11月2日，游戲行業(yè)聚焦成都，以“匠心無界”為主題的第六屆全球游戲開發(fā)者大會吸引了眾多知名廠商代表，共同把脈行業(yè)未來。盛大游戲譚雁峰認為，目前行業(yè)已經(jīng)進入了第四個時代即游戲精品化時代，然而當下的市場營銷暴露出浮躁與急功近利的問題，如果想要在未來的競爭中取勝，一定要在品牌營銷中重視匠心。

市場營銷問題凸顯 缺重視缺人才缺方法論

匠心可以說是近兩年的高頻詞匯，隨著“工匠精神”被寫入政府工作報告，各行各業(yè)也掀起了“匠心”踐行熱。匠心所蘊含的虛心、細心、恒心和執(zhí)著心，在內(nèi)容導(dǎo)向的游戲行業(yè)，也得到了普遍的認同。然而，在游戲行業(yè)談到匠心時，研發(fā)、技術(shù)和美術(shù)往往會很容易被提及，但是同樣需要匠心的市場營銷卻經(jīng)常受到忽視。

第六屆全球游戲開發(fā)者大會

行業(yè)現(xiàn)狀也驗證了這種判斷。放眼當下游戲行業(yè)的市場營銷，理想中通過創(chuàng)新、創(chuàng)意營銷打造長期口碑的案例并不多見，更多的時候是想要“做噱頭搶眼球”、“搞個大新聞”，暴露出浮躁與急功近利的問題，對行業(yè)的持續(xù)發(fā)展造成不利影響。

盛大游戲副總裁譚雁峰

究其原因，譚雁峰認為主要體現(xiàn)在三個方面：其一，營銷人才緊缺，目前行業(yè)中不乏買量、大數(shù)據(jù)及精準投放等方向的人才，但是專業(yè)乃至頂級的品牌營銷人才極其匱乏;其二，缺少系統(tǒng)的營銷方法論，不少公司普遍的操作模式都是簡單復(fù)制以前的營銷案例，很難取得連續(xù)成功;最后，很多公司對市場營銷的重視程度遠遠不夠。

游戲精品化時代 匠心成市場營銷必備因素

市場營銷之所以產(chǎn)生這些問題，實際上也是行業(yè)發(fā)展引發(fā)的一個結(jié)果。在2000年到2008年的端游時代，由于游戲生命周期長，因此各大廠商都非常注重產(chǎn)品長期的品牌及市場營銷，行業(yè)中誕生了大量的營銷相關(guān)人才。但是2008年至2013年行業(yè)發(fā)展到頁游時代，游戲的商業(yè)模式發(fā)生變更，游戲廠商低成本就可以獲得流量，所以營銷變成了完全以效果為導(dǎo)向。2013年之后的手游時代，商業(yè)模式也類似于頁游，同時在用戶、IP及流量三大紅利的加持下，成本高風(fēng)險大的品牌營銷依然未能得到游戲廠商的重視。

目前行業(yè)對市場營銷重視程度不足

從去年開始各類紅利被企業(yè)逐漸消耗完，行業(yè)增速開始放緩，各游戲廠商進入了新一輪的優(yōu)勝劣汰階段，整個行業(yè)也迎來了第四個時代及游戲精品化時代。用以前的舊方法很難去獲取用戶，一個很明顯的例子就是蘋果App Store的改版，曾經(jīng)靠刷榜就能在暢銷榜能得到靠前的露出位置，現(xiàn)在只能憑借游戲品質(zhì)與市場行為才獲得App Store的推薦。

《神無月》初音未來“破壁”營銷

因此，在游戲精品化時代，具備匠心的市場營銷成了必備的因素。譚雁峰以《神無月》為例，論證了所有具備匠心的市場營銷行為，最終都是為了讓用戶持續(xù)地看到產(chǎn)品。這款盛大游戲2017年全新推出的原創(chuàng)IP手游，上線后迅速躋身iOS暢銷榜前十并獲得了蘋果精品推薦。這其中，采用與游戲匹配度極高的虛擬偶像初音未來作為《神無月》全次元形象大使，以及在上?？偛繎覓斓氖飞献畲蟪跻艉?ldquo;打破次元壁”創(chuàng)意營銷，都得到了行業(yè)和玩家的認可。

未來，沒有“匠心”的市場營銷很難讓產(chǎn)品脫穎而出。因此，譚雁峰最后向業(yè)界呼吁，重視品牌營銷、拒絕低俗營銷，只有所有人共同參與，才能推動整個行業(yè)的健康發(fā)展。