周五，百度發(fā)布今年 4- 6 月份的財(cái)務(wù)報(bào)告，這一季度百度總營(yíng)收 208.74 億元人民幣，相比去年增長(zhǎng) 14.3%；凈利潤(rùn) 44.15 億元，增長(zhǎng) 82.9%。

一年前是魏則西事件產(chǎn)生財(cái)務(wù)影響的時(shí)候，百度的核心業(yè)務(wù)搜索廣告被要求整改。去年第二季度百度凈利潤(rùn) 24.14 億元，相比上一年下滑 34.1%。2016 年全年，百度的凈利潤(rùn)少了三分之二，這是百度自成立以來(lái)年度凈利潤(rùn)首次下跌。

新的增長(zhǎng)還是因?yàn)閺V告。這一季網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也就是廣告的收入增加 5.6%，達(dá)到 178.83 億元，這項(xiàng)占總營(yíng)收近 9 成的主營(yíng)業(yè)務(wù)此前連續(xù) 4 個(gè)季度都在下滑。

百度找到了新的收入來(lái)源——信息流廣告。百度今年開(kāi)始大力推廣這種新模式，搜索移動(dòng)應(yīng)用里增加了不斷刷新的資訊信息流，類似今日頭條的個(gè)性化推薦。

百度的移動(dòng)端信息流：

“相比較一季度，大客戶原生廣告收入提升 250%，信息流廣告收入提升 200%?？蛻舻某掷m(xù)認(rèn)可和積極投放，說(shuō)明我們的搜索業(yè)務(wù)已逐漸擺脫既往負(fù)面影響。”李彥宏在財(cái)報(bào)后的一封內(nèi)部信中說(shuō)。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)字，百度信息流廣告收入，已經(jīng)從一季度末的每天 1000 萬(wàn)元，增加到現(xiàn)在每天 3000 萬(wàn)元，“在教育、汽車、物流、地方服務(wù)等行業(yè)新增 2 萬(wàn)名在線活躍廣告客戶”。按照這個(gè)數(shù)字計(jì)算，信息流廣告一個(gè)季度就能為百度帶來(lái) 27 億元的營(yíng)收。

百度實(shí)際上的一把手、首席運(yùn)營(yíng)官陸奇在財(cái)報(bào)會(huì)議上說(shuō)，百度的搜索框+信息流會(huì)給用戶帶來(lái)便利。“拿旅游做例子，當(dāng)用戶搜索休閑游的時(shí)候，希望得到的是信息加上適合的旅游服務(wù)推送。這也適用于其它垂直行業(yè)。”

除了廣告，百度表示來(lái)自愛(ài)奇藝、金融和云計(jì)算的收入也表現(xiàn)良好，非廣告收入這一季一共創(chuàng)造 29.9 億元營(yíng)收，占據(jù)總營(yíng)收的 14.33%，增長(zhǎng) 125%。

百度說(shuō)愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶增長(zhǎng)快速，但投入也在增加。這一季百度為內(nèi)容支出了 31.12 億元，占總營(yíng)收 14.9%。這部分錢(qián)主要用來(lái)給愛(ài)奇藝購(gòu)買(mǎi)版權(quán)、制作自制內(nèi)容。這直接讓整體運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率下滑了 11.5%。

除此之外，各種業(yè)務(wù)的剝離也和財(cái)務(wù)好轉(zhuǎn)有關(guān)。今年初陸奇上任后，百度對(duì)百度糯米進(jìn)行組織優(yōu)化和管理架構(gòu)調(diào)整;提供在線掛號(hào)服務(wù)的“百度醫(yī)生”正式關(guān)閉;以 12 億元賣掉了游戲業(yè)務(wù)……

至于陸奇為百度找到的新未來(lái)——人工智能暫時(shí)還沒(méi)有貢獻(xiàn)什么業(yè)務(wù)上的增長(zhǎng)，百度還是一家廣告公司。