近日，中國新聞出版研究院副院長魏玉山在漢王電紙書黃金屋發(fā)布會上，公布了第九次國民閱讀調(diào)查進(jìn)一步研究的最新成果。

結(jié)果顯示“大多數(shù)讀者對一本電子書能夠接受的平均價(jià)格是3.5元，接近一半的讀者可能購買電子閱讀器”。

大眾類電子書低價(jià)取勝

魏玉山稱“從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，75.3%的人喜歡拿著紙書，有11.8%的人喜歡網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，還有9.4%的人喜歡在手機(jī)上閱讀。在電子閱讀器上來閱讀的是2.5%”。

記者發(fā)現(xiàn)，京東商城銷售排行前10名的電子書平均價(jià)格為5.36元；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)暢銷榜前10名的電子書，平均價(jià)格為4.3元；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)前10名平均價(jià)格為1.43元。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁易文飛稱，決定電子書價(jià)格的因素有兩個(gè)：一是讀者能夠接受的價(jià)格，這個(gè)市場還處在培育狀態(tài)，二是作者和出版方的因素。“電子書有上游，作者和出版社不可能把價(jià)格定得太低，因?yàn)闀_擊到傳統(tǒng)出版，像網(wǎng)絡(luò)文學(xué)沒有上游，價(jià)格就能很便宜。另外，電子書的定價(jià)還有一個(gè)參照系，即紙質(zhì)圖書的三到五折。”易文飛說，“有些大眾類電子書，價(jià)格低確實(shí)能拉動銷量?！?/p>

近50%的讀者可能購買閱讀器

記者在中國出版集團(tuán)網(wǎng)站看到，去年，英國的閱讀器銷售增長強(qiáng)勁，僅Kindle就占據(jù)了圣誕節(jié)銷量的92%，圣誕節(jié)期間的總銷量為130萬臺。

魏玉山稱，第九次國民閱讀調(diào)查顯示，使用電子閱讀器的讀者達(dá)5.4%，“按照這個(gè)數(shù)字，推及的人群大概是4900多萬。另外，有接近50%的讀者可能購買電子閱讀器。”

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1號店高調(diào)賣書

日前，電子商務(wù)網(wǎng)站1號店宣布進(jìn)入網(wǎng)上圖書銷售領(lǐng)域。現(xiàn)已有中國畫報(bào)出版社等十多家出版社進(jìn)駐，提供的圖書種類包括幼兒教育、科普百科等，數(shù)量并不多。

巧合的是，最近亞馬遜中國也開啟了號稱“本年度全網(wǎng)力度最大”的圖書促銷。