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《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》談蘋果公司:從偉大,到優(yōu)秀

時(shí)間:2013-09-28 09:06:37
  • 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道
  • 作者:newtype2001
  • 編輯:newtype2001

財(cái)務(wù)表現(xiàn)依然“優(yōu)秀”

雖然遭到中國同行的“僭越”和配件廠商的吐槽,但至少從財(cái)務(wù)上來說,蘋果仍然是全球“最賺錢”的企業(yè),表現(xiàn)依然堪稱優(yōu)秀。蘋果2012年財(cái)報(bào)顯示,當(dāng)年,蘋果實(shí)現(xiàn)銷售收入1565.08億美元,實(shí)現(xiàn)凈利潤417.33億美元,分別較喬布斯去世的2011年增長了44.58%和60.99%。

對于蘋果的卓越財(cái)務(wù)表現(xiàn),iPhone的貢獻(xiàn)相當(dāng)突出。2012年,iPhone和相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù),為蘋果貢獻(xiàn)了804.77億美元的收入,在總收入中的占比,超過了50%。

在某種意義上,2007年第一代iPhone發(fā)布并上市之后,蘋果的財(cái)務(wù)表現(xiàn),便與這款旗艦產(chǎn)品的市場表現(xiàn)息息相關(guān)。其2012年1565.08億美元的銷售收入,相比2008年的374.91億美元,增長了317.5%。

更重要的是,隨著iPhone的熱銷,蘋果的利潤率也在不斷大幅提高。2008年至2012年,蘋果的利潤率分別為16.32%、19.19%、21.48%、23.95%和26.67%。

但2013年,蘋果的增長已經(jīng)出現(xiàn)停滯,甚至是下滑的趨勢。據(jù)蘋果2013年二季報(bào)(4至6月),當(dāng)季,蘋果實(shí)現(xiàn)銷售收入353.23億美元,較2012年同期的350.23億美元略有增長,但其69億美元的凈利潤額,卻較2012年同期的88.24億美元,大幅下滑21.8%。

這在很大程度上歸咎于,2012年9月發(fā)布的iPhone 5,庫克時(shí)代真正意義上的第一部iPhone,并沒有達(dá)到市場的預(yù)期。雖然,蘋果當(dāng)月的股價(jià),創(chuàng)下了歷史高點(diǎn),705.07美元/股。

創(chuàng)新力度的減弱,最終讓蘋果的利潤率,在2012年之后開始下滑。2012年10月至2013年6月,蘋果的利潤率為22.12%。2013年4至6月,蘋果的利潤率進(jìn)一步下滑至19.53%。

下一個(gè)iPhone在哪里?

2013年2月,蘋果在加州庫比蒂諾總部召開了2013年股東大會。當(dāng)時(shí),蘋果的股價(jià)已跌至480美元/股下方,相比2012年9月的歷史高點(diǎn),跌去了約三分之一。

承受巨大壓力的庫克,在股東大會上稱:“請大家耐心,蘋果關(guān)注的是長期性的產(chǎn)品。未來,我們依然會有偉大的產(chǎn)品。”7個(gè)月后,蘋果推出了iPhone 5S和5C,傳說中的iWatch和iTV并未如期現(xiàn)身。

可以說,雖然喬布斯已然離去,但整個(gè)市場對蘋果的期待依然如舊,那就是“超越期待”。而當(dāng)蘋果也一改以往的“孤傲”風(fēng)格,像其他品牌一樣向市場“妥協(xié)”時(shí),迎來的卻是市場巨大的失望之聲。而蘋果的股價(jià),依然在480美元/股附近徘徊。

事實(shí)上,不管是蘋果的用戶、股東還是合作伙伴,他們都在向以庫克為代表的管理層提出一個(gè)最簡單的問題:下一個(gè)像iPhone一樣的“革命性產(chǎn)品”,在哪里?

盧德曉便是其中的一員。雖然,由于三星等品牌的崛起,他的智能手機(jī)配件業(yè)務(wù),已經(jīng)擺脫了對蘋果的依賴,但他依然期待蘋果引爆下一個(gè)市場熱點(diǎn)。他希望,iWatch和iTV的相關(guān)配件業(yè)務(wù),能夠讓自己的生意更進(jìn)一步。但他直言,蘋果目前的表現(xiàn)讓他“很失望”。

在創(chuàng)維集團(tuán)總裁、彩電事業(yè)本部董事長楊東文看來,iTV,將是蘋果“再次改變世界的產(chǎn)品”。“目前,智能電視的標(biāo)準(zhǔn)尚未明朗,所有的企業(yè)做智能電視,都是‘摸著石頭過河’”,“我們一直希望,有一家像蘋果這樣的公司,能夠?yàn)橹悄茈娨曌鲆粋€(gè)產(chǎn)品定義,就像用iPhone來為智能手機(jī)來做定義一樣”。

TCL集團(tuán)研發(fā)中心主任、TCL工業(yè)研究院副院長馬松林,對iTV的期待,則要低得多。“蘋果的創(chuàng)新研發(fā),與很多中國企業(yè)不同,一般都是提前10年甚至更長的時(shí)間就做研發(fā)準(zhǔn)備。所以,蘋果近年來創(chuàng)新力度的減弱,可能是前期對未來的預(yù)判出現(xiàn)了問題。而未來,沒有了喬布斯,蘋果將更難對未來方向做出一個(gè)準(zhǔn)確的預(yù)判。”馬松林說,“至于iWatch,蘋果的動作,也明顯晚于三星這些安卓陣營的品牌。”

而即便,庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果,最終將iTV和iWatch推上市場,它們?nèi)孕杞邮苁袌龅目量痰臋z驗(yàn)。iPhone 5,便是前車之鑒。

在科通芯城執(zhí)行總裁朱繼志看來,從硬件設(shè)計(jì)上看,iPhone 5已經(jīng)被“過度設(shè)計(jì)”了。“iPhone 5沒有顧及到用戶體驗(yàn),很多微小尖端的設(shè)計(jì),很難在普通消費(fèi)者身上體現(xiàn)出來。喬布斯追求極致的特色,在iPhone 5上得以延續(xù),但蘋果內(nèi)部已經(jīng)沒有第二個(gè)人,能夠像喬布斯一樣,可以將極致設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)以及市場反應(yīng),做到完美融合。”

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