)體驗(yàn)。弘揚(yáng)傳統(tǒng)武俠文化的獨(dú)特魅力，加深《天龍八部手游》的品牌影響力，打造真正深入人心的武俠文化符號(hào)。

與此同時(shí)，云南大理白族自治州也希望，通過(guò)這樣的多元化文創(chuàng)項(xiàng)目，為自身的多元化發(fā)展謀求新的出路。在如今這個(gè)信息化水平高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)中，文旅行業(yè)想要保障長(zhǎng)久的生命力，必然需要主動(dòng)去擁抱新的文化傳播形式，而游戲，無(wú)疑是這其中最為高效的渠道之一?！疤忑埌瞬课鋫b文創(chuàng)主題，完美契合大理城市營(yíng)銷(xiāo)方向，希望借由此次年度盛典，共同擴(kuò)大手游品牌及‘風(fēng)花雪月，自在大理’的城市品牌影響力。”在盛典發(fā)布會(huì)的舞臺(tái)上，大理白族自治州州委常委、州委宣傳部部長(zhǎng)牛燕，如此評(píng)價(jià)本次的《天龍八部手游》年度盛典。

對(duì)于《天龍八部手游》來(lái)說(shuō)，實(shí)施“重現(xiàn)武俠萬(wàn)里河山”計(jì)劃，對(duì)產(chǎn)品本身有著極為重要的意義。對(duì)于如今的武俠游戲來(lái)說(shuō)，固定且同質(zhì)化嚴(yán)重的玩法，以及高度依托于原著小說(shuō)的發(fā)展模式，早已使該品類(lèi)游戲的市場(chǎng)趨向于飽和狀態(tài)。而如果從頭開(kāi)始打造自己的原創(chuàng)武俠IP，其困難程度和風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)遠(yuǎn)超玩家的預(yù)期，做不做得出是一回事，想要達(dá)到與傳統(tǒng)武俠IP比肩的巨大影響力，沒(méi)有數(shù)年的口碑積累，斷然難以實(shí)現(xiàn)。

所以在這樣的前提下，將游戲產(chǎn)業(yè)與地方特色的文旅產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，無(wú)疑是一種最直觀高效的方法。

當(dāng)然，玩家們最為在意的，還是游戲新版本更新后，能為他們帶來(lái)哪些全新的體驗(yàn)。在本次年度盛典上，《天龍八部手游》的項(xiàng)目組也為玩家們準(zhǔn)備了諸多精彩的新版本爆料。

其中最具吸引力的，當(dāng)屬游戲中新門(mén)派“點(diǎn)蒼”的正式發(fā)布。這是游戲在本次大版本更新后新加入的可選幫派。正如它的名字所示，“點(diǎn)蒼派”是本次《天龍八部手游》為大理這座文化古都所量身打造的幫派，在諸多經(jīng)典的武俠小說(shuō)中，起源于云南大理的點(diǎn)蒼派都是江湖中不容小覷的一股勢(shì)力，他們和這座古城一樣，遠(yuǎn)離世俗的紛擾，不受江湖的名利誘惑，秉持著自己的俠客之道。

為了展現(xiàn)大理與點(diǎn)蒼派之間的聯(lián)系，《天龍八部手游》在設(shè)計(jì)點(diǎn)蒼派人物形象時(shí)，也特意參考了諸多大理傳統(tǒng)服飾的設(shè)計(jì)特色，將大理獨(dú)特的人文風(fēng)情與游戲中的角色緊密結(jié)合，打造出了獨(dú)具特色的幫派形象。

此外游戲中也更新了全新的城市地圖“大理”，雖然并不能做到一比一還原大理古城的風(fēng)貌，但游戲依舊從諸多大理標(biāo)志性的自然景致以及人文景觀中，獲取了豐富的創(chuàng)作靈感，進(jìn)而為玩家在游戲中，構(gòu)建了一座獨(dú)具武俠風(fēng)味的大理古城，讓那些對(duì)于大理有著特殊情感寄托的玩家們，能在游戲世界中，真切地感受到大理獨(dú)特的人文風(fēng)貌。

