為了應(yīng)對市場份額不斷下滑的危機，怡華集團于2004年將小霸王“一分為四”——中山市小霸王教育電子有限公司、中山市小霸王數(shù)碼音響有限公司、中山市小霸王衛(wèi)廚電器有限公司和深圳市小霸王電器有限公司，分別對應(yīng)教育類、影音播放類、廚房電器類和家用電器類四大系列產(chǎn)品，嘗試拓寬賽道。

如此之多“小霸王”，雖然找到了更大的市場空間，但卻沒有找準自己的核心業(yè)務(wù)，反而不分邊界。據(jù)媒體報道，小霸王隨后逐漸撤出在子公司的股份，僅保留對知識產(chǎn)權(quán)的管理。子公司只要上交費用就可以獨立經(jīng)營小霸王的品牌，小霸王集團則變身為一個出租品牌的“包租公”。

各自為戰(zhàn)的子公司共同生產(chǎn)的“小霸王系”產(chǎn)品一度多達54多種。但多數(shù)產(chǎn)品都是別的廠家生產(chǎn)、掛小霸王名的貼牌產(chǎn)品，并不具備核心的技術(shù)。此外，在質(zhì)量和品牌授權(quán)上小霸王也不做把關(guān)，這使得小霸王的品牌形象在那幾年里遭遇了持續(xù)惡化。

過去的十多年里，陸續(xù)有網(wǎng)友、媒體爆料稱，遭遇到過劣質(zhì)小霸王產(chǎn)品的情況。2017年末，河北保定定興的一位網(wǎng)友表示，自己買的小霸王壁掛爐風(fēng)扇出現(xiàn)故障，在掃碼進行維修時才發(fā)現(xiàn)是其他品牌的產(chǎn)品;同一年5月，小霸王的MG-130 款豪華電火鍋因為電源連接和外部軟線不合格，而被湖北工商局等部門列入了不合格產(chǎn)品黑名單;兩個月后，小霸王的SB-3000E和SB-2108G兩款電磁爐因“非正常工作”再次被判為不合格產(chǎn)品。

小霸王家電

不過接連的挫折并沒有改變小霸王系公司，即便在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后也很難看到小霸王在原創(chuàng)技術(shù)上有太多收獲——在技術(shù)壁壘更高的平板電腦、智能手機、家用游戲機等商品上，小霸王仍在延續(xù)此前的生產(chǎn)模式：2012-2016年，小霸王數(shù)碼曾推出過DreamX手機被質(zhì)疑為“貼牌”手機，2014年推出的X7手機被不少媒體質(zhì)疑“高仿”iphone6，2016年推出SUBOR S1平板被質(zhì)疑“貼牌”小米平板。

時任小霸王數(shù)碼通信設(shè)備有限公司總經(jīng)理的劉益兵就是其中“貼牌”模式的操刀人之一，睿迪創(chuàng)始人周永曾爆料，2012年他被劉益兵找來一起操作一款小霸王手機的營銷。直到新品發(fā)布會周永才知道，所謂的“小霸王手機”沒有獲得工信部的入網(wǎng)許可，用的是普萊達品牌的F11型號冒名頂替，甚至連品牌商標都沒有。零售價899元的手機打上小霸王的懷舊概念后，售價為999元，瞬間增值100元。而周永團隊先是被迫轉(zhuǎn)做客服，隨后在欠薪的情況下被剔除，使得這種“貼牌”模式連售后都無法保障。

這幾年里，小霸王唯一拿得出手的成績，就是“重回游戲領(lǐng)域”。2014年，小霸王推出搭載阿里OS系統(tǒng)的A22體感游戲機，在淘寶3月銷量達14919臺超越了索尼排名第二。隨后，小霸王又陸續(xù)推出了X28、G60、G90等“體感游戲機”，價格在388元到千元不等。其中售價328元的G60游戲機和598元的G66游戲機是小霸王天貓體感游戲機專賣店史上銷量最高的兩款，前者3萬+、后者1萬+。

