隨著國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，游戲產(chǎn)業(yè)逐漸走向成熟，中國(guó)已經(jīng)悄然成為游戲行業(yè)新的“大本營(yíng)”，但是主機(jī)游戲這一類別始終占據(jù)的份額不高。近年來(lái)，隨著索尼、任天堂、微軟三大主機(jī)廠商相繼加速布局中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)行主機(jī)游戲在中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的生態(tài)也正在迎來(lái)全新的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

作為全球主機(jī)市場(chǎng)的新一代家用游戲主機(jī)代表，PS5一直是全球玩家關(guān)注的對(duì)象，七年一迭代的更新也讓大家充滿期待。今年5月15日，國(guó)行PS5在中國(guó)上市，索尼互動(dòng)娛樂(lè)總裁兼CEO Jim Ryan曾表示，“無(wú)論是在商業(yè)表現(xiàn)還是銷售方面，國(guó)行PS5的發(fā)售都超出預(yù)期。中國(guó)玩家對(duì)PlayStation 5的熱情與喜愛(ài)，給予了公司很大的鼓勵(lì)?！?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，PlayStation的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來(lái)自于日本及北美地區(qū)，索尼集團(tuán)發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，截至2021年3月31日，PlayStation 5總出貨量達(dá)到780萬(wàn)臺(tái)，打破了以往的出貨記錄。中國(guó)游戲市場(chǎng)的巨大潛力與中國(guó)玩家的熱情讓主機(jī)廠商看到了廣闊的市場(chǎng)前景，而國(guó)行PS5的成功上市，也無(wú)疑為主機(jī)廠商深耕中國(guó)市場(chǎng)增強(qiáng)了信心。

機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，中國(guó)市場(chǎng)或成主機(jī)游戲未來(lái)增長(zhǎng)核心

據(jù)Niko Partners公布的調(diào)查報(bào)告顯示，2018年中國(guó)內(nèi)地家庭游戲機(jī)市場(chǎng)的銷售規(guī)模破10億元，2019年中國(guó)游戲玩家總數(shù)為6.85億人，其中主機(jī)游戲玩家總數(shù)為1100萬(wàn)，相比普通游戲玩家6.62%的年平均增長(zhǎng)率，主機(jī)游戲玩家116.57%的年平均增長(zhǎng)率表現(xiàn)相當(dāng)亮眼。中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)雖處于早期階段，但玩家數(shù)量龐大，中國(guó)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)和人才正在快速積累，隨著消費(fèi)升級(jí)和在線娛樂(lè)內(nèi)容的需求攀升，中國(guó)玩家接觸主機(jī)游戲的意愿不斷增強(qiáng)，這對(duì)主機(jī)廠商的中國(guó)發(fā)展之路無(wú)疑是個(gè)好消息。

2021年5月，索尼集團(tuán)舉行企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布了一系列財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及未來(lái)投資戰(zhàn)略消息。索尼的游戲業(yè)務(wù)在北美、歐盟、日本三個(gè)地區(qū)以外的市場(chǎng)收入一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，其中，中國(guó)、印度、東歐等市場(chǎng)被視為主要業(yè)務(wù)增長(zhǎng)區(qū)域。中國(guó)是全球最具潛力的游戲市場(chǎng)之一，中國(guó)不斷向世界開(kāi)放，為企業(yè)提供極具吸引力的市場(chǎng)環(huán)境。包括索尼互動(dòng)娛樂(lè)在內(nèi)的主機(jī)游戲公司正以最快的速度將新產(chǎn)品帶到中國(guó)，為中國(guó)玩家提供高品質(zhì)的游戲體驗(yàn)。在未來(lái)10-20年，中國(guó)游戲市場(chǎng)或?qū)⑻幱诮^對(duì)發(fā)展?jié)摿Φ匚?，相信主機(jī)產(chǎn)品的持續(xù)滲透將給中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)不斷注入新的活力。

除了消費(fèi)環(huán)境向好，主機(jī)產(chǎn)品自身的創(chuàng)新與獨(dú)特也將助其在中國(guó)迎來(lái)良好的市場(chǎng)發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯的用戶代際遷移，95后、00后等Z世代人群開(kāi)始成為主力消費(fèi)群體，而具備時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)與高性能的產(chǎn)品往往更容易贏得年輕用戶的青睞。同時(shí)，次世代游戲陣容的推陳出新，也將進(jìn)一步讓中國(guó)玩家全方位感受到主機(jī)游戲的魅力。

培育國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲生態(tài)，『中國(guó)之星計(jì)劃』引人注目

