在今年的IFA國際電子消費品展覽會上，宏碁、華碩、聯(lián)想可謂是都拿出了看家本領，他們的目標群體也很明確，那就是向來揮霍無度的游戲玩家們。這三個廠商 加在一起占了全球PC銷售量的三分之一，他們的動向代表著PC市場的走向，現(xiàn)在看來，市場的走的是吸引游戲玩家的道路。他們希望通過吸引愿意在硬件上會費 大筆金錢的玩家來拯救自己的利潤。

來自Jon Peddle 研究公司的數(shù)據(jù)顯示，PC游戲市場去年產(chǎn)生了215億美元的銷售總額。這一數(shù)字比游戲主機的銷售總額高了兩倍還要多。更值得注意的是，不想正在萎縮的PC市場，游戲PC的市場容量預計會在未來幾年中持續(xù)走高。專家預測未來的游戲PC市場中將有44%的收入來自所謂的“注重性能和個性化”的消費群體，這些游戲玩家的消費傾向更像是跑車愛好者的消費習慣。

但宏碁、華碩、聯(lián)想似乎都忽略的一點是，即便非常有錢的人也很難建造自己的跑車，可是對于游戲玩家來說，他們中的絕大多數(shù)都可以組裝自己的電腦。從這個意義上講，跑車的零件很昂貴而且找不到便宜的替換，但是電腦的零件完全可以用更便宜的硬件替換掉。所以雖然游戲筆記本的LED燈可以通過明智的營銷策略創(chuàng)造利潤，但將會非常有限。

臺灣曾經(jīng)輝煌不已的宏碁、華碩面臨的局面比他們的美國同行戴爾、惠普困難得多，后者有著強大的企業(yè)客戶資源，而臺灣廠商則完全指望玩家吃飯。臺灣廠商的主要競爭手段就是低價格，他們用超低的價格換取高銷量來賺取利潤。永遠把價格定在成本上一點點不是一個長久之計，雖然有時候這在競爭時很有效，甚至可以起到把對手擠出市場的效果。臺灣常桑的策略要想繼續(xù)下去，一個非常重要的條件就是銷量一定要持續(xù)上漲才行。但目前PC市場卻是在持續(xù)萎縮的，這就產(chǎn)生了致命的問題。

PC制造商們需要的是一個能刺激人們購買新PC的因素。畢竟游戲產(chǎn)業(yè)支撐著索尼PS4繼續(xù)運營，對AMD和Nvidia也是同樣的事。游戲產(chǎn)業(yè)如此興盛以至于聯(lián)想這樣的公司投入了大量的精力和財力。

游戲產(chǎn)業(yè)只能維持這些公司興盛一段有限的時間，它只是暫時的解決方案。就像諾基亞前首席執(zhí)行官形容堆積硬件的安卓手機那樣，這種行為就是“在褲子里撒尿”來在冬天取暖。他的判斷被時間證明是正確的，現(xiàn)在游戲PC迎來了相似的局面。

華碩和宏碁的未來的確不明朗，但也不是所有的公司都那么絕望。一些公司的命運與PC工業(yè)緊緊相連，它們可以做更多來扭轉(zhuǎn)自己的窘境。AMD在這10年里都沒能趕上英特爾，它已經(jīng)沉寂許多年了。實際上，英特爾的Core M處理器已經(jīng)出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)的問題，PC廠商期待的是能給超級本帶來質(zhì)的飛躍的Broadwell處理器，但英特爾卻給了他們這個做出性能妥協(xié)的Core M。接著是微軟的Surface Pro，這種2合1 Windows 電腦正在日益盛行起來，每個PC制造商都意識到了自己正在和移動設備而不是臺式機競爭。他們心里明白，但是他們最大的合作商要么不能按時交貨，要么自己也在同樣的市場里銷售更好的產(chǎn)品。在這種情況下，PC廠商又能怎樣呢。

這也就是游戲出場的時候了，英特爾和微軟可以繼續(xù)擺弄觸摸屏和高端攝像頭，但這些東西不會促使人們在設備上花個四位數(shù)。對玩家們來說，Windows 10對DirectX 12的支持是促使他們買新硬件的一大因素。英特爾的Skylake也是如此，這款新芯片可以為日常使用提供明顯的性能提升。這些對宏碁、華碩、聯(lián)想來說是短期的安慰劑，但在長期中他們都要做出轉(zhuǎn)型才能繼續(xù)在現(xiàn)代市場中生存下去。