科技產(chǎn)業(yè)里昔日巨頭起死回生的故事不算太少，而柯達(dá)或許將奉獻(xiàn)這一幕。

本周四，有兩家柯達(dá)公司分別在上海和北京召開了新聞發(fā)布會(huì)，正式在中國(guó)重新亮相。名為Kodak Alaris的新公司繼承了老柯達(dá)的個(gè)性化影像和文檔影像業(yè)務(wù)，名為Kodak的公司則繼承了老柯達(dá)的商業(yè)印刷業(yè)務(wù)。

盡管從法律關(guān)系上看兩家公司毫無(wú)聯(lián)系，但如此協(xié)調(diào)一致的步調(diào)說(shuō)明兩家公司內(nèi)部仍有溝通。一家早已被媒體和業(yè)界宣判了死刑的百年老店，居然一分為二，在完整繼承柯達(dá)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上擺脫危機(jī)，堪稱原地復(fù)活的典范。

誰(shuí)救了柯達(dá)?愿意在柯達(dá)最危險(xiǎn)時(shí)候挺身而出的正是柯達(dá)的最大債權(quán)人——英國(guó)柯達(dá)退休基金計(jì)劃(Kodak Pension Plan，以下簡(jiǎn)稱為柯達(dá)退休基金)，不僅免除了柯達(dá)25億美元退休金義務(wù)，并向柯達(dá)提供6.5億美元的現(xiàn)金，更偉大的是，柯達(dá)手中的7000余項(xiàng)專利并未轉(zhuǎn)移到Kodak Alaris公司里。

盡管重生之后的兩家公司在業(yè)務(wù)上很難說(shuō)會(huì)一帆風(fēng)順，但是相比正被手機(jī)產(chǎn)業(yè)步步緊逼的數(shù)字照相產(chǎn)業(yè)，誰(shuí)能笑到最后恐怕真的難以預(yù)料。一位前柯達(dá)員工稱，剝離了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的柯達(dá)起碼可以慢慢出售自己手中剩余的專利，不用再怕巨頭趁火打劫了。

百年老店的教訓(xùn)：危機(jī)來(lái)臨時(shí)定位模糊

2012年1月19日上午，柯達(dá)在紐約向法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，在此之前，柯達(dá)剛剛收到了紐交所的退市警告。但資本市場(chǎng)并未對(duì)柯達(dá)失去信心，花旗集團(tuán)給柯達(dá)提供了9.5億美元18個(gè)月期信貸支持，以幫助其進(jìn)行業(yè)務(wù)重組。

這場(chǎng)破產(chǎn)危機(jī)對(duì)柯達(dá)來(lái)說(shuō)是一次遲早都會(huì)到來(lái)的教訓(xùn)，這家130多年歷史的公司曾經(jīng)在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)的時(shí)間里都是全球膠卷市場(chǎng)的鰲頭。據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，到1976年，柯達(dá)在美國(guó)膠卷和相機(jī)銷量中的占比已經(jīng)分別達(dá)到90%和85%。直到1990年代，柯達(dá)一直都是全球五大最有價(jià)值品牌之一。

但隨著攝影技術(shù)從膠片化向數(shù)碼化轉(zhuǎn)向，這家公司因無(wú)法放棄膠片的巨大利潤(rùn)而走向沒(méi)落，據(jù)柯達(dá)提交的破產(chǎn)重組申請(qǐng)文件顯示，其資產(chǎn)為51億美元，債務(wù)高達(dá)68億美元，已經(jīng)資不抵債。諷刺的是，世界上第一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)的發(fā)明者正是柯達(dá)研究院。

柯達(dá)迅速隕落的教訓(xùn)很難簡(jiǎn)單歸結(jié)為在技術(shù)和商業(yè)之間取舍的錯(cuò)誤，一位柯達(dá)老員工向媒體表示，柯達(dá)更多是錯(cuò)在危機(jī)到來(lái)時(shí)依舊定位模糊，技術(shù)上的更迭并不代表商業(yè)上的失敗，電子技術(shù)無(wú)法毀掉制表業(yè)，電動(dòng)刮胡刀也不能摧毀吉列，柯達(dá)本應(yīng)讓用膠卷成為一件更有檔次和品味的事情。

