2016年，網(wǎng)絡視頻直播比以往更熱鬧了，很多稍微有點姿色的美女都選擇了做主播。不過，隨著主播人數(shù)的日益增多，競爭也變大了很多。主播們在利益的驅(qū)使下，也做出了很多無下限的事。

3月，成立只有兩年多的“斗魚”直播平臺再度完成新一輪融資，獲得騰訊領投的約1億美元投資。已經(jīng)在香港上市的“天鴿互動”直播平臺數(shù)據(jù)顯示，2015年其平均月度活躍用戶和平均季度付費用戶，與2014年相比，漲幅都在20%左右。

“網(wǎng)絡視頻直播平臺的發(fā)展正在駛入‘快車道’”，業(yè)內(nèi)人士感慨。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)目前有200多家與直播相關的創(chuàng)業(yè)公司。

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發(fā)展如火如荼的同時，斗魚、熊貓TV等多家平臺卻頻繁曝出不雅行為、飆車、裸露的直播視頻，引起軒然大波。

涉黃涉暴求暴利 審核監(jiān)控難度大

靠著一臺連著攝像頭的電腦或手機，直播唱歌、吃飯、聊天……屏幕下方不斷滾動直播圍觀者的文字，用戶和主播實時交流互動。

這是網(wǎng)絡視頻直播平臺上最常見的一幕。

近年來，伴隨著網(wǎng)絡游戲、真人秀直播日漸深入，國內(nèi)視頻直播平臺迅速崛起，天鴿互動、YY、斗魚、戰(zhàn)旗、熊貓TV、花椒、趣播、映客、KK等直播平臺紛紛布局落子。歡聚時代公司的財報顯示，去年第四季度來自其注資的虎牙直播營收同比增長152.2%。

市場火爆，要想站穩(wěn)腳跟，出奇招、抓眼球成了個別直播平臺的“吸粉利器”。為了提高關注度，增加點擊量，有些網(wǎng)絡主播鋌而走險，做出不少刺激出格的舉動：直播不雅行為，直播脫衣裸露，直播駕豪車撞傷人……

在一些直播間，色情暴力泛濫成災。

去年12月31日，“斗魚”網(wǎng)絡主播駕豪車直播飆車發(fā)生車禍，導致多人受傷;今年1月10日晚，網(wǎng)絡上出現(xiàn)“某直播平臺造娃娃”的熱點話題，輿論一片嘩然;兩個多月后，在“熊貓TV”直播平臺，一位網(wǎng)絡女主播在直播中又突然背對鏡頭，彎腰露出隱私部位。

不久前，全國“掃黃打非”辦發(fā)布通告，將嚴厲打擊頂風制作傳播淫穢色情信息的網(wǎng)絡直播平臺。

業(yè)內(nèi)人士分析，網(wǎng)絡視頻直播炙手可熱的“外衣”下，入行門檻低、利益驅(qū)使是導致亂象頻發(fā)的重要原因。有的直播平臺上，只需將身份證上傳審核，完成銀行卡認證后，就能開始直播。一些人氣高的網(wǎng)絡主播，靠粉絲“打賞”送花送禮物，收入頗豐。

監(jiān)管難，被認為是網(wǎng)絡視頻直播涉黃涉暴多的另一個重要原因。“因為是直播，出現(xiàn)各種紕漏甚至問題的幾率，遠遠大于其它類型的交互方式。”ME直播負責人李婷直言，直播平臺的審核監(jiān)控難度更大。

“回顧過去，當時最新最時尚的應用，通常會遭受涉黃事件的困擾。作為運營者，我們必須盡力做好平臺的管理和規(guī)范工作。”李婷說。

“監(jiān)管的難題主要是違規(guī)行為識別”，天鴿互動CEO傅政軍表示，他們?yōu)榇藢ｉT研發(fā)了一套監(jiān)管系統(tǒng)，同時組建監(jiān)管團隊，配以先進的視頻識別技術，7×24小時實時監(jiān)控，對違規(guī)者處以關停、封號、罰沒保證金等懲罰。

喝水吃飯成標配 特色內(nèi)容待突破

網(wǎng)絡視頻直播平臺遍地開花不是偶然。

在傅政軍看來，軟硬件技術的成熟、4G寬帶技術的發(fā)展，以及資本的關注，都助推了這個行業(yè)的快速成長。“視頻直播未來一定是‘另外一個微博’。放眼整個社交視頻平臺，前景非常好。”

90后逐漸成為網(wǎng)民主力軍，也為這一行業(yè)帶來了巨大的用戶群。“90后是真正的網(wǎng)絡原住民，他們的需求和生活方式，左右著這個行業(yè)的發(fā)展”，李婷表示。

快速發(fā)展的網(wǎng)絡視頻直播，門檻變低、競爭加劇，面臨內(nèi)容同質(zhì)化“短板”。

點開多家視頻直播平臺，界面一律地花哨，娛樂、電競、脫口秀等幾乎成了“標配”。這個視頻里主播撒嬌求禮物，那個平臺上直播喝水吃飯，還有主播與網(wǎng)友急切彈幕互動，大同小異，造成用戶審美疲勞。

想要突圍，還得從內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，營造場景化的社交體驗，是未來視頻直播發(fā)展的主要方向。

不少直播平臺已開始嘗試。天鴿互動主打多對多的“家族”互動模式，同時引進國際內(nèi)容。YY則與廣發(fā)證券等多家金融機構達成合作，于2015年推出財經(jīng)直播品牌“知牛財經(jīng)”?；ń分辈ネㄟ^明星和網(wǎng)紅在線上直播，展現(xiàn)明星的真性情，滿足粉絲交流的愿望。

“未來能在視頻直播行業(yè)生存下來的，一定是具有特色內(nèi)容的平臺”，傅政軍說。

燒錢大戰(zhàn)盈利少 行業(yè)未來迎洗牌

2015年，一份《游戲主播收入TOP排行最高年入2000萬》的名單在網(wǎng)上流傳。名單中，不少主播的身價高達千萬以上。

炒作游戲主播，互相挖角，背后是網(wǎng)絡視頻直播平臺的“燒錢大戰(zhàn)”。

實際上，網(wǎng)絡視頻直播行業(yè)“燒錢競賽”一直沒停過。2014年底，YY旗下直播平臺“虎牙”宣布簽下一系列知名主播;而幾乎同時，一批“虎牙”主播宣布集體跳槽到“斗魚”，“斗魚”為此的花費以千萬計。雙方不計成本、互相挖角的大戰(zhàn)白熱化。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的報告顯示，擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點。

“挖角”大戰(zhàn)是這個行業(yè)激烈競爭的一個縮影。

“這種競爭很不理性，投入成本太大了，導致整個行業(yè)陷入一種怪圈，先燒錢簽約主播吸引用戶，再推高流量吸引融資。”一位業(yè)內(nèi)人士吐槽。

惡意抬價挖角，大大增加運營成本;加上維持高流量，服務器與帶寬成本也將大幅攀升。高投入下，不少平臺還在“跑馬圈地”，依賴廣告以及主播的增值服務等實現(xiàn)營收，盈利模式十分單一。

如何在市場中占據(jù)穩(wěn)定的流量，如何將可觀的流量變現(xiàn)，形成可持續(xù)的商業(yè)模式，將成為加速行業(yè)洗牌的關鍵。

“有些創(chuàng)業(yè)公司拿不到C輪融資很可能會死掉。”傅政軍直言，未來100多家網(wǎng)絡視頻直播平臺，能生存下來也就10家。