復(fù)興島，位于上海市市區(qū)東部，楊浦區(qū)東南部的黃浦江下游，是一座始建于1927年的人工島，島上建筑以老工業(yè)廠房為主，居民稀少，僅有的娛樂設(shè)施是一座公園……

以上這些內(nèi)容，是我通過搜索引擎和AI對話，對“復(fù)興島”這個地方形成的全部印象。但你們也都知道，這年頭，最靠不住的就是網(wǎng)絡(luò)信息。在我乘坐上海12號線地鐵正式登上復(fù)興島之后，我才發(fā)現(xiàn)自己對它的這些印象到底錯的有多么離譜——不是“古老”“懷舊”“時間停滯”嗎？怎么現(xiàn)在到處都是潮到出水的游戲展臺和主題布景？

這還不算完，比起復(fù)興島大變樣，更讓我感到吃驚的是，這個超大型的專業(yè)游戲線下展“RED LAND”，竟然是之前從來沒有涉及過這個領(lǐng)域的小紅書主辦的。

而且，不得不說的是，以一個玩家的角度來看，小紅書辦的這次REDLAND，除了場館面積大，內(nèi)容上也確實是很有東西——與以往人們印象中的那些大型游戲展相比，除了拍照打卡、排隊試玩，REDLAND的展區(qū)沉浸感非常足，還有大量可以親自參與其中的互動內(nèi)容，正符合了它的定位“開放世界冒險島”。

從入口進場的那一刻起，你就能看到特別大的吧臺、酒柜，以及超高程度還原了強尼·銀手、朱迪等等游戲NPC的Coser——沒錯，在這次REDLAND的《賽博朋克2077》展臺，除了常規(guī)的試玩機、宣傳畫、顯示屏，他們還把游戲內(nèi)重要的劇情地點、地下幫派聚集地之一的“麗姿酒吧”給“搬”到了場地當(dāng)中。

與那些僅供拍照打卡的靜態(tài)景觀不同的是，在這個現(xiàn)實版“麗姿酒吧”里，你是真的能坐下來找酒保馬泰奧點杯飲料，聽聽DJ打碟，或者干脆跟身旁的強尼·銀手關(guān)于身體的控制權(quán)互噴兩句垃圾話……

順便說一句，這個強尼銀手是從游戲里走出來的么？？

像這樣的例子，在REDLAND中間的“重生試煉場”區(qū)域還有很多：在“麗姿酒吧”旁邊的《影之刃：零》展臺，除了能體驗Demo的大片試玩區(qū)，整個展區(qū)形成了一個匹配小紅書用戶需求的視覺藝術(shù)攝影點位。

無數(shù)交織在一起的紅線構(gòu)成了整個展區(qū)，形成了獨特的空間藝術(shù)感。聽聞他們的制作人還是清華建筑系畢業(yè)的，這布展真的讓人驚嘆！

無論你是出片高手還是打卡小白，都可以在王嘉爾等明星御用攝影師Jimmy領(lǐng)銜的專業(yè)攝影團隊和《影之刃：零》武術(shù)動作指導(dǎo)的幫助下，免費拍出武俠朋克紀(jì)念大片。

在打卡出片的同時，也以紀(jì)念照的形式宣傳了《影之刃：零》中業(yè)界獨一份的武俠朋克美學(xué)，這個“三方共贏”的創(chuàng)意，說起來的確讓人拍案叫絕。

再比如說，在稍微遠一點的《蘇丹的游戲》展臺那邊，則是直接把游戲中重要的決策發(fā)生地點——蘇丹王座給放在了展臺的中央。而且，在互動環(huán)節(jié)里，你是真的能夠抽取游戲里的“奢靡”“征服”“縱欲”“殺戮”四種蘇丹卡，并接到對應(yīng)的“折卡”任務(wù)。

雖說這場現(xiàn)實版“蘇丹的游戲”不會讓玩家直接迎來“死亡結(jié)局”，但望著手里金燦燦的“蘇丹卡”，我還是以一種前所未有的代入感體驗到了“為什么在《蘇丹的游戲》里出金是一個壞消息”。

而且，REDLAND有意思的地方還不止這些。以UGC（用戶生成內(nèi)容）見長的小紅書，這次也同樣把“玩家思維”帶到了整個會場當(dāng)中。與傳統(tǒng)展會“要么是參展方要么是觀眾”的身份劃分不同的是，在REDLAND，迎面走來的任何一個人都有可能是內(nèi)容創(chuàng)作者。

或許，他剛剛因為分享通關(guān)后的心得，而在評論區(qū)引來了成百上千個同好的共鳴；或許，他正在籌備自己的獨立游戲，靠發(fā)布筆記收獲了最早的一批關(guān)注者；又或許，他就是前陣子因為“請支持《百日戰(zhàn)記》”而火出圈的小高和剛本人……