A22體感游戲機

但對于G60為代表的體感游戲機，常常有消費者抱怨質(zhì)量低下，“體感手柄就是個遙控器，游戲機反應(yīng)遲鈍經(jīng)?？D”，甚至客服也提醒消費者“超過2G以上的游戲運行起來會不流暢”。此外，在這些游戲機上，小霸王沒有任何獨占游戲，思路還是用30年前的破解模式，只不過機器換成了模擬器，號稱可運行《GTA5》和《最終幻想》等市面上的3A游戲——而事實上，這些游戲并未對小霸王有過授權(quán)。

可運行《怪物獵人》的小霸王體感游戲機界面

也正是因為產(chǎn)品質(zhì)量不佳，隨著口碑的逐漸惡化，小霸王游戲機的銷量也不斷下滑?，F(xiàn)如今，絕大多數(shù)小霸王游戲機的月銷量都只有數(shù)十臺，銷量最好的是售價328元的G20體感游戲機，但天貓上當下月銷量僅在1000出頭，與當下月銷量均在3000臺左右的PS4與Xbox One相比仍有較大差距。

在山寨FC之后的20年里，小霸王一直在試圖轉(zhuǎn)型、求變，但卻再未推出過像小霸王學(xué)習(xí)機一樣具有廣泛影響力的旗艦產(chǎn)品。從宏觀的角度來看，是因為市面競爭越來越大，人們的選擇在變得更多;但更本質(zhì)的原因，則是因為這20年里小霸王仍在試圖通過價格優(yōu)勢取巧、而沒在技術(shù)升級上投入精力，以至于當時代的紅利慢慢散去，人們開始追求產(chǎn)品品質(zhì)時，質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品自然最先被時代所摒棄。

“四不像”的小霸王

雖然在市場上一直遭遇不順，但是這并沒有妨礙已經(jīng)掌舵小霸王超過30年的陳建仁野心越來越大。2016年，小霸王的5家分公司整合為中山市小霸王文化產(chǎn)業(yè)有限公司，陳建仁的益華控股還向小霸王集團注資了5億元，進行股改。在同年的上市啟動大會上，陳建仁曾經(jīng)表示：“力爭在三年內(nèi)實現(xiàn)在A股主板上市，市值目標則是500億元。”這個目標比當年市值392億元的完美世界，342億元的三七互娛都要高。

小霸王啟動上市計劃

似乎是意識到?jīng)]有技術(shù)就要落后，沒有原創(chuàng)就要“挨打”，“重新出發(fā)”的小霸王決心在原創(chuàng)上下足功夫。2016年小霸王高調(diào)宣布與全球最大的游戲芯片廠商AMD簽訂協(xié)議，斥資4億委托對方定制一顆游戲主機芯片;此后一年，小霸王還踩上了VR風(fēng)口，獲得了中山市政府2.5億元簽約和200畝土地建設(shè)VR產(chǎn)業(yè)園;在當時，陳建仁一度提出了小霸王將是中國未來的索尼的觀點。

從2016年開始，小霸王游戲項目的操刀人就成了斧子前CEO吳松，首席技術(shù)官則為斧子前CTO張嘉。在國產(chǎn)主機領(lǐng)域，斧子同樣“大有名氣”。2016年，國產(chǎn)主機戰(zhàn)斧F1面世就遭到網(wǎng)友質(zhì)疑，認為其UI抄襲索尼Playstation、手柄抄襲微軟Xbox One。以至于斧子開放預(yù)購時，僅賣出不到100臺。面對這樣一種合作，有網(wǎng)友戲稱：“抄任天堂的小霸王跟抄索尼微軟的斧子團隊做了一款新游戲主機。”

要做主機又要做VR的小霸王，最后選擇了折中的辦法。在2018年CJ期間小霸王推出的一款VR游戲主機產(chǎn)品“Z+新游戲電腦”的樣品，首發(fā)價格被定為4998元，配備了AMD定制芯片、8GB內(nèi)存和128GBSSD+1TB機械鍵盤。配有PC電腦和主機的雙系統(tǒng)與功能，VR最終以眼鏡設(shè)備體現(xiàn)。

