一則出售公告將早已淡出公眾視線的盛大網(wǎng)絡(luò)又重新拉回至輿論的風(fēng)口浪尖。日前，盛大網(wǎng)絡(luò)宣布出售其最后持有的盛大游戲18.2%股權(quán)，同時(shí)陳天橋也宣布辭去盛大游戲董事、盛大游戲董事長(zhǎng)及薪酬委員會(huì)、財(cái)務(wù)委員會(huì)主席等職務(wù)。外界將這一舉動(dòng)解讀為“傳奇時(shí)代的終結(jié)”。然而我們通過(guò)走訪多位盛大系離職高管，得到的消息卻是這意味著盛大網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)按照陳天橋的意愿成功實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型，然而這種轉(zhuǎn)型卻頗具無(wú)奈色彩。

娛樂(lè)、文學(xué)業(yè)務(wù)折戟

“早在2010年初高層就已經(jīng)傳達(dá)出轉(zhuǎn)型的信號(hào)，這被陳總定義為公司的第三次涅槃重生，其中核心的內(nèi)容就是由一家網(wǎng)絡(luò)游戲公司轉(zhuǎn)型為投資集團(tuán)。因此在看到盛大網(wǎng)絡(luò)出售盛大游戲的股份這個(gè)公告時(shí)我并不感到意外。”一位盛大前高管向我們做出上述表示。

據(jù)對(duì)方透露，摘下游戲公司的帽子是陳天橋多年前就計(jì)劃好的布局，唯一出乎陳天橋本人意料的是曾被寄予厚望的盛大文學(xué)并未發(fā)展為集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)，反而面臨被收購(gòu)的命運(yùn)。

據(jù)了解，娛樂(lè)、文學(xué)與投資這三大業(yè)務(wù)曾被陳天橋規(guī)劃為集團(tuán)的新三駕馬車，其中娛樂(lè)與文學(xué)互補(bǔ)，而投資布局也將圍繞娛樂(lè)與文學(xué)業(yè)務(wù)展開(kāi)，但是隨著騰訊文學(xué)的異軍突起，以及盛大文學(xué)高管離職等事件的影響，導(dǎo)致在盛大網(wǎng)絡(luò)無(wú)法完成原有的三駕馬車規(guī)劃。

而我們也從多名盛大離職中高層人員處得知，陳天橋?qū)τ螒驑I(yè)務(wù)已經(jīng)絕少過(guò)問(wèn)，并一直希望擺脫盛大網(wǎng)絡(luò)對(duì)游戲業(yè)務(wù)過(guò)度依賴的情況。然而事與愿違的是，文學(xué)、娛樂(lè)業(yè)務(wù)遲遲不見(jiàn)盈利曙光，而游戲業(yè)務(wù)則只能依靠《傳奇》等老游戲支持。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，盛大網(wǎng)絡(luò)上市時(shí)的凈利潤(rùn)高達(dá)30%，而退市時(shí)的凈利已經(jīng)跌至10%左右。

一位長(zhǎng)期觀察盛大的分析人士向我們表示：“在中國(guó)做游戲雖然賺錢，但是名聲卻不好，有雄心的陳天橋雖然從做游戲起家，但是一直以來(lái)都希望名利雙手（編者注：名利雙收），這是盛大集團(tuán)選擇轉(zhuǎn)型的原因。然而，事與愿違的是盛大文學(xué)面臨被收購(gòu)，而娛樂(lè)這塊重金收購(gòu)的酷6網(wǎng)被SkyProfit以白菜價(jià)從盛大手中拿走。娛樂(lè)與文學(xué)業(yè)務(wù)的折戟導(dǎo)致盛大不得不專注在投資領(lǐng)域，原有的三駕馬車規(guī)劃也就只剩下了投資這一塊。”

