蘋果上一次發(fā)布營(yíng)收下滑的財(cái)報(bào)要追述到10多年前。當(dāng)時(shí)，iPod依然被視為售價(jià)過(guò)高，而且是毫無(wú)希望的MP3播放器市場(chǎng)多余的產(chǎn)品。不過(guò)史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）還是推出了iTunes，通過(guò)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的交易來(lái)推進(jìn)自己的電子產(chǎn)品夢(mèng)想。

因此說(shuō)，喬布斯的繼任者差一點(diǎn)點(diǎn)就讓公司營(yíng)收重現(xiàn)下滑的景象有多么重要。蘋果本周發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，該公司上一財(cái)季營(yíng)收增幅不到1%。這樣的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也宣告蘋果連續(xù)多年的業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)已正式結(jié)束。

想要知道這家全球最具有創(chuàng)新力的消費(fèi)技術(shù)公司正危如累卵，只需要觀察蘋果零售店的顧客流量便能看出端倪。在過(guò)去的一個(gè)財(cái)季中，與一年前相比，蘋果已建成的零售店每周平均訪問(wèn)顧客減少了1000人，而且訪問(wèn)顧客的人均支出也變得更低。

這樣的情況即便是讓微軟投資人也能獲得片刻喘息之機(jī)。雖然Windows軟件并未像MacBook Air那樣精雕細(xì)琢，但是每個(gè)季度伊始，微軟的大部分營(yíng)收便已躺在了公司銀行賬戶中：許多企業(yè)客戶購(gòu)買了延長(zhǎng)的合同，這讓微軟的業(yè)績(jī)更具可預(yù)測(cè)性，并向IBM一樣強(qiáng)大。

就如同是在兒童生日聚會(huì)上表演節(jié)目的魔術(shù)師一般，蘋果則必須全力以赴。蘋果最新一季的財(cái)報(bào)出現(xiàn)了兩個(gè)重要信號(hào)。一是iPhone和iPad依舊變現(xiàn)的非常完美。這要?dú)w功于蘋果的技術(shù)和設(shè)計(jì)人員。不過(guò)這也給蘋果帶來(lái)了新的問(wèn)題，因?yàn)檫@家公司開始越來(lái)越依賴于升級(jí)市場(chǎng)。

iPhone 4 和iPad 2依舊是熱銷產(chǎn)品。世界人們均喜歡iPhone 4，這不僅僅是因?yàn)樗牡蛢r(jià)。并不僅僅是發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者才喜歡iPhone 4，美國(guó)和英國(guó)等市場(chǎng)的消費(fèi)者也喜歡這款產(chǎn)品。與此同時(shí)，iPad 2似乎為平板電腦開啟了教育市場(chǎng)的大門。在該市場(chǎng)，并不需要造假高昂的視網(wǎng)膜顯示屏。因?yàn)闊o(wú)法推出令消費(fèi)者欣喜的新功能，越來(lái)越多對(duì)價(jià)格敏感的消費(fèi)者停止了蘋果產(chǎn)品的升級(jí)。對(duì)蘋果而言，這將給公司的產(chǎn)品售價(jià)和利潤(rùn)率帶來(lái)影響。兩年之前，iPhone和iPad的平均售價(jià)為654美元;如今，iPhone的平均售價(jià)已經(jīng)降至581美元;iPad的平均售價(jià)更是降至436美元。

今年年底低價(jià)、塑料殼的iPhone的上市，將有助于蘋果處理好這一過(guò)渡。蘋果沒有成功的盡快細(xì)分智能手機(jī)市場(chǎng)，這也讓該公司的老產(chǎn)品留下來(lái)填補(bǔ)公司溢價(jià)戰(zhàn)略所產(chǎn)生的空白。

與三星電子相比，蘋果依然能夠成功的維持自己的利潤(rùn)率。三星電子當(dāng)前智能手機(jī)業(yè)務(wù)所面臨的問(wèn)題則要更大一些。雖然產(chǎn)品售價(jià)可能會(huì)下滑，但是iPhone依舊享受著高溢價(jià)。

當(dāng)然，如果運(yùn)營(yíng)商（在許多市場(chǎng)是iPhone手機(jī)的真正買家）開始向蘋果施壓，iPhone手機(jī)的售價(jià)可能會(huì)出現(xiàn)大幅的下滑。許多運(yùn)營(yíng)商都希望蘋果下調(diào)iPhone售價(jià)，以降低公司的補(bǔ)貼成本。不過(guò)截至目前，蘋果在此問(wèn)題上仍享有話語(yǔ)權(quán)。

蘋果財(cái)報(bào)傳遞出的另一個(gè)信號(hào)，是公司的前途仍與iPhone緊密聯(lián)系在一起。雖說(shuō)iPad在今年上半年的銷量較上年同期增長(zhǎng)了18%，但是它并未達(dá)到市場(chǎng)分析師對(duì)這款產(chǎn)品寄予的厚望。7英寸的iPad Mini，似乎正在蠶食大屏幕的iPad的市場(chǎng)份額。當(dāng)然，這些決不能蔑視iPad取得的巨大成功。不過(guò)這也反映出iPhone可能會(huì)遇到的問(wèn)題。隨著蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）承諾在2014年推出新電子產(chǎn)品的時(shí)間日益臨近，這應(yīng)當(dāng)讓蘋果投資人得到一定的滿足。