微軟公司旗下子公司Massive Inc.( 一家在視頻游戲中投放廣告的公司)，與市場調(diào)查公司Interpret LLC成立了研究團(tuán)隊(duì)，研究游戲中的內(nèi)置廣告，并于近日發(fā)布了他們的研究報(bào)告。

這項(xiàng)研究受Massive的客戶委托而開展。這些客戶包括阿迪達(dá)斯公司以及三家匿名的公司（一家快餐店、一家糖果公司、一家電影工作室）。這四家公司都有一些新產(chǎn)品，他們希望看看采用互聯(lián)游戲的內(nèi)置廣告效果如何。

超過1000名XBOX360和PC游戲玩家參與到這項(xiàng)調(diào)查中，研究人員將廣告投放到《美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟 2K7》，《NASCAR賽車08》，《彩虹六號：維加斯》，《極品飛車：卡本峽谷》等游戲中。游戲玩家分為兩組，一組玩的游戲沒有廣告，一組玩的游戲中有Massive投放的廣告。兩組玩家將回答相同的問題。

結(jié)果很明顯，在玩了有內(nèi)置阿迪達(dá)斯廣告的《美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟 2K7》玩家中，73%的人表示廣告增強(qiáng)了游戲的真實(shí)性。同樣，在玩了所有的幾種游戲的人中，70%的人認(rèn)為“適合游戲的廣告”看起來很酷。

此外，看過了電影工作室的廣告的人中，有80%的人表示將肯定會去購買廣告中宣傳的DVD。看過了糖果公司廣告的人中，有72%的人覺得“邊玩游戲邊吃美味的點(diǎn)心，感覺不錯(cuò)”。

目前，英國的智囊機(jī)構(gòu)——政府交流總部，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)游戲中投放廣告招募政府間諜。蘇格蘭政府也已經(jīng)在游戲中投放了反對酗酒的公益廣告。如果Massive公司的研究報(bào)告結(jié)果是正確的，那么英國政府將看到更多的申請記錄，蘇格蘭政府將會看到更少的酒后駕車者。