目前，中國(guó)的主機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模占比不高，為支持中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，深入挖掘中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)，主機(jī)游戲廠商可謂各盡其能。其中，索尼互娛在2016年推出了“中國(guó)之星計(jì)劃”，旨在培育和發(fā)展中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)。通過(guò)PlayStation?平臺(tái)，公司從技術(shù)、資金、開(kāi)發(fā)工具等各個(gè)層面全面支持中小初創(chuàng)企業(yè)在PlayStation平臺(tái)上開(kāi)發(fā)高品質(zhì)游戲，并助力其進(jìn)軍全球市場(chǎng)，最終創(chuàng)造出成功的游戲作品及IP形象。目前，該計(jì)劃已得到諸多看好中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的海外合作伙伴的支持。索尼互娛中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人江口達(dá)雄曾表示，公司將繼續(xù)著力主機(jī)游戲生態(tài)的培養(yǎng)與建設(shè)，讓整個(gè)中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)更加多元化。

類似“中國(guó)之星計(jì)劃”的項(xiàng)目，為國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者搭建了廣闊的平臺(tái)，幫助想做好游戲卻沒(méi)有資源的國(guó)內(nèi)廠商實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。索尼互娛還聯(lián)合眾多致力于幫助中國(guó)開(kāi)發(fā)者生產(chǎn)優(yōu)秀文化內(nèi)容的本土投資者一起進(jìn)行聯(lián)合投資，為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)助力。國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)在得到資金支持的同時(shí)，更獲得了寶貴的經(jīng)驗(yàn)積累與資源平臺(tái)打通，從而逐步得到更多國(guó)內(nèi)外資本的認(rèn)可。

近年，我們可喜的看到此類項(xiàng)目不斷涌現(xiàn)，一方面體現(xiàn)著海內(nèi)外廠商對(duì)中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的重視與信心，另一方面也可以看出中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)正迎來(lái)一個(gè)蓬勃發(fā)展的歷史新階段，必將為全球主機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)更多中國(guó)聲音。

堅(jiān)定在華發(fā)展戰(zhàn)略，緊密服務(wù)中國(guó)玩家

據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020財(cái)年索尼游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)務(wù)（G&NS）全年增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，銷售收入同比大漲34%，主要得益于PlayStation5（PS5?）游戲主機(jī)的發(fā)售而增加了硬件銷售。在今年的索尼年度大型品牌活動(dòng)“Sony Expo 2021”上，索尼公司高級(jí)副總裁、索尼中國(guó)董事長(zhǎng)兼總裁高橋洋先生表示，“中國(guó)，作為索尼集團(tuán)的戰(zhàn)略市場(chǎng)，不僅要引進(jìn)最先進(jìn)的產(chǎn)品與服務(wù)，還將繼續(xù)潛心研究顧客群體、準(zhǔn)確捕捉市場(chǎng)脈搏。針對(duì)品質(zhì)生活人群和年輕時(shí)尚人群的消費(fèi)需求，在現(xiàn)有業(yè)務(wù)能夠覆蓋的部分，要全方位、多元化滿足；在我們的現(xiàn)有業(yè)務(wù)無(wú)法覆蓋的部分，也要前瞻性、戰(zhàn)略性布局?！?

面對(duì)新形勢(shì)、新需求、新技術(shù)不斷催生，在個(gè)性化主張引領(lǐng)游戲社群的中國(guó)游戲市場(chǎng)，索尼互娛正在搭建屬于PlayStation的發(fā)展生態(tài)圈，并在每一個(gè)環(huán)節(jié)與玩家社群展開(kāi)對(duì)話。疫情將人們之間的物理距離拉大，但對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)感、融入感、沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)的需求卻比以往更加強(qiáng)烈。“比真實(shí)更真實(shí)”地還原內(nèi)容、創(chuàng)造性地重塑現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)愈加重要。索尼互動(dòng)娛樂(lè)PlayStation Studios負(fù)責(zé)人Hermen Hulst在之前的一次采訪中談到，在全球范圍內(nèi)設(shè)立 PlayStation工作室是對(duì)PlayStation精神的傳承，將永遠(yuǎn)確保游戲質(zhì)量為第一要?jiǎng)?wù)。正如PS5的標(biāo)語(yǔ)「玩無(wú)極限」，公司將突破游戲界限，一如既往的制作具有重要意義的游戲，這是PlayStation對(duì)中國(guó)玩家的承諾。

多項(xiàng)落地的投資戰(zhàn)略與實(shí)際舉措凸顯出索尼互娛對(duì)中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)有力的信心，而國(guó)行PS5的成功上市，也展現(xiàn)出索尼在中國(guó)市場(chǎng)的粉絲基礎(chǔ)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。索尼互娛正憑借自身貫徹始終的游戲研發(fā)實(shí)力，將PlayStation的影響力不斷擴(kuò)大，并更加緊密地服務(wù)中國(guó)玩家，為他們帶來(lái)更創(chuàng)新、更多元、更精彩的游戲產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)。同時(shí)，與本土合作伙伴在各個(gè)領(lǐng)域的深度合作也將大力推動(dòng)中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，相信PlayStation等主機(jī)廠商終將在中國(guó)找到屬于自己的可持續(xù)發(fā)展之路。