科技業(yè)盛極必衰的宿命不僅僅是在蘋(píng)果公司身上應(yīng)驗(yàn)，其最強(qiáng)勁的對(duì)手三星電子看起來(lái)也要步入后塵。

作為高端智能手機(jī)的兩家強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，他們?cè)谇昂蟀肽觊g先后遭遇了幾乎是一模一樣的市場(chǎng)反應(yīng)：新手機(jī)發(fā)布創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致市場(chǎng)擔(dān)憂銷(xiāo)量減少。分析師不斷調(diào)低預(yù)期，投資者賣(mài)出股票，股價(jià)不斷下跌。三星電子市值在上月已蒸發(fā)253億美元，蒸發(fā)的市值已經(jīng)相當(dāng)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手索尼的市值。

同蘋(píng)果交出的亮麗年報(bào)類似，7月5日，三星電子發(fā)布今年第二季度初步財(cái)報(bào)再創(chuàng)新高。截至6月30日的第二季度，公司運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到約9.5萬(wàn)億韓元（約合83億美元），高于上年同期的6.5萬(wàn)億韓元。

亮麗財(cái)報(bào)背后必有隱憂。受旗艦智能手機(jī)Galaxy S4出貨未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期的影響，三星電子當(dāng)季業(yè)績(jī)未達(dá)市場(chǎng)預(yù)期。對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)占到整體業(yè)務(wù)的74%的三星電子而言，手機(jī)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩無(wú)疑是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，業(yè)績(jī)進(jìn)入拐點(diǎn)近在眼前。

三星正以既有的慣性前行，但危險(xiǎn)已經(jīng)逼近。有韓國(guó)分析師這樣斷言，三星利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)將無(wú)可避免地走向盡頭，從明年開(kāi)始將逐漸陷入停滯狀態(tài)。

何以至此？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手圍剿

在人們看來(lái)，三星并不是一家類似蘋(píng)果的產(chǎn)品創(chuàng)新型公司，他的更大優(yōu)勢(shì)是在于產(chǎn)業(yè)鏈的完整、產(chǎn)品的豐富組合以及強(qiáng)大的市場(chǎng)閱讀能力。三星沒(méi)有＂果粉＂那樣的忠實(shí)粉絲，但作為市場(chǎng)導(dǎo)向型公司，通過(guò)不同價(jià)位和賣(mài)點(diǎn)的手機(jī)直擊不同的目標(biāo)用戶群?？窟@些優(yōu)勢(shì)，2012年，三星登頂全球智能手機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)也穩(wěn)坐頭把交椅。

登頂過(guò)后，三星開(kāi)始承受“贏者的詛咒。”在中高低端每個(gè)市場(chǎng)，每個(gè)品類，三星的手機(jī)產(chǎn)品都遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分食。

智能手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)2011-2012年的開(kāi)疆?dāng)U土，利潤(rùn)最為豐厚的高端手機(jī)市場(chǎng)在2013年已經(jīng)趨于飽和。蘋(píng)果iPhone 5也不復(fù)iPhone 4時(shí)代的輝煌，三星在推出三代Galaxy手機(jī)之后很難在Galaxy S4上有新的飛躍。

市場(chǎng)需求飽和卻遇競(jìng)爭(zhēng)激烈。與去年三星和蘋(píng)果平分高端智能手機(jī)市場(chǎng)相比，索尼、HTC等多家智能手機(jī)廠商加入了高端智能手機(jī)的戰(zhàn)團(tuán)。高端智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)比去年成熟，智能終端從低端向高端機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始轉(zhuǎn)移。在高端智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)上，三星多了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

索尼和HTC今年還嘗試搶先發(fā)布新品以在高端智能手機(jī)市場(chǎng)獲得更多的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。其中，索尼索尼發(fā)布5寸Xperia Z手機(jī)比三星Galaxy S4早兩個(gè)月，HTC發(fā)布HTC One也比三星發(fā)布新品早一個(gè)月時(shí)間，至于后來(lái)HTC One因零部件問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品推遲上市需另當(dāng)別論。

在日本市場(chǎng)上，NTT DoCoMo社長(zhǎng)加藤薰透露，截至6月底為止，Xperia A開(kāi)賣(mài)45天銷(xiāo)售量已達(dá)83萬(wàn)部，三星Galaxy S4的銷(xiāo)售量?jī)H為40萬(wàn)部。為了對(duì)抗索尼Xperia A手機(jī)，三星甚至將S4實(shí)質(zhì)售價(jià)下調(diào)2萬(wàn)日元。

