完美世界游戲2018戰(zhàn)略品牌發(fā)布會27日在京正式落下帷幕，會上完美世界游戲公布了自己在新一年里的基本發(fā)展戰(zhàn)略，針對幾個感興趣的問題，我們也在會后采訪到了完美世界游戲的COO魯曉寅先生，看看他對完美世界游戲的未來如何解讀。

完美世界游戲COO魯曉寅

Q1：今天我們看完美世界做《誅仙》，這個是中國歷史上有據(jù)可考的第一個做網(wǎng)文成功的案例，當(dāng)時所針對的是80后為主體的用戶，今天隨著網(wǎng)文為主體的用戶，包括您今天也提到品牌中心的思維。完美世界在做對網(wǎng)文的優(yōu)勢來說，如何結(jié)合自己手中的資源，去推動對于網(wǎng)文的年輕化，網(wǎng)文改編，用戶的年輕化，品牌年輕化的戰(zhàn)略?

答：謝謝，這個其實是我們一直在研究的一個問題，理論上來講當(dāng)年網(wǎng)文改編成功的游戲其實挺多的，不在少數(shù)，但是最近這幾年，這個趨勢從我們研究的角度，我們認(rèn)為有兩個趨勢，第一個就是說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)不像當(dāng)年，當(dāng)年剛興起的時候作為一個比較新鮮的東西，大家的關(guān)注度會非常集中，現(xiàn)在大家也能看到網(wǎng)文已經(jīng)變成一種快餐式消費?，F(xiàn)在用戶對于網(wǎng)文的觀感來講或者他的情感沒有當(dāng)年那么高的，我們當(dāng)年改網(wǎng)文的時候，網(wǎng)文可以當(dāng)成IP來改，IP最核心的兩點，第一個它要有足夠廣泛的用戶，第二個它的影響時間要長，現(xiàn)在網(wǎng)文用戶確實影響很廣泛，但是這些用戶不是他的專屬用戶，對于我來講，我同時在看十幾個不同的小說，我不會對這個小說投入太多的感情，第二個他的影響時間是很短的，不像當(dāng)年我們一部小說可以追很多年，當(dāng)年那些大神更新的也很慢，當(dāng)然還有第二個原因，就是現(xiàn)在的年輕用戶其實他對網(wǎng)文的形式，他也在看，但是更多的年輕用戶他的娛樂性會變得更多，你會發(fā)現(xiàn)像抖音、快手、漫畫、動畫這些新的娛樂方式其實在占用他的閱讀時間，然后分散他的IP的關(guān)注度，所以對我們來講，可能我們現(xiàn)在對網(wǎng)文的態(tài)度更多的是把它當(dāng)成一個叫什么呢?素材參考或者是叫世界觀載體來用。我們會盡量的讓它跟像比如漫畫、動畫這些東西合成在一塊，連成一個整體形態(tài)。這些結(jié)合在一塊的時候?qū)τ谟脩舻挠∠蟛拍軌虮容^深入，所以我們現(xiàn)在是這么去做這個事的。

Q2：像《誅仙》，是完美世界旗艦的產(chǎn)品，在2009年到2012年的時候能夠看到這個產(chǎn)品做了很多品牌工作，當(dāng)時我記得還去拍網(wǎng)劇，但是2012年之后，這塊來說品牌工作不能說停了，但是聲音沒有之前大了，作為完美世界這么經(jīng)典的一個IP來說，在泛娛樂的大背景下有沒有什么圍繞他的品牌工作想進一步推動的?

答：其實怎么說呢?你剛才說的這個情況確實存在，因為游戲這個行業(yè)，它是我見過所有行業(yè)里面更新?lián)Q代速度最快的一個，我其實是屬于中國比較早的游戲入行的這一代，我從單機時代開始做游戲，然后2012年以后，其實手游和頁游在快速興起，對于很多公司來講，當(dāng)年其實有一堆端游現(xiàn)在淘汰差不多了，沒有幾個廠商能繼續(xù)做端游，很多廠商在那個時代對端游放棄了或者減少投入。。我們現(xiàn)在需要去新的平臺去做新的東西，這些東西我們認(rèn)為他可能會有一些過時，但是最后你會發(fā)現(xiàn)經(jīng)典的東西始終是經(jīng)典的，用戶的情懷價值是非常高的，所以在近兩年我們中間確實有過一些曲折彎路之后發(fā)現(xiàn)我們最核心的IP，我們還是要去把他傳承和創(chuàng)新起來，一定要把他做的越來越大，所以我們也在學(xué)習(xí)別人是怎么做的，這塊我們其實剛才可以看到，一個是在這個IP上，《誅仙》這個IP上我們會橫向拓展好多新的不同的類型，比如說剛才看到了新的次世代的端游，一般來講很多公司不敢做如此大投入的端游干這個事了，但我們確實就干了，我們?nèi)プ鱿蓚b類題材的端游，投入和性價比說實在的一般的公司撐不起這樣的事，但是我們還是必須得干它。

