美知名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool刊登題為《下一代iPad mini重大更新惹爭議》的評論文章，現(xiàn)全文摘要如下：外媒MacRumors記者Eric Slivka指出，鑒于凱基證券（KGI Securities）分析師郭明池（Ming-Chi Kuo）在預(yù)測蘋果產(chǎn)品開發(fā)計(jì)劃方面一貫穩(wěn)定的表現(xiàn)，其報(bào)告值得關(guān)注。在其最新報(bào)告中，郭明池為新的蘋果iPad陣容做了一份詳細(xì)的產(chǎn)品路線圖，其中關(guān)于 iPad mini重大更新的內(nèi)容，引起廣泛關(guān)注。

iPad mini一項(xiàng)重大更新

郭明池在報(bào)告中指出，蘋果公司計(jì)劃在年底前推出iPad 5和iPad mini 2。新產(chǎn)品將升級到視網(wǎng)膜顯示屏（Retina display），這標(biāo)志著iPad mini做了一項(xiàng)重大改進(jìn)。但蘋果不會(huì)止步于此，郭明池認(rèn)為iPad產(chǎn)品還將采用新的A7X芯片。

屆時(shí)，iPad mini2將為消費(fèi)者帶來一個(gè)全新的價(jià)值主張。而之前iPad mini采用A5芯片，同時(shí)也用于iPad 2和iPhone 4 s。此次芯片升級直接跨越三代iPad產(chǎn)品，使得iPad mini2同其前身區(qū)別開來。

想當(dāng)初iPad mini首次發(fā)布時(shí)，便因采用上一代芯而備受批評。假如iPad mini2真的裝備全新A7X芯片，用其強(qiáng)大的圖形功能驅(qū)動(dòng)視網(wǎng)膜顯示屏，也許能夠讓一些批評家不再挑剔。

壓力

在7英寸平板電腦上市之前，蘋果9.7英寸iPad被當(dāng)成平板電腦的標(biāo)準(zhǔn)尺寸。而后，蘋果推出7.9英寸iPad mini以回?fù)?英寸平板電腦。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）估計(jì)，2013年8英寸以下平板電腦銷量將達(dá)到全球平板電腦總銷量的55%。

與此同時(shí)，與其主要競爭對手相比，蘋果該類產(chǎn)品缺乏視網(wǎng)膜顯示屏和速度更快的處理器。而谷歌(微博)和亞馬遜8英寸以下規(guī)格的平板電腦則配置高清顯示屏，iPad mini很快落后于其他產(chǎn)品，蘋果公司也感受到了壓力。

郭明池的評論曾指出，鑒于蘋果加速規(guī)劃iPad mini，采用視網(wǎng)膜顯示屏，從而可以看出蘋果感受到的競爭壓力明顯不小。

現(xiàn)在市場普遍預(yù)測iPad mini2可能會(huì)在年底推出。因?yàn)槠渌放茝S商在接下來三到六個(gè)月里，預(yù)計(jì)都將推出新的高分辨率的7 – 8英寸平板電腦陣容，假如蘋果仍定于明年推出iPad mini2，顯然將失去市場機(jī)會(huì)。

即便受到最小形狀因素差異和外殼顏色不變的因素影響，視網(wǎng)膜顯示屏仍會(huì)提升iPad mini2的吸引力。假如iPad mini2會(huì)于今年推向市場，必將對消費(fèi)者產(chǎn)生沖擊，并促使消費(fèi)者暫停購買其他品牌廠商平板電腦產(chǎn)品。

之前曾有報(bào)道稱蘋果可能延期發(fā)布視網(wǎng)膜版iPad mini，現(xiàn)在投資者可以放心了，蘋果似乎已準(zhǔn)備好在今年推出該產(chǎn)品。

利潤率

毫無疑問，蘋果會(huì)決定競價(jià)發(fā)行，這是必須的。7英寸平板電腦是一個(gè)巨大的市場，其市場擴(kuò)張期預(yù)計(jì)截止到2017年。但加速產(chǎn)品路線圖的需求是否表明蘋果公司毛利率或?qū)⑦M(jìn)一步下滑？2012年10月，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆•庫克（Tim Cook）曾表示，iPad mini毛利率顯著低于該公司平均盈利水平。而采用以上重大更新，也許意味著該產(chǎn)品利潤率進(jìn)一步受壓。

通常，平板電腦顯示器成本約占配件材料清單40%的份額。因此，增加視網(wǎng)膜顯示屏可能會(huì)影響其利潤率。另一方面，預(yù)計(jì)iPad mini沒有重大外觀新設(shè)計(jì)，其成本曲線應(yīng)有所下降。也許，蘋果會(huì)采用兩種定價(jià)方式，如同蘋果筆記本電腦Macbook Pro系列一樣，針對配置以及沒有配置視網(wǎng)膜顯示屏的產(chǎn)品給出不同定價(jià)。

然而，無論蘋果采用哪種定價(jià)方式，結(jié)果都很明顯，那就是競爭非常激烈，而積極參與競爭則需要避開小規(guī)格平板電腦環(huán)節(jié)的競爭者。

本文作者丹尼爾·斯帕克斯（Daniel Sparks），美知名財(cái)經(jīng)網(wǎng)站The Motley Fool自由撰稿人。