錘子手機從來不缺少話題，這一次是被知名打假人士王海盯上了。

2月5日，王海在其個人微博上貼出一份北京市工商局海淀分局回復，在回復中指出，錘子手機部分廣告違反了《中華人民共和國廣告法》，“我局責令該公司(錘子科技)停止發(fā)布違法廣告、公開更正。”

打假第一人王海

錘子手機從來不缺少話題，這一次是被知名打假人士王海盯上了。

2月5日,王海在其個人微博上貼出一份北京市工商局海淀分局回復，在回復中指出，錘子手機部分廣告違反了《中華人民共和國廣告法》，“我局責令該公司(錘子科技)停止發(fā)布違法廣告、公開更正。”

北京市工商局海淀分局的回復截圖

《第一財經日報》記者當日向舉報者王海確認了北京市工商局海淀分局上述回復。

海淀工商局表示，從2014年8月11日開始調查錘子科技“涉嫌違法行為”。

“錘子科技(北京)有限公司在其網站為其銷售的SmartisanT1手機發(fā)布廣告，廣告中含有“頂級”絕對化用語，及引用‘全球第二好用的智能手機’調查結果未表明出處，違反了《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第(三)項及第十條之規(guī)定。”

錘子手機廣告圖

《廣告法》第七條第二款第(三)項規(guī)定，廣告用語中不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;第十條規(guī)定，如果廣告使用數據、統(tǒng)計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、準確，并表明出處。

海淀工商局對錘子科技的調查還包括“世界級”、“史無前例”、“一切都是頂配”、“目前全球最好的攝像頭之一”、“一切都是頂配的，SmartisanT1配置最差的部分，也是目前業(yè)界最好的配置之一”等用語，不過“尚無客觀有效證據證明上述內容構成虛假，或貶低其他生產經營者的商品。”

去年5月以來，因為廣告用語問題，錘子手機先后多次被人舉報，引發(fā)網絡口水戰(zhàn)，海淀分局也是首個對錘子手機廣告采取措施的執(zhí)法部門。

“他們舉報了很多條，但是都被駁回了，沒有證據表明是虛假宣傳。唯一我們做了修改的是，把‘全球第二好用的智能手機’修改成了‘我們認為的全球第二好用的智能手機’。”錘子科技相關負責人2月5日向記者回應該事件時表示。

王海微博

《廣告法》對違法行為的處罰規(guī)定包括：責令停止發(fā)布、公開更正;沒收廣告費用并處以一倍以上五倍以下罰款;如果情節(jié)嚴重，可以被處以停止廣告業(yè)務。不過，錘子科技涉嫌違法廣告并沒有被處以罰款，在給王海的回復中，海淀分局表示“沒有發(fā)現能確定廣告費的有效證據。”

雖然海淀工商局對錘子科技部分涉嫌違法廣告行為進行了認定，不過舉報人王海向本報記者表示，海淀分局沒有對錘子科技施以其他處罰，對此已發(fā)起行政復議。