在中國，游戲市場也從開始逐漸成熟走向正軌。二十世紀八十年代，“煙山”版《坦克大戰(zhàn)》火遍全國卻僅售出數(shù)萬套，而到2000年前后，中國市場已經(jīng)是各游戲機廠家緊盯的對象。圖為2001年，北京，兩個小男孩在一家超市玩電視游戲

在其他市場，游戲廠商們也在互相吞噬已經(jīng)接近飽和的市場。圖為2001年11月18日，美國紐約，馬里奧的形象被用燈光打在大樓外部。馬里奧系列的游戲總計售出了4024萬套，成為全世界銷量第二高的電子游戲（第一為《Wii Sports》）。

圖為2007年11月3日，美國拉斯維加斯，一個馬里奧的扮演者在教練的協(xié)助下進入零重力環(huán)境，為即將推出的《超級馬里奧銀河》做宣傳。

在某種程度上說，馬里奧本身比任天堂更為成功，日本游戲設(shè)計師小島秀夫在《超級馬里奧兄弟》25周年時，盛贊其“不僅改變了游戲，也改變了所有娛樂產(chǎn)業(yè)的未來”。圖為2012年11月2日，兩名女子扮作僵尸馬里奧兄弟。

2005年5月14日，任天堂于紐約洛克菲勒中心，成立首間零售商店，命名為“任天堂世界”。里邊不僅展示各種游戲機，也放置了任天堂首件產(chǎn)品——花札卡牌。圖為2007年11月15日，紐約任天堂世界里印有紅白機手柄和超級瑪麗游戲的衣服。