一直以來，提到知名玩具廠商，首先想到的一系列名單里必有樂高公司。然而這家業(yè)界巨頭在2017年遭遇了13年來銷售額的首次下滑，而另一家美國玩具經(jīng)銷商玩具反斗城更是宣布破產(chǎn)。

據(jù)西班牙《經(jīng)濟(jì)學(xué)家報(bào)》網(wǎng)站3月6日?qǐng)?bào)道，根據(jù)樂高的報(bào)告，2017年樂高公司售總額46.98億歐元（1歐元約合7.79元人民幣），比2016年下降7.74%;凈利潤為10.48億歐元，比2016年減少17.3%。

報(bào)道稱，現(xiàn)在已經(jīng)成為世界最大玩具商的樂高公司在2004年曾經(jīng)一度處于破產(chǎn)邊緣，但卻在此后保持了同行無法相比的持續(xù)增長。樂高銷售額在2016年增長6%，2015年增長25%，2017年銷售額的下滑令這個(gè)迄今為止似乎不受其他競爭者面對(duì)的挑戰(zhàn)和問題困擾的玩具行業(yè)領(lǐng)袖受到影響。不僅如此，銷售額下滑還表現(xiàn)出加速趨勢(shì)，因?yàn)榈谝患径鹊南禄嚷手挥?.8%。

樂高解釋說，存貨清理對(duì)樂高銷售額的影響很大，因?yàn)楸仨毥祪r(jià)處理。

報(bào)道稱，近幾年來，玩具產(chǎn)業(yè)一直在與技術(shù)進(jìn)步和電子游戲作斗爭，行業(yè)總體和樂高公司面對(duì)來自電子游戲和其他青少年娛樂方式如YouTube越來越大的威脅，后兩者已經(jīng)占用了孩童越來越多的玩樂時(shí)間。與此同時(shí)，大多數(shù)情況下更加廉價(jià)的傳統(tǒng)游戲正在回歸。

樂高公司在2017年9月份已經(jīng)宣布將裁員8%，重組公司結(jié)構(gòu)以使其變得更加靈活，并將迎來新的首席執(zhí)行官。從某種角度來說，樂高公司是它自身成功的受害者，因?yàn)闉榱司S持所有部門的增長，公司結(jié)構(gòu)變得復(fù)雜又龐大。

報(bào)道稱，樂高和它的競爭對(duì)手孩之寶玩具公司和美泰公司一樣，正在努力壓縮與視聽特許經(jīng)營以及其他存在時(shí)間短暫的趨勢(shì)有關(guān)的銷售。玩具反斗城的破產(chǎn)對(duì)這三家玩具生產(chǎn)商打擊重大，這也是技術(shù)進(jìn)步帶給玩具產(chǎn)業(yè)的各種問題的反映。事實(shí)上樂高公司正在投資電影和電子游戲以適應(yīng)新的趨勢(shì)，但是這種轉(zhuǎn)型發(fā)展得不夠快，無法彌補(bǔ)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的下滑。

為此樂高解釋說，全球傳統(tǒng)玩具市場總體增長低于兩位數(shù)，未來預(yù)計(jì)也會(huì)保持這種趨勢(shì)，低于過去10年的驚人增長率。

樂高表示，北美和歐洲等成熟市場的銷售額在2017年下滑，雖然公司認(rèn)為這些地區(qū)銷售額仍存在恢復(fù)增長的機(jī)會(huì)，但是“潛力最大”的還是中國市場。2017年樂高在中國市場的銷售額增長兩位數(shù)，并且樂高選擇與中國互聯(lián)網(wǎng)公司騰訊合作，進(jìn)一步開拓中國市場。與此同時(shí)，樂高計(jì)劃在2018年底在迪拜設(shè)立分公司，發(fā)展中東和非洲市場。