但這款主機早在宣布階段，就遭受了很多質(zhì)疑。

首先是定價和策略相矛盾。無論是紅白機時代，還是轉(zhuǎn)型時代，低價一直是小霸王最大的賣點。而4998元的價格不僅遠高于此前小霸王的所有游戲類產(chǎn)品，甚至比起任天堂、索尼的旗艦產(chǎn)品的任天堂Switch和PS4還要貴上2000元左右。為此所以很多人相信，4998元的價格并不具備對“鄉(xiāng)鎮(zhèn)玩家”的吸引力，很難像當年的小霸王學(xué)習(xí)機一樣走進千家萬戶。

因此，這款產(chǎn)品的消息發(fā)布之后，最先吸引到的其實是主機和PC電腦玩家。可這部分玩家恰恰也是對產(chǎn)品性能、體驗要求比較高的一批玩家，Z+新游戲電腦的實際體驗如何，一直是一大不確定因素。一方面，“新游戲電腦”雖然與AMD合作、獲得win10正版，但芯片到VR眼鏡幾乎所有部分都是由其他廠商研發(fā)，質(zhì)量如何難以確認;另一方面，該產(chǎn)品只有一款競速《ONRUSH》游戲為獨占，也讓該產(chǎn)品的吸引力顯得不足。

不過現(xiàn)在看來，這些擔(dān)憂都沒有任何意義了。自產(chǎn)品發(fā)布后，市面上從來沒有人看到過這些硬件，5月13日也傳出了小霸王負責(zé)游戲項目的上海團隊解散，項目更換團隊重新研發(fā)的消息。一位游戲人士認為：“小霸王的硬件上不是問題，定價和策略還可以再調(diào)整，遲遲沒發(fā)售的原因或是因為小霸王的主機系統(tǒng)沒成型?！倍@一步，恰恰這臺電腦唯一需要自研的地方。

小霸王董事長方鴻祺5月12日也對媒體證實了“小霸王開發(fā)能力不足”的猜想：“上海游戲團隊由于能力上的問題，未能夠及時做出游戲平臺及開發(fā)游戲工具，當然也存在費用開銷太大的問題?！?

“（小霸王）一開始畫的餅大了，要做個主機生態(tài)云云，堅決不交win 10的底。眼見離和投資人說好的發(fā)售日期越來越近，所謂的主機OS（操作系統(tǒng)）毫無著落，就幾張假圖，沒一個能跑的?！标P(guān)于這一點，有自稱是小霸王前員工的人在知乎上表示。

小霸王雖然意識到了原創(chuàng)和核心技術(shù)的重要性，但自研能力的鴻溝，并不是一朝一夕就能跨越的。因此盡管招來了更有經(jīng)驗的團隊，可花了3年時間、投入2億元，小霸王交出的仍舊是一張白卷。

這其實不難理解，小霸王這30年的發(fā)展史中，從學(xué)習(xí)機，到電器，再到數(shù)碼產(chǎn)品，小霸王似乎從來沒有在產(chǎn)品上有過技術(shù)上的突破和重視。背著“山寨”的標簽，用品牌在低價市場“降維打擊”，最終把自己變成了“四不像”——作為家電公司品牌不利，作為科技公司缺乏壁壘，作為游戲公司不懂研發(fā)，作為互聯(lián)網(wǎng)公司留不住人才。

而造成這樣困境的主因——短視、取巧，又正好在30年前幫助小霸王發(fā)展壯大、享譽全國，實在有些令人唏噓。小霸王方面表示不會放棄主機的研發(fā)，但比起更換核心團隊，能否好好審視自身的問題并做出改變，可能才是其可否東山再起的關(guān)鍵。吃了二十多年的時代紅利發(fā)展到今天，而之后的路，小霸王只能靠自己了。