在簡(jiǎn)短的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，本次《天龍八部手游》年度盛典的重頭戲，天龍八部主題的“幻境音樂(lè)會(huì)”，也就正式拉開(kāi)序幕了。

游園會(huì)以一場(chǎng)“幻境”主題的音樂(lè)會(huì)作為開(kāi)篇。玩家們將搭乘壘翠園中特制的木船，沿著園中河道迂回前行，沿途觀景的過(guò)程中，也能看到河岸兩邊coser們精致還原的原著《天龍八部》中的種種名場(chǎng)面，仿佛經(jīng)歷了一次短暫的穿越之旅，那些關(guān)于小說(shuō)的經(jīng)典記憶頓時(shí)涌入腦海，帶給了玩家們極具沉浸感的游覽體驗(yàn)。

最終，木船來(lái)到了本次音樂(lè)會(huì)主舞臺(tái)前的湖中央，在穿著白族特色服飾的工作人員的引導(dǎo)下，所有木船在湖中依次排開(kāi)，并通過(guò)繩纜連接成一片浮動(dòng)的湖中觀景臺(tái)。這樣的場(chǎng)景，讓人不由回想起，當(dāng)年魯迅先生在《社戲》一文中記錄的，伙伴們劃船前往鄰村看戲的場(chǎng)景，此情此景倒是頗有幾分相似。

音樂(lè)會(huì)共被分為“風(fēng)”、“雪”、“花”、“月”四幕，每一幕都有獨(dú)特的音樂(lè)演奏和劇情演出。諸如《快意江湖》《天龍八部》等經(jīng)典名曲，在整場(chǎng)音樂(lè)會(huì)中通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合，中西樂(lè)器混搭的形式得到了重新演繹?，F(xiàn)場(chǎng)也請(qǐng)到了包括音頻怪物、HITA在內(nèi)的多位國(guó)風(fēng)歌手，對(duì)這些經(jīng)典歌曲進(jìn)行了翻唱與表演，讓在場(chǎng)的觀眾享受了一場(chǎng)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重洗禮。

穿插在幾幕演奏之間的，還有現(xiàn)場(chǎng)Coser們的精彩演出。他們每個(gè)人對(duì)于角色的理解也已經(jīng)做到了深入透徹。他們完美地還原了原版《天龍八部》電視劇中，諸多經(jīng)典的情節(jié)，帶給了舞臺(tái)下的觀眾們，媲美影視劇般的精彩演出。

音樂(lè)會(huì)結(jié)束后，園區(qū)內(nèi)的“幻境”體驗(yàn)，也正式拉開(kāi)了帷幕。

所謂“幻境”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)Coser與園內(nèi)景觀的深度互動(dòng)，來(lái)再現(xiàn)原著《天龍八部》中的一些經(jīng)典場(chǎng)景。通過(guò)對(duì)這些經(jīng)典橋段的高度還原，實(shí)現(xiàn)沉浸式的游覽體驗(yàn)。

在游園過(guò)程中，《天龍八部手游》作為活動(dòng)主辦方，也特意為前來(lái)游覽的玩家與旅客，準(zhǔn)備了精美的服裝與道具，裝備上這些再去游覽園林中的各處“名場(chǎng)面”，玩家的參與感自然更為強(qiáng)烈。

尤其是，玩家在完成游園會(huì)主題活動(dòng)的過(guò)程中，還會(huì)直接與場(chǎng)景中那些熟悉的角色們，進(jìn)行深度互動(dòng)。無(wú)論是在“玲瓏棋局”的場(chǎng)景中與虛竹較量旗藝，還是在樂(lè)坊中駐足聆聽(tīng)一曲王語(yǔ)嫣的動(dòng)人演奏，這些都將把玩家拉入到原著《天龍八部》的武俠世界中，體驗(yàn)一段段蕩氣回腸的經(jīng)典故事。這其中的代入感，你只有親自到了現(xiàn)場(chǎng)才能理解。

