性?xún)r(jià)比高受歡迎，中國(guó)家電品牌逐漸成為日本新生活(指春天新學(xué)期或新入職場(chǎng)后的“新生活”——譯者注)商戰(zhàn)的主力，中國(guó)品牌憑借在全球市場(chǎng)磨煉出的產(chǎn)品質(zhì)量及成本優(yōu)勢(shì)，試圖重新洗牌以本土品牌為核心的日本市場(chǎng)。

日本大型電器連鎖店Bic Camera有樂(lè)町店的新生活家電柜臺(tái)里，擺著海爾的冰箱、海信的洗衣機(jī)等中國(guó)家電。包含微波爐、吸塵器、電飯煲等5件套的家電套餐從6萬(wàn)至13萬(wàn)日元不等，其中近七成產(chǎn)品是中國(guó)品牌。銷(xiāo)售人員說(shuō)，很多人會(huì)在綜合功能、設(shè)計(jì)、價(jià)格后，選擇中國(guó)品牌。中國(guó)品牌知名度也較高，有些顧客甚至指定要。

即使是商場(chǎng)的自有品牌，中國(guó)制造商也展現(xiàn)出十足的存在感。日本家電連鎖品牌巨頭Edion大力推廣與海信和海爾共同開(kāi)發(fā)的自有品牌家電。另一家電品牌山田控股的自有產(chǎn)品也主要委托中國(guó)制造商生產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年日本國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)中，中國(guó)品牌冰箱市占率達(dá)28%，在過(guò)去10年里幾乎翻番。分析師大和太郎說(shuō)：“在低中價(jià)格范圍內(nèi)，能以低廉價(jià)格滿(mǎn)足所需功能的中國(guó)品牌脫穎而出”。

采用歐美流行設(shè)計(jì)的中國(guó)產(chǎn)品吸引著日本年輕一代。在Bic Camera，與海爾共同開(kāi)發(fā)的商場(chǎng)自有品牌冰箱是暢銷(xiāo)品，該款冰箱未使用日本國(guó)內(nèi)常見(jiàn)的白色，獨(dú)特的不銹鋼色和黑色設(shè)計(jì)頗受歡迎。在電視機(jī)領(lǐng)域，中國(guó)品牌逐步進(jìn)入高價(jià)位市場(chǎng)。若中國(guó)品牌打響知名度，用戶(hù)黏性增強(qiáng)，高價(jià)位的日本品牌會(huì)逐漸潰敗。