在中低端市場(chǎng)上，以中國(guó)手機(jī)廠商為代表的力量不可忽略。聯(lián)想、華為和中興都在逐漸從千元智能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的泥淖里拔出，向中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。上半年聯(lián)想發(fā)布K900，華為發(fā)布P6等新品，都把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象指向了三星。聯(lián)想高管近日在亞洲通信展上放話，有信心在未來(lái)兩年超越三星手機(jī)，成為中國(guó)市場(chǎng)占有率最高的品牌。

利潤(rùn)和銷(xiāo)量的博弈

受產(chǎn)品發(fā)布后最初的市場(chǎng)興奮所致，以及Galaxy S3帶來(lái)的人氣延續(xù)到Galaxy S4，在Galaxy S4上市后，銷(xiāo)量一再推高。

三星電子在5月披露過(guò)一次Galaxy S4的數(shù)據(jù)。當(dāng)時(shí)Galaxy S4的發(fā)貨量突破1000萬(wàn)部，與Galaxy S3達(dá)到這樣的數(shù)據(jù)相比，用時(shí)少了一半。三星近期或宣布Galaxy S4智能手機(jī)出貨量達(dá)到2000萬(wàn)部。

從中國(guó)市場(chǎng)上來(lái)看，Galaxy S4依然受到用戶歡迎。北京西單聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳的一位工作人員對(duì)記者表示，就這半年來(lái)看，三星Galaxy S4賣(mài)的不差，“和之前的Galaxy S3差不多。”

一位深圳華強(qiáng)北的人士卻持相反看法：“因?yàn)闆](méi)有任何改進(jìn)，Galaxy S4的銷(xiāo)量并不好。Galaxy S4的價(jià)格會(huì)一降再降，主要由于三星出貨量太大，市場(chǎng)渠道的銷(xiāo)售并不好，導(dǎo)致貨源大量積壓使價(jià)格暴降。”

過(guò)去聯(lián)想和諾基亞在高端手機(jī)上之所以一再上演產(chǎn)品上市后接連跳水的戲碼，就是因?yàn)楸澈蟠嬖谝粋€(gè)很容易操作的銷(xiāo)售行為：下調(diào)智能手機(jī)的價(jià)格以提高整體銷(xiāo)量。

用大幅降價(jià)換銷(xiāo)量，降低產(chǎn)品的利潤(rùn)，可視為一種短視行為。如果三星這么做，將直接挑戰(zhàn)三星用高端手機(jī)保證利潤(rùn)的盈利邏輯。

新品規(guī)劃待考驗(yàn)

智能手機(jī)的更新?lián)Q代周期已經(jīng)開(kāi)始大大縮短，這要求手機(jī)廠商的產(chǎn)品決策快速而堅(jiān)決。三星在未來(lái)新品規(guī)劃的搖擺不定令人擔(dān)憂。

按照三星電子此前的計(jì)劃，今年還會(huì)發(fā)布的高端智能手機(jī)中，其中一款將搭載Tizen操作系統(tǒng)，另一款則是Galaxy Note 3。

現(xiàn)在來(lái)看，三星推出搭載Tizen操作系統(tǒng)的手機(jī)希望渺茫。有韓國(guó)媒體稱，三星首款Tizen手機(jī)將有可能推遲到今年第四季度推出。更有行業(yè)資深人士表示，Tizen項(xiàng)目不是跳票，而是會(huì)徹底被取消。

不管是跳票還是取消，都意味著三星希望借自有操作系統(tǒng)減輕對(duì)Android依賴的設(shè)想有減損甚至落空。與此同時(shí)，三星在Android智能手機(jī)上的份額增長(zhǎng)空間越來(lái)越小。

美國(guó)投資銀行的一份研究報(bào)告表示，整個(gè)Android手機(jī)的增長(zhǎng)不再來(lái)自于三星。從去年開(kāi)始，三星在Android市場(chǎng)的份額已經(jīng)止步于40%，其他Android廠商的份額已經(jīng)從10%增至25%。

人們確定可以期待的是Galaxy Note 3，但能否成為阻止三星下行的重磅產(chǎn)品尚不確定。

一位手機(jī)廠商的人士向記者表示，Galaxy Note 3依然會(huì)延續(xù)大屏的概念，如果沒(méi)有更突破的創(chuàng)新，將會(huì)面臨像Galaxy S4一樣的命運(yùn)，并不能對(duì)三星現(xiàn)有的股價(jià)有明顯拉升。

Galaxy Note 3預(yù)計(jì)今年9月推出。這意味著，三星的這一重量級(jí)產(chǎn)品將于在今年秋天與蘋(píng)果公司的新iPhone和iPad會(huì)正面相遇。新一場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)在所難免。

三星正以既有的慣性前行，但危險(xiǎn)已經(jīng)逼近。有韓國(guó)分析師這樣斷言，三星利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)將無(wú)可避免地走向盡頭，從明年開(kāi)始將逐漸陷入停滯狀態(tài)。