柯達(dá)復(fù)活：另一種模式的自救

在外界認(rèn)為柯達(dá)已經(jīng)難逃破產(chǎn)命運(yùn)時(shí)，事情卻在悄悄發(fā)生轉(zhuǎn)機(jī)。在尋求并購(gòu)，出售專利解決債務(wù)問(wèn)題等種種計(jì)劃擱淺后，2013年5月，柯達(dá)最大的債權(quán)人柯達(dá)退休基金接手了前者個(gè)性化影像和文檔影像業(yè)務(wù)。

此前柯達(dá)退休基金曾向柯達(dá)公司索賠28億美元，但最終他們不僅免除了柯達(dá)25億的退休金義務(wù)，還提供了6.5億美元的現(xiàn)金。

9月3日，這一計(jì)劃正式公布，新公司成立，為了與柯達(dá)區(qū)分，新公司被命名為Kodak Alaris。值得注意的是，Kodak Alaris個(gè)性化影像業(yè)務(wù)的總裁Dennis Olbrich和文檔影像業(yè)務(wù)的總裁Dolores Kruchten都是原柯達(dá)的高管，有柯達(dá)員工向媒體，實(shí)際上掏出真金白銀的柯達(dá)退休基金并未干涉過(guò)多管理業(yè)務(wù)。

與外界對(duì)該公司將迅速出手這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的推測(cè)不同，柯達(dá)退休基金主席史蒂芬·羅斯(Steven Ross)表示將保留上述業(yè)務(wù)至少十年時(shí)間，然后再考慮對(duì)外出售的問(wèn)題。

顯然，盡管法律角度上兩家公司已無(wú)關(guān)聯(lián)，但柯達(dá)退休基金對(duì)柯達(dá)的配合程度原超正常公司，一個(gè)被忽略的事實(shí)是，直到今天，超過(guò)7000項(xiàng)的專利仍保留在柯達(dá)手里，而非新成立的Kodak Alaris。

未來(lái)難測(cè)：兩個(gè)柯達(dá)兩種命運(yùn)

躲過(guò)破產(chǎn)危機(jī)的柯達(dá)會(huì)怎樣?這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，因?yàn)楸M管柯達(dá)已經(jīng)一分為二成為了兩家公司。可以預(yù)見的是Kodak Alaris負(fù)責(zé)的個(gè)性化影像、文檔影像業(yè)務(wù)屬于增長(zhǎng)停滯但利潤(rùn)仍在的業(yè)務(wù)，而Kodak的商業(yè)影像業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈。

Kodak Alaris向媒體透露，柯達(dá)個(gè)性化影像和文檔影像業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)年收入將超過(guò)13億美元。但在本周四的媒體溝通會(huì)上，這家新公司似乎也繼承了老柯達(dá)的弱點(diǎn)，并未能很好的找到個(gè)性化影向業(yè)務(wù)的發(fā)展方向，但在文檔影像業(yè)務(wù)上，他們已經(jīng)有了針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)的一系列規(guī)劃，但即便如此，文檔影像業(yè)務(wù)的發(fā)展前景仍然堪憂，無(wú)紙化辦公已經(jīng)和當(dāng)初的數(shù)碼攝影一樣成為了趨勢(shì)。

而精兵簡(jiǎn)政的柯達(dá)也并不樂(lè)觀，因?yàn)榉植鸪サ膬身?xiàng)業(yè)務(wù)體量巨大，商業(yè)影像業(yè)務(wù)目前仍在成長(zhǎng)之中，以中國(guó)為例，柯達(dá)中國(guó)2012年的銷售額大約為3億美元，剝離掉剛剛出售的文件影像及消費(fèi)類影像業(yè)務(wù)后，僅剩1.5億美元，變成了一家小公司。

柯達(dá)盯準(zhǔn)的市場(chǎng)是商業(yè)影響，有媒體報(bào)道，數(shù)字打印市場(chǎng)到2015年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1550億美元。包裝市場(chǎng)容量2015年將達(dá)到3000億美元。但目前，商業(yè)印刷及包裝市場(chǎng)已有杜邦這樣的巨無(wú)霸存在，柯達(dá)的轉(zhuǎn)型未必能夠迅速產(chǎn)生效果。

一位前柯達(dá)員工向媒體表示，擺脫破產(chǎn)危機(jī)的柯達(dá)有兩個(gè)好處，一是盡管在商業(yè)印刷市場(chǎng)挑戰(zhàn)巨大，但因?yàn)槠瘘c(diǎn)低，增長(zhǎng)空間大，更符合資本市場(chǎng)口味。二是可以有足夠的時(shí)間處理手中的7000余項(xiàng)專利，起碼現(xiàn)在不用擔(dān)心巨頭們趁火打劫了。