11月8日，《永恒之塔》迎來最新的5.8版本“決戰(zhàn)之地”，這款運營八年之久的經(jīng)典，以具有誠意的版本充實和一系列營銷攻勢，再次掀起3DMMORPG熱潮。日前，盛大游戲萌芽工作室總經(jīng)理胡嬋君接受媒體采訪，探討在手游市場日趨火熱之時，端游市場面臨的阻力和轉(zhuǎn)機。

手游時代，端游市場面臨哪些阻力?

近幾年，手游逐漸成為全球游戲市場的主流趨勢。據(jù)游戲工委發(fā)布的《2016年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，移動游戲市場占比超過客戶端游戲市場，占據(jù)49.5%的份額。巨頭公司也紛紛將業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)向移動端，以盛大游戲為例，2016年手游收入占比為55%左右，2017年至今發(fā)布了《龍之谷手游》、《傳奇世界手游》、《神無月》等成功的手游產(chǎn)品，順利完成游戲業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型工作。

盛大游戲萌芽工作室總經(jīng)理胡嬋君

然而，作為曾經(jīng)端游時代的絕對大廠，手游的連續(xù)成功，并沒有讓盛大游戲放下端游市場，“保持端游業(yè)務(wù)優(yōu)勢”成為公司長期規(guī)劃之一。胡嬋君也對端游市場的前景充滿信心，她表示：“其實就目前萌芽工作室的端游產(chǎn)品成績來看，端游確實還有不小的上升空間。比如《冒險島》在近3年的收入一直在連續(xù)增長，而相對小量級的自研產(chǎn)品《彩虹島》，在近三年也呈現(xiàn)出了上升趨勢。”

此外，胡嬋君也坦言：“首先是創(chuàng)意方面，目前中國市場上缺乏讓人眼前一亮的新游戲出現(xiàn)，但是我們游戲人都在不斷努力希望為廣大玩家提供更有趣，畫面更優(yōu)質(zhì)的新游戲。其次，手游對PC游戲的市場有所沖擊，老用戶因為年齡和精力的原因，很難在同一個MMORPG上面花太多時間。新用戶則以95、00后居多，他們接觸更多的是手機游戲，他們之中能有多少用戶愿意回到PC前面，坐在這里用鼠標鍵盤來操作?這對我們來說也是一個課題，了解新生代用戶的喜好、培養(yǎng)用戶習慣我們在不斷摸索前行。”

年輕化市場，端游如何再攬人氣?

對于如何讓端游煥發(fā)新活力，繼續(xù)繁榮自身的游戲文化。胡嬋君認為，目前游戲普遍都在往泛娛樂方向靠攏，借綜藝節(jié)目包裝，游戲產(chǎn)品其實可以變得更符合目前主流文化價值觀，距離大多數(shù)用戶和受眾群體也會更近一些。

近期，《永恒之塔》正是圍繞5.8版本內(nèi)容推出的一系列營銷，不管是大片既視感的“冰封魔都”，還是聯(lián)動地標的“永恒之塔號”游輪，盛大游戲再一次依靠大膽、前衛(wèi)的表現(xiàn)手法，玩出了網(wǎng)游營銷的高度。同時，《永恒之塔》也于11月8日迎來了以游戲為核心內(nèi)容的綜藝節(jié)目《飛翔吧!AION MAN》，成為向綜藝方向的一次試水。

盛大游戲《飛翔吧!AION MAN》

此外，對游戲本身的在接下來一段時間，對游戲的品質(zhì)和核心玩法會精益求精，嘗試找到產(chǎn)品的最優(yōu)平衡點。胡嬋君稱：“游戲安全防范工作也將會成為重點任務(wù)，這些都是接下來長線的運營工作。”