面對如今競爭激烈的電商市場，對于劉強東來說，京東最引以為傲的是，他們從來沒賣過假貨。

劉強東表示，“我希望大家能更好理解我和京東，如果能想明白什么，你就能夠理解我們很多戰(zhàn)略選擇。這么多質(zhì)疑我們賣假貨，賣水貨，其實從來沒有過。”

對于京東如今在家電領(lǐng)域的成功，他認(rèn)為關(guān)鍵在于“讓利給品牌商”：“我堅持認(rèn)為行業(yè)里面，品牌商創(chuàng)造的剩余價值比流通商高的多、冒的風(fēng)險也更大?！?

劉強東還稱，在產(chǎn)業(yè)鏈分工上，我們希望零售商只能拿三分之一的利潤，三分之二應(yīng)該給品牌商，這樣才能促進(jìn)品牌的發(fā)展，“今天京東家電的凈利率大概是3個點到4個點，就是三毛五理論?！?

劉強東還談到，如果沒有京東自營這個唯一優(yōu)勢，如果只是純平臺模式的話，在互聯(lián)網(wǎng)電商的比拼中，京東早就死了。