近日，英文媒體南華早報(bào)（South China Morning Post）報(bào)道了bilibili的大型線下演出和展會活動Bilibili Macro Link（BML）。文章透露，中國年輕一代對ACG的消費(fèi)熱情，已經(jīng)創(chuàng)造了百億元級別的市場。

中國的父母一輩已經(jīng)通過搶購日本馬桶和法國奢侈手袋，證明了他們的消費(fèi)實(shí)力，而如今他們的孩子們，正在不同于父母的消費(fèi)領(lǐng)域表現(xiàn)出同樣強(qiáng)大的購買力。

中國日益壯大的中產(chǎn)階級的下一代們，正將他們的財(cái)富投入到虛擬娛樂市場–——虛擬日本動漫歌手和偶像的音樂會。

在剛結(jié)束的B站舉辦的2017 Bilibili Macro Link（BML）活動中，成千上萬的中國高中生和大學(xué)生花了180元~1480元不等的價(jià)格，來購買演出門票，觀看3D全息偶像和日本聲優(yōu)、動漫藝人的演出。

在為期三天的BML活動中，白天的展覽 “Bilibili World”，吸引了超過十萬名參觀者，比起五年前的微不足道的800人聚會，今年的規(guī)模有了大幅提升。

受到日本動漫的影響，年輕人的娛樂消費(fèi)市場正在快速擴(kuò)張。而諷刺的是，在動漫產(chǎn)業(yè)的源頭日本，由于受低出生率和老齡化影響，相關(guān)產(chǎn)業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

“與父母一輩相比，中國的90后和00后經(jīng)濟(jì)富足，因此更愿意追求豐富的文化生活，這也帶來了對娛樂內(nèi)容需求的變化。”中國最大在線視頻網(wǎng)站之一， Bilibili董事長陳睿如是說。

“中國的年輕一代追求更多樣化的文化內(nèi)容。他們喜歡看日本動漫，也喜歡看同齡人制作的原創(chuàng)視頻。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓他們的這些文化消費(fèi)成了現(xiàn)實(shí)。”陳睿說。

Bilibili是中國最大的ACG內(nèi)容和用戶社區(qū)。超過半數(shù)的內(nèi)容都是ACG相關(guān)，吸引了1.5億活躍用戶，其中50%是17歲以下。

普華永道媒體和電信的負(fù)責(zé)人Wilson Chow認(rèn)為，25歲以下的年輕人是新一代的人口消費(fèi)力量，到2020年，他們將成為數(shù)字娛樂的主要消費(fèi)者，屆時(shí)將重塑中國，乃至世界的媒體和娛樂版圖。”中國千禧一代是互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的原住民。作為一個(gè)非常年輕的群體，他們享受消費(fèi)娛樂的自由和時(shí)間上的靈活性，”Chow說，“所以他們的消費(fèi)意愿和數(shù)量，將高于他們的父母一代。”他補(bǔ)充到，“從游戲、電影、到流媒體直播，都將通過年輕人的消費(fèi)力而振興。”

根據(jù)市場調(diào)查公司ENT GROUP的數(shù)據(jù)，2017年中國的ACG粉絲數(shù)是3億。年輕人對ACG的消費(fèi)熱情，已經(jīng)創(chuàng)造了百億元級別的市場。

日本動漫行業(yè)也看到了中國的巨大消費(fèi)市場。

根據(jù)最新的日本動漫協(xié)會數(shù)據(jù)，由于中國消費(fèi)需求的激增，日本動畫海外銷售達(dá)在15年達(dá)到了349億日元，同比增長79%。協(xié)會副秘書長認(rèn)為，考慮到日本的老齡化，中國市場將變得越來越重要。

盡管北美和其他亞洲國家的消費(fèi)市場也在同步增長，但該協(xié)會預(yù)計(jì)中國在2018年仍然貢獻(xiàn)了超過一半的海外銷售數(shù)據(jù)。