無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)說(shuō)，單機(jī)游戲都同電影有很多相似之處。首先，它們都是文化娛樂產(chǎn)品，目的都是為用戶提供用以打發(fā)無(wú)聊的消遣；其次，二者都依靠講故事來(lái)吸引人，引人入勝劇情是最重要的元素；此外還有很多共同點(diǎn)，基本上，我們可以把單機(jī)游戲看做是一種“自助式”的電影。

然而相對(duì)于電影，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲所取得的成績(jī)實(shí)在是難以拿出手。國(guó)產(chǎn)電影近期大爆發(fā)，市場(chǎng)連連告捷。截至2013 年5 月12 日，全國(guó)電影票房超過81 億元，而這其中，國(guó)產(chǎn)電影貢獻(xiàn)出了50.73 億元的票房，同比增長(zhǎng)達(dá)157%。而單機(jī)游戲呢？由于市場(chǎng)規(guī)模實(shí)在太小，中國(guó)已經(jīng)連續(xù)6年沒有對(duì)單機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查和分析了，所以如今我們根本無(wú)法得知國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)到底有多大規(guī)模——基本上，這已是一個(gè)被忽略了的市場(chǎng)。

如何做大做強(qiáng)？單機(jī)游戲有必要向國(guó)產(chǎn)電影學(xué)習(xí)。 

圖1：國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)在今年迎來(lái)大爆發(fā)

產(chǎn)品品質(zhì)是產(chǎn)業(yè)的基石

談及為何上半年國(guó)產(chǎn)電影呈現(xiàn)爆發(fā)勢(shì)頭，瑞格傳播執(zhí)行董事、制片人戢二衛(wèi)認(rèn)為，首先是因?yàn)閲?guó)產(chǎn)電影品質(zhì)的提升。“尤其是上半年幾部高票房的國(guó)產(chǎn)片，都很接地氣。”戢二衛(wèi)說(shuō)。中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊步亭也贊同這一說(shuō)法，他認(rèn)為國(guó)產(chǎn)片的質(zhì)量有所提升，更加“接地氣”。

同樣地，對(duì)單機(jī)游戲來(lái)所，品質(zhì)是整個(gè)產(chǎn)業(yè)生存的基礎(chǔ)，是發(fā)展和崛起的前提和保證。如果沒有過硬的品質(zhì)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)都將無(wú)從談起。只有把游戲制作水平提升了，單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)才有未來(lái)可談。

多年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲一直在品質(zhì)上難有作為。在國(guó)外，單機(jī)游戲往往代表游戲開發(fā)的最高水平，《孤島危機(jī)》、《上古卷軸》、《使命召喚》這些耳熟能詳?shù)拇笞?，無(wú)一不以最精美的畫面、最流暢的手感而著稱。反觀國(guó)內(nèi)單機(jī)，基本上是在利用網(wǎng)游用剩下的技術(shù)制作，鮮有推陳出新的作品。

圖2：全新引擎使《軒轅劍6》成了國(guó)產(chǎn)單機(jī)標(biāo)桿

實(shí)際上，玩家對(duì)于優(yōu)質(zhì)單機(jī)作品的需求是很大的。在游戲誕生早期，國(guó)產(chǎn)單機(jī)就有《仙劍》、《軒轅劍》這樣的優(yōu)秀作品，而玩家對(duì)其接受度也很高。上周，軒轅系列的第十一部作品《軒轅劍6》正式上市發(fā)售，《軒轅劍6》與其前作相比，在兩個(gè)方面做出了重大改變。一是更換了物理引擎，使游戲畫質(zhì)得到飛躍般的提升；二是改變?cè)械膽?zhàn)斗模式，從以前的回合制變成半回合制半即時(shí)制。這種改變使游戲整體的品質(zhì)提高了不少，畢竟游戲畫面的優(yōu)劣和戰(zhàn)斗模式的先進(jìn)與否作為游戲的硬指標(biāo)，是最能體現(xiàn)一款游戲的綜合素質(zhì)的。除此之外，一貫不變的好劇情的傳承，則成了《軒轅劍6》最出色的一個(gè)點(diǎn)，其中的兒女情長(zhǎng)、家仇國(guó)恨，相互交錯(cuò)的貫穿始終，歷史感濃厚，辨思深刻。讓人在體驗(yàn)游戲的同時(shí)，感受到深深的人文關(guān)懷。上市首周《軒轅劍6》銷量就創(chuàng)下新紀(jì)錄，讓國(guó)產(chǎn)單機(jī)看到了新的曙光。

圖3

這些事實(shí)都說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)單機(jī)要發(fā)展壯大，必須先做好品質(zhì)工作。有了出色的作品，玩家是不吝于買單的。

聯(lián)合式營(yíng)銷將成主流形式

國(guó)產(chǎn)電影迅速崛起的另一大原因是營(yíng)銷的成功，特別是與電影以外的行業(yè)進(jìn)行異業(yè)合作聯(lián)合式營(yíng)銷，取得了非常明顯的效果。

在電影行業(yè)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、書籍等外圍行業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的案例屢見不鮮。以《致青春》為例，參與轉(zhuǎn)發(fā)《致青春》相關(guān)話題的微博名人達(dá)到24 個(gè)賬號(hào)，粉絲總數(shù)接近3.7億?！吨虑啻骸吩≌f(shuō)的粉絲以及電影主創(chuàng)的粉絲在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)為影片進(jìn)行了宣傳。

同樣的手法完全可以照搬到國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)上來(lái)。目前國(guó)產(chǎn)單機(jī)的營(yíng)銷模式還是比較傳統(tǒng)，一般都是提前在游戲媒體上放出開發(fā)消息，臨近上市時(shí)搞一點(diǎn)玩家見面活動(dòng)，而在Chinajoy等大型游戲展會(huì)上則雇幾個(gè)showgirl來(lái)?yè)u旗吶喊。手法老套而缺乏效率，且耗資不菲。

而異業(yè)合作對(duì)單機(jī)游戲的宣傳推廣效果明顯，上周大賣的《軒轅劍6》就是最好例子。這款被稱之為“國(guó)產(chǎn)單機(jī)革新之作”的游戲，還未上市，就在網(wǎng)絡(luò)上放出電影級(jí)預(yù)告片，量身打造主題曲MV。同時(shí)又同《軒轅劍》劇組緊密合作，由電視劇主演陣容來(lái)“現(xiàn)身說(shuō)法”，將虛擬人物形象實(shí)體化，更顯親和。此外，配合鼠標(biāo)、周邊等數(shù)碼產(chǎn)業(yè)的合作也在展開。一連套的組合拳打出來(lái)后，《軒轅劍6》豪言200萬(wàn)套銷量的目標(biāo)并非不可能。

 圖4：《軒轅劍6》打造的真人主題電影

根據(jù)IMF的預(yù)測(cè)，中國(guó)實(shí)際GDP未來(lái)5年仍將維持在7%至8%的增速，人均可支配收入仍將維持向上的趨勢(shì)，與美國(guó)等成熟的單機(jī)游戲消費(fèi)市場(chǎng)相比，中國(guó)單機(jī)行業(yè)還處于成長(zhǎng)期，無(wú)論從人均擁有游戲數(shù)、人均單機(jī)購(gòu)買金額，還是從單機(jī)作品的發(fā)行數(shù)量、題材分布以及衍生商品種類等要素的發(fā)展上考量，只要做好了開發(fā)和推廣這兩個(gè)重點(diǎn)，我國(guó)單機(jī)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值還會(huì)繼續(xù)增加。