第二個，也看到《誅仙》的手游，，我們其實是在把這個品牌去把它挖深，縱向的來講它的類型更多樣化，說實話，比如說《誅仙》的用戶，其實它并不一定非得喜歡玩MMORPG，我們作為一個女性用戶來講玩MMORPG 對我來講是很重的，我其實玩不下去，可是他喜歡《誅仙》的情節(jié)，喜歡《誅仙》的世界觀，喜歡《誅仙》的人物，但是他能夠接受卡牌游戲，我們在這塊上面，在類型上面去挖深。

第二個在橫向的角度來講，把《誅仙》的同人小說我們會去重新做，剛才也介紹了我們有漫畫，后面會有動畫，最近這幾年一直在跟別的，比如像《青云志》一直在做《誅仙》橫向的泛娛樂的矩陣，通過這兩類把《誅仙》的IP，一個是讓他的影響力擴的更大，第二個讓他的用戶基數(shù)扎的更實，所以在這方面來講，共同的去使力，然后讓這個IP能夠做的越來越好。

Q3：完美世界是國內(nèi)最好一批支持主機事業(yè)的，但是咱們不隱諱的說今天發(fā)展成果一般，甚至去年還有人說想要減低在這塊的投入，那么請問完美世界現(xiàn)在對國內(nèi)主機市場的態(tài)度?

答：第一，就是說國內(nèi)的主機市場實際上剛進中國的時候完美世界確實像你說的第一個去支持這件事情的，因為完美世界自己本身有主機游戲生產(chǎn)能力，但最后中國的游戲玩家從PC端到手機端，跨越的幅度太快了，一下就從一個平臺跨入到另一個平臺，他中間缺少了主機端這么一個過度，歐美玩家他是從PC主機慢慢過度到游戲的，當(dāng)手機在中國快速普及的時候，你會發(fā)現(xiàn)二三線城市這些新玩家他沒有必要再去買一個電腦，或者買一個主機去玩了，因為他大部分來講，他的手機上的游戲足以滿足他的游戲欲望，這是一個很重要的問題，所以這是跟中國的社會發(fā)展是相關(guān)的，所以手機游戲培養(yǎng)了大批的中國游戲的用戶，他們對游戲有概念，有品位，有審美，這些人慢慢的會去轉(zhuǎn)入到更高層次的追求中去，他們會覺得手機游戲，無論從屏幕還是操作還是享受各方面都不如大屏的游戲，對他帶來的高層次的體驗?zāi)敲春?，他們才會慢慢的去轉(zhuǎn)變，這個市場才會慢慢的擴大，但是在這個階段，尤其是蘋果手機每年更新?lián)Q代那么厲害，各種各樣的新技術(shù)出來，其實很難說去快速的讓市場變大，所以完美世界在主機這塊我們實際上沒有放棄，我們一直在關(guān)注這個，所以后面我們還是會保持投入。

Q4：現(xiàn)在目前的市場上是競技類手游是大行其道，完美世界其實是比較廣的路長，今天推出的《邊緣計劃》這塊算是競技游戲，相比目前市場上的游戲有什么優(yōu)勢?

答：比如你現(xiàn)在讓我做一個手機的吃雞我是不會去做的，因為沒有市場機會，第二個不管說手機吃雞有多少人在玩，其實我自己個人體驗來講，他始終是不如端游舒服，你在操控性也好，無論你是干啥，你小屏幕打吃雞都是比較別扭的。我們做的是PC和主機版的吃雞，首先我得聲明一下這不是一個純端游，它是同時在主機上發(fā)售的，所以我認(rèn)為他的優(yōu)勢可能比較幾點，第一是主機上的吃雞很少見，第二個PC上的吃雞到目前為止其實競品也不多，而且吃雞這個類型的產(chǎn)品，實際上它還是有一定的浪潮的，他并不是一個對于我們來講，我覺得他并不是一個游戲時長非常長的游戲，不是說一個能玩兩年三年甚至四年的，像《完美世界》和《誅仙》都已經(jīng)12年了，他不是這樣的游戲，所以我們認(rèn)為在這個市場上，其實我們只要品質(zhì)足夠高，他是有機會的，用戶是可以從一撥接到另外一撥再接到另外一撥的，在這個情況下，我覺得這個產(chǎn)品我們自己的自信，第一個是它游戲的精度足夠高，我們自己對照了，因為說實話做這個產(chǎn)品的團隊，他其實很多都是從當(dāng)年育碧做《幽靈行動》的成員，類似于他們在射擊類上是非常有經(jīng)驗的，在產(chǎn)品精度上我認(rèn)為是一個優(yōu)勢。

