曾經(jīng)，任天堂的產(chǎn)品像蘋(píng)果一樣有影響力，用戶(hù)很忠誠(chéng)。和蘋(píng)果一樣，任天堂也有過(guò)敗北的時(shí)候。在最黑暗的時(shí)候，N64和GameCube被索尼PS和PS2打得丟盔棄甲。但是，任天堂不像蘋(píng)果，它沒(méi)有瀕臨破產(chǎn)，也沒(méi)有到必須買(mǎi)其它公司自救的地步。

現(xiàn)在不同了。蘋(píng)果雖然有點(diǎn)雄風(fēng)不減當(dāng)年，但畢竟產(chǎn)品需求仍在，產(chǎn)品仍然熱賣(mài)。反觀任天堂，新品推出成了公司歷史上最大的災(zāi)難。

任天堂處在困難中。

在考慮可能的解決方案之前，我們要問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：它還有救嗎?

一些人說(shuō)沒(méi)有救了，它的死亡只是時(shí)間問(wèn)題。我認(rèn)為問(wèn)題在于：只要玩游戲的設(shè)備市場(chǎng)仍然存在，任天堂就有可能多活一天。如果這個(gè)市場(chǎng)不存在了，結(jié)果就會(huì)很糟糕。任天堂沒(méi)有長(zhǎng)壽的、多用途的軟件平臺(tái);只有少數(shù)公司擁有，它們是蘋(píng)果、微軟和Google，任天堂不在名單之上。

游戲硬件產(chǎn)品的市場(chǎng)仍然存在，但它能存在多長(zhǎng)時(shí)間是個(gè)問(wèn)題，即將推出的下一代游戲機(jī)就算銷(xiāo)售再好，最多也只能維持現(xiàn)狀。

任天堂的成功經(jīng)驗(yàn)在于：硬件+軟件

如果這個(gè)假設(shè)正確，任天堂就必須全力跳出困境。要成功，得先看看任天堂過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)：將硬件與軟件結(jié)合，提供新的、有趣的體驗(yàn)。

任天堂如何成功的?

任天堂第一款轟動(dòng)的視頻游戲是NES。1980年代，游戲機(jī)潰敗，單靠視頻游戲無(wú)法讓任天堂致富。當(dāng)時(shí)PC很貴，未來(lái)幾年都無(wú)法有很高的普及率。任天堂的解決方案就是：硬件+軟件。

還有任天堂64，這是公司的第一款3D游戲機(jī)。雖然當(dāng)時(shí)索尼PS漸漸占據(jù)上風(fēng)，但真正推動(dòng)游戲3D化的是任天堂，它將游戲機(jī)與《超級(jí)馬里奧(Super Mario 64) 》和任天堂64控制器結(jié)合，將軟件與硬件結(jié)合。

《超級(jí)馬里奧(Super Mario 64) 》告訴世界如何開(kāi)發(fā)好的3D游戲，盡管N64最終不成功，但它在游戲機(jī)歷史上留下一筆，讓任天堂得以延續(xù)。

到了WII，任天堂犧牲了硬件性能，轉(zhuǎn)攻新奇的輸入設(shè)備和低價(jià)格，它將硬件與軟件結(jié)合，提出新的價(jià)值主張。在連續(xù)2代產(chǎn)品輸給索尼之后，任天堂終于贏了一輪。

這些例子都顯示，如果不將硬件與軟件結(jié)合，任天堂不會(huì)成功。

紅海

有許多人說(shuō)任天堂要想存活，應(yīng)該為iOS開(kāi)發(fā)游戲。真的應(yīng)該這樣嗎?在GameCube晚期，索尼的游戲機(jī)銷(xiāo)量占?jí)旱剐詢(xún)?yōu)勢(shì)，是不是任天堂應(yīng)該為索尼平臺(tái)開(kāi)發(fā)游戲?這樣做能達(dá)到Wii式的成功嗎?我覺(jué)得不能，光靠軟件不行。

游戲軟件是很難做的業(yè)務(wù)，它講的轟動(dòng)之作，像好萊塢一樣，大多的游戲是虧錢(qián)的或者剛好盈虧平衡，少數(shù)成功之作養(yǎng)活所有游戲。

在游戲開(kāi)發(fā)中，整合十分流行，小魚(yú)被大魚(yú)吃掉才可以更好地消化不可避免的虧損。

這個(gè)世界，任天堂不應(yīng)該進(jìn)入，它還不如呆在自己控制的硬件中，從硬件銷(xiāo)售獲利，也通過(guò)自有平臺(tái)中的第三方游戲獲得收入。這樣才有穩(wěn)定的收入，才能不讓任天堂沉船，可以撐到下一個(gè)大產(chǎn)品出生。

iOS做的事與任天堂不同

游戲平臺(tái)沒(méi)有必要按iOS的規(guī)則與它競(jìng)爭(zhēng)，但是在與游戲相關(guān)的領(lǐng)域至少應(yīng)該旗鼓相當(dāng)。

現(xiàn)在，在軟件采購(gòu)、安裝、所有權(quán)體驗(yàn)上，蘋(píng)果iOS已經(jīng)勝過(guò)任天堂。就連PC游戲平臺(tái)Steam都比任天堂的電子商務(wù)強(qiáng)。任天堂游戲不必與硬件的每一個(gè)方面結(jié)合，但在所有任天堂設(shè)備上，采購(gòu)行為應(yīng)該是一致的。

在市場(chǎng)準(zhǔn)入方面，蘋(píng)果也勝過(guò)任天堂。2個(gè)人組個(gè)團(tuán)隊(duì)為iOS開(kāi)發(fā)游戲，銷(xiāo)售它，比為任天堂開(kāi)發(fā)要容易得多。太貴，從而限制了開(kāi)發(fā)者進(jìn)入現(xiàn)代游戲世界。任天堂應(yīng)該醒醒，學(xué)學(xué)App Store。

結(jié)語(yǔ)：

如果專(zhuān)用游戲機(jī)硬件消失了，任天堂恐怕也就完了;如果游戲機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有完蛋，任天堂就還有許多事要做。iOS在游戲上有一些優(yōu)點(diǎn)，任天堂應(yīng)該做得更好。它需要生產(chǎn)一些好游戲來(lái)證明自己的硬件價(jià)值，如果不能證明，就需要開(kāi)發(fā)新的硬件。

如果有人建議任天堂走別的路，那純粹是誤導(dǎo)。任天堂應(yīng)該做自己擅長(zhǎng)的事：通過(guò)硬件軟件創(chuàng)造驚人組合。過(guò)去任天堂靠這個(gè)方法自救，這也是通向未來(lái)的唯一路徑。