近日，由于黑色星期五來了（*注：黑色星期五源于西方的宗教信仰：耶穌基督死在星期五，而13是不吉利的數字，兩者的結合令人相信當天會發(fā)生不幸的事情，今年11月29日周五：1+1+2+9=13。至于打折，大概有破財免災之意吧），對于大多數零售商來說都是一個瘋狂打折的日子。然而，蘋果是個例外，它并未給自己的商品打多少折扣。

 取而代之的是，蘋果為購買其商品的顧客準備了一張Apple Store的禮品卡。買一部iPad Air能得到一張價值75美元的Apple Store禮品卡。購買一臺Mac能得到一張150美元的禮品卡。而購買一部iPod能得到50美元的抵消。

 如果這些折扣能立即在所購買的商品上使用會更好，但遺憾的是，顧客只能等到下次購買蘋果商品才能使用。

 雖然這看起來不是一筆好交易，但金融機構Cantor Fitzgerald的布萊恩·懷特（Brian White）認為這對顧客來說實際上是很劃算的。

 懷特研究了蘋果交易的數據后對其作出了如下分析：

 今天早上，蘋果宣布了包含在“蘋果一天購物節(jié)”活動中的產品，并公布了相應的價格折扣。今年，蘋果對其“黑色星期五”的折扣進行了重大調整，他們不再提供現金折扣，而是換為贈送禮品卡。對于那些蘋果產品的?？蛠碚f，這是更劃算的，因為折算下來的折扣百分數比去年要高。例如，今年蘋果設備的平均折扣是15%，而去年的折扣約為9%-10%。

 從根本上來說，懷特認為如果顧客購買了蘋果的一個產品，那么購買第二個產品會很劃算，所以折扣最終會到來的。而顧客需要的只是耐心。