而在場景布置方面，與傳統(tǒng)展會中棱角分明的展臺劃分不同的是，在REDLAND，你只是隨便走上兩步，都有可能發(fā)現(xiàn)好幾個融入了游戲梗的場景布置——或許是一扇貼著“不能從這一側(cè)打開”標(biāo)識的門，或許是圍成一圈卻唯獨少了一塊的石頭陣，或許是桌面上放著一副“昆特牌”的特殊休息區(qū)……雖然這些游戲梗的出處沒有被具體標(biāo)注出來，但身為玩家的你，一定能在認出來之后會心一笑。

講到這里，你估計也能明白，為什么我會說這次的REDLAND“有點東西了”。作為一名游戲媒體編輯，在這些年里我參加了不少國內(nèi)外的大小游戲展，可像REDLAND這樣的動態(tài)沉浸式參觀體驗，我還是頭一次見。

當(dāng)不同的游戲IP，以及它們那些形態(tài)各異卻又貼合游戲本身的互動玩法圍繞在你周圍時，那種看著自己在庫存打開了不知道多次的那些熟悉的游戲，像電影《失控玩家》里那樣，在現(xiàn)實世界“活”了起來的感覺，的確非常奇妙。

畢竟，一直以來，國內(nèi)的單主機玩家中就存在著自己獨特的社群文化，它們小則可能是一句只有圈內(nèi)人才懂的名言、暗號，大則可能是幾十萬人一磚一瓦搭建起來的二創(chuàng)王國。但在種種復(fù)雜因素的影響下，這些獨特的社群文化一直沒能形成一個“集中供暖”的展會，無論是以游戲官方為主導(dǎo)的大型游戲展，還是游戲愛好者自發(fā)組織的各種小型“Only”展，都多多少少有自己無法涉及到的部分。

而這次小紅書舉辦的REDLAND，則恰好填補上了這一巨大的空白，用單主機用戶最喜歡的形式辦展，實現(xiàn)了“游戲展會上桌”。關(guān)于這一點，銹湖展位就是很好的例子。REDLAND《銹湖》展臺復(fù)刻了游戲開發(fā)團隊真實辦公室場景——在小紅書關(guān)于《銹湖》的討論中，“前往開發(fā)團隊辦公室打卡”一直是繞不開的一個話題，而為了表達自己對游戲的喜愛，很多玩家甚至?xí)炎约旱恼掌琍到開發(fā)團隊的十周年合影當(dāng)中。所以在這次的REDLAND中，《銹湖》的展位干脆就直接來了個“官方玩?！?，還給大家提供了十周年合影的點位，特別準(zhǔn)備了官方致銹湖玩家的十周年感謝信。

在“排隊試玩領(lǐng)物料”的觀展模式已經(jīng)被人們習(xí)以為常的當(dāng)下，出了REDLAND，你的確很難再找到這種別出心裁的展位布置，也很難再找到這種“原來你真的懂我”的興奮心情。

至于小紅書是怎么發(fā)現(xiàn)這個“空白”的……其實，這里面的原因也很簡單。在創(chuàng)辦之初，小紅書就是一個以UGC（用戶創(chuàng)作內(nèi)容）為核心的社區(qū)平臺，與單方面輸出信息資訊的傳統(tǒng)媒體以及討論主題高度集中的論壇、貼吧等游戲玩家社區(qū)都不同的是，在小紅書里，大家沒有那么多的條條框框，從通關(guān)之后的長篇心得，到對某個具體內(nèi)容的一句話吐槽，在小紅書里都能夠以筆記的形式發(fā)布出來。

而這種“人人都是內(nèi)容創(chuàng)作者”的文化，也讓小紅書的游戲社區(qū)在經(jīng)過了多年的發(fā)展之后，形成了一種輕松向、個人向的討論氛圍，普通玩家可以靠著數(shù)量茫茫多的筆記精準(zhǔn)種草入坑新游；游戲博主可以以最方便的形式發(fā)表自己最新創(chuàng)作的專題內(nèi)容；開發(fā)者則可以打通自己與玩家之間的溝通渠道，零距離傾聽玩家最真實的反應(yīng)，用最簡單的“一對一回復(fù)”方式做出最好的宣發(fā)效果。

所以，與其說小紅書主動發(fā)現(xiàn)了單主機玩家社區(qū)里的這篇空白，倒不如說，當(dāng)這么多身份各異的社區(qū)成員，在小紅書獨特的筆記分享形式下走到了一起，甚至催生出了將這個游戲社區(qū)各環(huán)節(jié)成員緊密結(jié)合在一起的RED LAND。

而且，REDLAND也絕對不會是小紅書在單主機游戲市場發(fā)揮自己影響力的終點。隨著這些年小紅書的發(fā)展，我們見證了玩家們的共創(chuàng)讓《蘇丹的游戲》攬獲了6.5億話題閱讀量，見證了小高和剛和他的《百日戰(zhàn)記》逐漸成為了2025年單主機游戲圈最火的梗，見證了在一個個種草筆記的帶動下真金白銀的游戲銷量增長……從項目孵化、線上推廣，到線下展會進一步提升用戶凝聚力，小紅書正在建成一個高審美、強劇情的單主機游戲內(nèi)容消費平臺。

在這樣的發(fā)展趨勢之下，我想不久的將來，“小紅書”終將會成為人們在討論單主機游戲時繞不開的一個名字。