就個(gè)人來(lái)說(shuō)，我很喜歡這種現(xiàn)實(shí)與虛擬聯(lián)動(dòng)的推廣形式。尤其是對(duì)于一名游戲玩家來(lái)說(shuō)，這種極具代入感的體驗(yàn)，是以往任何一種形式的主題活動(dòng)都無(wú)法賦予的。在如今這個(gè)以?xún)?nèi)容體驗(yàn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力的信息化社會(huì)中，做好用戶(hù)體驗(yàn)永遠(yuǎn)是游戲開(kāi)發(fā)者最為首要的任務(wù)之一。但對(duì)于如今的多數(shù)玩家，廠商已經(jīng)很難通過(guò)對(duì)游戲自身的體驗(yàn)優(yōu)化，來(lái)強(qiáng)化他們的用戶(hù)黏性，他們需要發(fā)展更具代入感的體驗(yàn)形式，才能真正留住玩家的心。

所以我非?？春谩短忑埌瞬渴钟巍返倪@種線下活動(dòng)模式。一方面，它通過(guò)線下的玩家聚會(huì)，加深了玩家之間的交流與聯(lián)系，穩(wěn)定住了玩家群體內(nèi)部的凝聚力。另一方面，更加注重沉浸感的線下互動(dòng)，往往能使玩家獲得在游戲虛擬世界中難以體會(huì)到的代入感，從而加深其對(duì)游戲文化的理解。對(duì)于品牌自身的宣傳推廣效益來(lái)說(shuō)，這樣的活動(dòng)，遠(yuǎn)比滿(mǎn)世界打廣告要來(lái)得更為可靠。

歸根結(jié)底，廠商要做的事情其實(shí)并不復(fù)雜，要想讓玩家能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定地投入到游戲中，除了通過(guò)游戲本身的內(nèi)容更新外，更重要的是，要讓玩家在現(xiàn)實(shí)生活中，都能感受到游戲所帶來(lái)的深刻影響，游戲的影響力不該只是冰冷的數(shù)字，它可以是更多更有影響力的事情，比如通過(guò)游戲去改善社會(huì)問(wèn)題，通過(guò)游戲去帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化發(fā)展?？傊?，讓游戲不再只是一種消遣娛樂(lè)的工具，在做好本職工作的同時(shí)，讓游戲在其他領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，這才是一款真正具有影響力的游戲所應(yīng)具備的擔(dān)當(dāng)。

顯然，《天龍八部手游》通過(guò)這次與云南大理白族自治州的深度合作，實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。在我短暫地與其他玩家們的交流中，我觀察到不止一名玩家，在激動(dòng)地向周?chē)氖烊藗冎v述自己在《天龍八部》手游中經(jīng)歷的各種趣事。他們有的尚顯年輕氣盛，有的則已是拖家?guī)Э?，但不變的依舊是對(duì)《天龍八部》的熱愛(ài)。如果是以往，他們收獲的，很可能是對(duì)方的一臉不屑，但通過(guò)這樣一次游園會(huì)的經(jīng)歷，那些原本對(duì)游戲并不了解的路人，也會(huì)開(kāi)始對(duì)游戲產(chǎn)生興趣。在他們看來(lái)，游戲就不再只是專(zhuān)供消遣娛樂(lè)的工具，而是真正可以對(duì)現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生一定正向影響的“有利因素”，他們會(huì)更愿意去了解這樣一款作品，也相應(yīng)更容易去接受它，認(rèn)可它。

通過(guò)一次年度盛典，《天龍八部手游》讓玩家見(jiàn)識(shí)到了不一樣的大理風(fēng)光，也體驗(yàn)到了不一樣的武俠江湖。無(wú)論是對(duì)于玩家、游戲項(xiàng)目組還是本地政府，這樣的一次線下活動(dòng)，都是一次不錯(cuò)的嘗試，一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)端。希望《天龍八部手游》“重現(xiàn)武俠萬(wàn)里河山”的計(jì)劃能夠一直持續(xù)下去，讓它去影響更多的人，幫助更多的玩家圓夢(mèng)。

當(dāng)然，最重要的是，讓游戲不再只是游戲。