手游轉(zhuǎn)型失敗

我們采訪到的多名離職高管證明，陳天橋在最近2年對(duì)游戲業(yè)務(wù)已經(jīng)基本不再過(guò)問(wèn)。

隨著文學(xué)、娛樂(lè)業(yè)務(wù)的失敗，作為集團(tuán)現(xiàn)金牛的盛大游戲并非沒(méi)有轉(zhuǎn)機(jī)，可是手游轉(zhuǎn)型失敗卻成為壓倒駱駝的最后一根稻草。

2013年，一款名為《百萬(wàn)亞瑟王》的手游紅遍中國(guó)的大江南北，這款游戲雖然一時(shí)之間為盛大游戲創(chuàng)造了短暫的輝煌，卻也導(dǎo)致盛大錯(cuò)失由端游公司向手游公司轉(zhuǎn)型的機(jī)會(huì)。

一位不愿具名的上市游戲公司高管向我們透露，手游更注重渠道商、發(fā)行商與研發(fā)商的共贏，而端游的利潤(rùn)則主要被發(fā)行商拿走。舉例來(lái)說(shuō)，一款成功的手游在安卓平臺(tái)上需要與360、百度、小米這些渠道商共同分成收入，在IOS平臺(tái)則需要與蘋果共同分成收入，這是手游時(shí)代的玩法與規(guī)則。但是盛大游戲卻打破了這個(gè)規(guī)則。

盛大游戲在《百萬(wàn)亞瑟王》上拒絕與渠道商進(jìn)行合作，而仍然采用了端游時(shí)代的玩法，通過(guò)在游戲媒體大量購(gòu)買廣告位的方式獲取用戶，這導(dǎo)致一方面《百萬(wàn)亞瑟王》從游戲媒體上導(dǎo)入了大量游戲玩家，另一方面渠道商開(kāi)始抱團(tuán)抵制盛大。

“可以想見(jiàn)，盛大的玩法一旦成功，現(xiàn)在這些大的游戲平臺(tái)、渠道商將再無(wú)利潤(rùn)可分。盛大看到的是《百萬(wàn)亞瑟王》這款游戲因?yàn)闆](méi)有與渠道商分成，所以利潤(rùn)很高，不過(guò)也因此得罪了全部渠道，而在手游時(shí)代，某種程度上可以說(shuō)游戲的成敗取決于渠道商給予資源的多少，而且手游的生命周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于端游。在《百萬(wàn)亞瑟王》之后，沒(méi)有渠道商愿意同盛大合作，而《百萬(wàn)亞瑟王》的成功可以說(shuō)具有一定運(yùn)氣成份，由于這種成功不可以被復(fù)制，導(dǎo)致盛大在手游時(shí)代基本被排除在外。”該高管如是說(shuō)。

未來(lái)

隨著本次盛大游戲的出售，盛大網(wǎng)絡(luò)將成為與聯(lián)想投資一樣的控股投資集團(tuán)。盛大游戲則在易手給中絨圣達(dá)后，獲得傳統(tǒng)領(lǐng)域的投資從而在資本市場(chǎng)講出“新故事”。

公開(kāi)資料顯示，本次從盛大網(wǎng)絡(luò)手中接手盛大游戲股份的中絨圣達(dá)是A股上市公司中銀絨業(yè)旗下的關(guān)聯(lián)公司，中銀絨業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)為羊絨制品，其股價(jià)在最近兩年中始終徘徊在8元附近，隨著今年的拆股在停盤前穩(wěn)定在4.5元附近。

“手游雖然并非2014年資本追逐的熱點(diǎn)，但資本市場(chǎng)永遠(yuǎn)需要概念和題材，而刺激股價(jià)最直接有效的方法就是給資本市場(chǎng)想象空間。目前來(lái)講仍不好判斷盛大游戲是否會(huì)直接從A股上市，但無(wú)論是獨(dú)立上市，還是借中銀絨業(yè)的殼進(jìn)入A股市場(chǎng)，都可能給這家羊絨制品公司長(zhǎng)期企穩(wěn)的股價(jià)帶來(lái)變化。”一位不愿具名的A股基金經(jīng)理如是說(shuō)。

截稿前，盛大方面未就上述言論表態(tài)。