隨著蘋果和三星兩家公司新一輪專利案的不斷白熱化，現(xiàn)在越來越多人們所不曾了解的信息都得到曝光了。三星的高管曾在公司的內(nèi)部郵件中將喬布斯的去世比作是公司對(duì)付iPhone手機(jī)的最好機(jī)會(huì)。2011年10月4日，庫克宣布推出iPhone 4S，并計(jì)劃在該月的14日發(fā)售該款機(jī)子。

與此同時(shí)，庫克還在發(fā)布會(huì)上介紹了新一代操作系統(tǒng)--iOS 5及語音助手Siri。

同一天，三星通信美國分公司的高官們召開會(huì)議討論iOS 5和iPhone 4S這兩款蘋果新品。三星美國公司當(dāng)時(shí)的銷售運(yùn)營部門的副總裁Michael Pennington提出建議--“利用谷歌對(duì)付蘋果，這樣可以避開后者為其大客戶的尷尬身份。”

令人悲痛的事情在第二天發(fā)生——喬布斯永遠(yuǎn)地離開世界。

就在iPhone 4S接受預(yù)定的前一天，Pennington對(duì)iPhone 4S討論會(huì)回應(yīng)：“蘋果在iPhone 4S中最新引進(jìn)的Siri將會(huì)快速地把谷歌的核心競爭力--搜索引擎降至最低。”他將谷歌的搜索引擎描述成一個(gè)火燒眉毛的平臺(tái)。不過，Pennington又話鋒一轉(zhuǎn)，寫道：“不幸的是，喬布斯過世了。他的過世將又會(huì)在媒體當(dāng)中掀起一大波的報(bào)道，他們會(huì)贊揚(yáng)蘋果和iPhone的優(yōu)秀，贊揚(yáng)它們背后所被傾注的靠熱情、孜孜不倦及完美。”

“由于喬布斯是一位有遠(yuǎn)見且如此追求完美的人，而當(dāng)人們從第三方口中聽到對(duì)蘋果產(chǎn)品的贊揚(yáng)，勢(shì)必會(huì)對(duì)蘋果這家公司的銷售來說帶了意想不到的好處。有誰會(huì)不愿意買下這款出自偉人之手的產(chǎn)品呢！”“但我要就此打住，經(jīng)過我長時(shí)間的觀察，我知道現(xiàn)在是我們攻擊iPhone的最好機(jī)會(huì)。”

曾擔(dān)任三星美國公司的首席營銷官Todd Pendleton在看了Pennington的觀點(diǎn)之后回應(yīng)道：“Michael，我們將會(huì)在GSII購物季運(yùn)動(dòng)中執(zhí)行你所提出的建議，我們要跟上iPhone 4S。”Pendleton還在回復(fù)中透露，他們將會(huì)在新一輪的廣告大戰(zhàn)告訴消費(fèi)者，從iOS切換到Android是一件多么容易的事情。

果不其然，三星在那之后的廣告運(yùn)動(dòng)中大力比較S2和4S。以下則是當(dāng)時(shí)三星在Facebook上放出的圖片。另外，三星還放出了一張標(biāo)題為"Global PR Reviews to increase Buzz"的圖片，以此來告訴消費(fèi)者，世界各大公關(guān)是如何看好Galaxy S2這款手機(jī)。

2011年Q4，Galaxy S2成為了美國市場(chǎng)繼iPhone 4S、iPhone 4和iPhone 3GS之后最暢銷的智能手機(jī)。2012年夏天，三星美國公司總裁Dale Sohn在寫給總公司總經(jīng)理的郵件中稱：“正如你所知，當(dāng)iPhone 5到來的時(shí)候市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)掀起一場(chǎng)颶風(fēng)。”Pennington對(duì)此回應(yīng)稱：“我們需要快速找到從iPhone那里贏取消費(fèi)者的確切方法。”