第二個，就是我們針對了端游吃雞的一些問題做了很大的改進，比如說最大的是外掛，這是現(xiàn)在幾乎沒法玩的情況，這是我們做的最大的改變就是反外掛機制，反外掛機制來講說實在中國人做的比老美做的好的多。

第三個，有足夠多的新的內(nèi)容玩法，包括一些差異性的玩法，說實話我不愿意把這個做成吃雞游戲，我們一開始并不是完全按照吃雞去做的，他更多的是組隊競技的游戲。

Q5：關(guān)于IP方面，您剛才也介紹了像《誅仙》我們會有一些相關(guān)的IP計劃，其實我們在會上公布了三個可以說叫"超級IP"的這樣的說法，除了像《完美世界》，像《誅仙》這樣，我們也公布了像《夢間集》這樣的游戲，作為一款比較新的游戲，我們是不是可以這么認(rèn)為說，完美世界通過市場反饋會認(rèn)為他已經(jīng)能夠達(dá)到這樣一種量級，我們是怎么評估這個東西?

答：這是我們內(nèi)部去研討的時候，其實也聊到過類似的問題，你會發(fā)現(xiàn)這三個游戲有三個特點，就是他針對的用戶群是不一樣的，比如說《完美世界》，《完美世界》其實是玩家以男性為主的游戲，然后第二個就是說他是針對的相當(dāng)?shù)氖侨蚴袌觯浆F(xiàn)在完美世界應(yīng)該是100多個國家和地區(qū)都有，鋪的非常非常廣的一個全球性的產(chǎn)品，然后《誅仙》是一個比較綜合性的，就是《誅仙》里面他的玩家男女比例是差不多1：1，五成男五成女，是一個很綜合性的游戲，然后它算是一個比較地道的中國的仙俠，他的主要輻射群應(yīng)該在中華文化圈，東南亞里頭最主要的文化群?！秹糸g集》是完全不一樣的產(chǎn)品，第一個就是說《夢間集》他的用戶群跟前面兩個是完全不一樣的，夢間集70%多的用戶是女性用戶，他是非常偏女性的游戲，女性用戶剛才說了，我不會費盡心思討好女性用戶，女性用戶是市場上絕大的非常大的勢力，《夢間集》用戶群體是我們需要的，也是跟以往游戲不一樣的，第二個《夢間集》在過去的一年里面他的口碑足夠好，在去年一年我們拿到了蘋果11次推薦，這個數(shù)字是很不可想的，一般來講一個游戲拿到蘋果一次推薦都挺難的，這個游戲大大小小一年拿了11次，這個足以說明市場和玩家對他是認(rèn)可的，第一個他是我們需要的方向，第二個他已經(jīng)證明了他市場上有這個能力，所以我們現(xiàn)在需要的就是把這個IP足夠打造好，然后同時做成一個足夠承接用戶的產(chǎn)品，所以我們把他放到了這里。

Q6：我觀察了一下現(xiàn)場大概男女記者的比例其實還是挺失衡的，女性玩家是一個崛起的群體，但我們都知道男性玩家占的比重還是非常的大，我想聽一下完美世界在女性項游戲這塊的布局，只是說對一個全品類的補充，還是說之后會深耕的一個方向，如果是深耕的話，除了《夢間集》之外還有其他的一些什么布局之類的?

答：非常好，這個其實是我們在戰(zhàn)術(shù)層面，所以我們在品牌發(fā)布會上并沒有太詳細(xì)的去講這個，《夢間集》系列是一個純女性產(chǎn)品以外，其實我們后面還會有類似的產(chǎn)品，所以我們其實希望在女性用戶市場是一個深耕的狀態(tài)，我們把它分成了兩個方式來做，第一個就是直接面對女性用戶的產(chǎn)品，就像《夢間集》這樣的，他的主力用戶就是女性用戶，然后男孩子玩也行，這個類型的產(chǎn)品完美世界后面除了《夢間集》以外還會繼續(xù)研發(fā)，這個類型我們會做透。

第二個，在完美世界其他的游戲領(lǐng)域里面，我們會加入跟原來不一樣的份量的足夠多的女性元素在里面，比如剛才說的《烈火如歌》，《烈火如歌》它其實是一個次世代MMORPG，它加入了足夠多的大量的女性元素，其實它準(zhǔn)備了很多為女性自拍、轉(zhuǎn)發(fā)等等的這些小功能和小玩法，男性用戶也會用，基本上不會太在意這個，但是女性用戶就會很在意，比如說像這次的《誅仙手游》，為什么會選擇小凱來代言，是因為小凱對女性用戶吸引力非常大。第二個，我們在《誅仙手游》里面加入了很多針對女性用戶的玩法，比如說原來我們玩游戲必須要打怪升級，這次不用，你可以憑顏值升級，所以很多這里面的一些細(xì)節(jié)是我們在加強了女性用戶的重視，然后把我們原來特別干特別硬的男人的世界里面加入到更多的女性用戶，所以是分成了這兩個模式我們來做。