今年Chinajoy之后，國內(nèi)appstore這個(gè)榜是愈發(fā)看不懂、愈發(fā)沒法看了！

刷榜之風(fēng)盛行：1/3新游進(jìn)暢銷榜TOP50靠自充

這其中，“沒法看”的一定要算上iOS暢銷榜，更沒法看的是付費(fèi)榜。

打開今天的iOS暢銷榜，TOP10騰訊僅?！锻跽邩s耀》一個(gè)獨(dú)苗，TOP20只剩3個(gè)游戲，這與之前騰訊長期占據(jù)半壁江山有了非常大的落差，如果投資者以榜單為投資依據(jù)，那么近期騰訊可算得上遭遇手游業(yè)務(wù)大衰退，但事實(shí)上騰訊Q2手游收入有96億，與榜單表現(xiàn)嚴(yán)重不一致。筆者認(rèn)為針對目前iOS畸形的暢銷榜排名，騰訊的投資者關(guān)系負(fù)責(zé)人已經(jīng)有必要出面做一些澄清和解釋。

暢銷榜亂套的原因出在appstore自充值（廠商投資刷榜）現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重，筆者保守估計(jì)目前進(jìn)入appstore收入榜TOP50的產(chǎn)品中，有1/3采取了自充值的手段進(jìn)行沖榜，如果再加上哪些榜單排名已掉到50名開外的游戲，參與自充值的游戲產(chǎn)品之多可能超乎業(yè)內(nèi)人士的想象。

為什么這幾個(gè)月自充值現(xiàn)象越演越烈呢？這跟刷榜公司、以及蘋果的排行榜算法有關(guān)，目前蘋果暢銷榜排名算法考慮到了付費(fèi)用戶屬性權(quán)重，比如一個(gè)老的iOS付費(fèi)用戶付費(fèi)跟一個(gè)未付費(fèi)過的用戶付費(fèi)對排名產(chǎn)生的權(quán)重是不同的，刷榜公司大量收集老付費(fèi)用戶帳號來充值，這樣能保證沖榜的高效率和低成本，另一方面自充損失30%的收入可被游戲廠商接受、且能換來相應(yīng)的android渠道資源也是原因之一，同時(shí)國內(nèi)資本市場日漸嚴(yán)峻，也存在廠商為融資和忽悠投資人而刷的動力。

回顧這4年的手游市場發(fā)展，眼下自充刷榜的嚴(yán)重程度、堪比2013年全行業(yè)刷免費(fèi)榜的程度，只是令人感到無奈的是，眼下的刷榜是廠商心甘情愿承受高成本自充刷榜，而2013年所有人刷是為了減少營銷成本，這反映了當(dāng)下手游市場的競爭已到白熱化的地步。

蘋果將如何打擊中國區(qū)的自充刷榜現(xiàn)象？以其過去幾年的鐵腕手段來看，不排除蘋果“白送錢都不要”也要糾正榜單秩序的可能性，同學(xué)們敬請期待。