營(yíng)銷(xiāo)公司App Promo最新的一項(xiàng)調(diào)查顯示，58%的iOS應(yīng)用未能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，而80%的開(kāi)發(fā)者無(wú)法僅僅依靠應(yīng)用來(lái)支撐業(yè)務(wù)發(fā)展。蘋(píng)果曾多次表示，App Store商店中有數(shù)十萬(wàn)個(gè)應(yīng)用可供選擇。盡管這一現(xiàn)狀有利于用戶，但卻使小型開(kāi)發(fā)者面臨不利境地。

    應(yīng)用開(kāi)發(fā)者帕特·麥卡隆(Pat McCarron)表示：“目前，如果應(yīng)用無(wú)法進(jìn)入前100或前200名單，那么將很難被發(fā)現(xiàn)。用戶不會(huì)一直滾動(dòng)排行榜，去發(fā)現(xiàn)位于排行榜末尾的應(yīng)用?！?/p>

應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Rogue Amoeba的成員保羅·卡法西斯(Paul Kafasis)則表示，App Store已成為一場(chǎng)樂(lè)透游戲，小型開(kāi)發(fā)商在競(jìng)爭(zhēng)中機(jī)會(huì)有限。他表示：“App Store非常像一場(chǎng)樂(lè)透，位于頂端的公司很少。這是一個(gè)基于轟動(dòng)性的業(yè)務(wù)，很大程度上類(lèi)似音樂(lè)和圖書(shū)銷(xiāo)售，大獲全勝者數(shù)量很少，略有小成的開(kāi)發(fā)者也屈指可數(shù)，大部分開(kāi)發(fā)者都遭遇了失敗?！?/p>

一些開(kāi)發(fā)者甚至認(rèn)為，App Promo調(diào)查中只有59%應(yīng)用未實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的結(jié)果是過(guò)于樂(lè)觀的。NetNewsWrire開(kāi)發(fā)者布倫特·西蒙斯(Brent Simmons)懷疑，這一比例超過(guò)85%。

蘋(píng)果鼓勵(lì)所有人都嘗試iOS應(yīng)用開(kāi)發(fā)。只要花費(fèi)每年99美元的費(fèi)用，開(kāi)發(fā)者就可以加入蘋(píng)果的項(xiàng)目，獲得免費(fèi)下載的開(kāi)發(fā)工具，以及大量參考書(shū)。這為iOS平臺(tái)創(chuàng)造了龐大的開(kāi)發(fā)者基礎(chǔ)，但許多開(kāi)發(fā)者都低估了開(kāi)發(fā)一款高質(zhì)量應(yīng)用所需的時(shí)間、精力和資金。

卡法西斯表示：“開(kāi)發(fā)成本比人們想象中更高。開(kāi)發(fā)一款應(yīng)用即使不需要數(shù)十萬(wàn)美元，也仍需要數(shù)萬(wàn)美元。因此收回成本并不容易。”

問(wèn)題一部分在于消費(fèi)者的預(yù)期過(guò)高。以往，小型開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)的PC軟件通常售價(jià)20至30美元，但在App Store中，用戶希望應(yīng)用售價(jià)為99美分或1.99美元。此外還有許多應(yīng)用是免費(fèi)的，并通過(guò)應(yīng)用內(nèi)廣告，或“免費(fèi)/收費(fèi)”相結(jié)合的模式來(lái)賺錢(qián)。

麥卡隆表示：“應(yīng)用收費(fèi)，即使價(jià)格僅為1美元，也會(huì)帶來(lái)令人震驚的入門(mén)障礙?！笨ǚㄎ魉挂舱J(rèn)為，用戶期望太高，即使這些應(yīng)用的價(jià)格只有99美分。

另一方面，自App Store于4年前上線以來(lái)，蘋(píng)果幾乎沒(méi)有對(duì)App Store提供服務(wù)的方式做過(guò)任何調(diào)整。應(yīng)用發(fā)現(xiàn)已成為一個(gè)重要問(wèn)題，一些應(yīng)用開(kāi)發(fā)者開(kāi)始嘗試?yán)盟阉饕鎯?yōu)化技術(shù)來(lái)提高應(yīng)用的可見(jiàn)性。

麥卡隆表示，他的公司開(kāi)發(fā)的一款應(yīng)用“Words Play”就遭遇了這樣的問(wèn)題。當(dāng)用戶在App Store中搜索關(guān)鍵詞“Words Play”時(shí)，出現(xiàn)在搜索結(jié)果最前方的并不是該公司的同名應(yīng)用。