在這個圣誕檔期，索尼的PlayStation和微軟的Xbox都推出了新主機——PS5和Xbox Series X。這兩臺主機的銷售勢頭都很猛，各自處于不同的缺貨狀態(tài)。兩臺主機在北美市場的爭斗相對膠著，而在像日本之類的全球其它市場，PS5目前占據(jù)一定的優(yōu)勢，有分析師預測，PS5主機假以時日會像以前一樣在銷量上戰(zhàn)勝Xbox平臺。

銷量天平向索尼方向傾斜的一個重要原因是廣告投入。雖然我們很難在這種初期階段把廣告投入和銷量直接起來，特別是兩大主機在市場上均供貨不足，但是單從廣告投入本身來看，索尼的PS5已經(jīng)下了血本。

PS5在11月12日發(fā)售，Xbox Series X在11月10日發(fā)售，這兩臺主機發(fā)售前后的周期中，索尼在廣告上的花費是微軟的三倍。

根據(jù)廣告和銷量統(tǒng)計平臺MediaRadar提供的最新數(shù)據(jù)顯示，從10月19日到11月15日，索尼為PS5投入了1500萬美元的廣告，微軟為Xbox Series X投入了500萬美元的廣告，參與分析的統(tǒng)計數(shù)據(jù)涵蓋印刷海報、電視廣告和數(shù)字廣告。

報告中指出，索尼光是在主機發(fā)售日就花費730萬美元打廣告，而微軟在發(fā)售日的廣告投入為300萬美元。有趣的是，雖然他們的競爭對手任天堂并沒有發(fā)售新主機，但他們也悄悄增加了廣告投入。從11月2日到11月15日，任天堂的廣告費比過去兩周上漲了138%。

MediaRadar CEO和創(chuàng)始人Todd Krizelman表示，由于三大主機廠商的投入，11月初的這兩周（11月2日-11月15日）是2020年中到目前為止游戲業(yè)界廣告費最高的兩周。整體上，電子游戲行業(yè)這兩周在廣告費上已經(jīng)花掉超過4500萬美元，同比增長80%。

這種狀況與今年4月比較接近，在新冠疫情肆虐的時候，大家開始留在家中。整個4月電子游戲廣告費高達4620萬美元，是1月份2140萬美元的兩倍還多。

而主機首發(fā)也讓游戲產(chǎn)品和游戲零售商的廣告投入增加。

游戲新作《使命召喚17：黑色行動冷戰(zhàn)》和《刺客信條：英靈殿》等隨著新主機首發(fā)而上市，也因為如此，圍繞著電子游戲作品的廣告費用同比增長了76%。游戲零售商的廣告投入也同比增長28%。

手游方面，11月9日當周是自4月以來手游產(chǎn)品廣告費首次實現(xiàn)同比增長的一周，相比去年同期提升了23%。Krizelman認為疫情可能導致了手游廣告費用在11月9日之前呈滑落趨勢。他表示：“看來通勤人數(shù)的減少導致了在這段時間內(nèi)手游廣告的減少?！?

雖然兩大主機廠商首發(fā)廣告的投入力度不同，但他們的廣告內(nèi)容驚人地相似。在兩臺主機的首發(fā)宣傳廣告中，PlayStation和Xbox都想讓玩家進入奇幻世界和外太空。