中國手機(jī)敗陣之現(xiàn)狀篇

　　原因一：蘋果敢燒錢中國企業(yè)不敢

李展鵬表示，即使中國手機(jī)廠商有了好的創(chuàng)意，但代工廠并不一定敢接單，因?yàn)槭謾C(jī)最后能否做得好，能否大量量產(chǎn)，這個(gè)無法保證，代工廠是不會(huì)接單的。而蘋果就有這種膽量，喬布斯當(dāng)初就是要富士康做，蘋果敢給錢。李展鵬認(rèn)為，功能手機(jī)時(shí)代為何MTK能在中國做得那么好，就是因?yàn)橹袊謾C(jī)廠商都是“短平快”，大家都想賺快錢不做研發(fā)。

原因二：知名度決定“火爆”程度

有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果這樣的手機(jī)，如果在中國某個(gè)公司的總工程師想做，有可能通不過評(píng)審的，因?yàn)樘O果手機(jī)的電池是封住的，電池不能更換；同時(shí)，蘋果的sim卡都是剪掉，這樣做就是把厚度做到極致?！坝捎谔O果的號(hào)召力，iphone被通過上市了?！睒I(yè)內(nèi)人士楊群這樣表示。

李展鵬透露，如果是知名洋品牌手機(jī)通話老掉線，消費(fèi)者不會(huì)怪手機(jī)不好，而是怪運(yùn)營商信號(hào)不好，而在同樣的地方如果消費(fèi)者是用國產(chǎn)手機(jī)打電話，大家就不會(huì)責(zé)怪運(yùn)營商，而是會(huì)說國產(chǎn)手機(jī)就是垃圾貨，以后再也不買了，這就是品牌號(hào)召力的區(qū)別。李展鵬告訴記者，國內(nèi)品牌做高端手機(jī)的項(xiàng)目沒有一家是賺錢的，因?yàn)橹袊放频恼J(rèn)知度、附加價(jià)值都不如國外品牌，這樣導(dǎo)致銷量上不來。

原因三：中國企業(yè)浪費(fèi)太多資源

本報(bào)記者昨日在一本專門為中國本土品牌手機(jī)做的雜志上看到，眾多國產(chǎn)品牌，如果不看logo,無法分出哪個(gè)手機(jī)是哪個(gè)公司的。李展鵬告訴記者，如果把深圳幾百家手機(jī)公司幾千個(gè)手機(jī)的模具費(fèi)，集中起來，可以研發(fā)出上百個(gè)iphone了。但是中國很多手機(jī)資源都分開了。這種現(xiàn)狀就是幾百個(gè)中國本土手機(jī)廠商無法斗得過一個(gè)蘋果公司，因?yàn)橹袊馁Y源很多都浪費(fèi)了。

他山之石

　　蘋果的成功在于整合

“中國不缺創(chuàng)意，不缺消費(fèi)者，但缺敢堅(jiān)持的瘋子，而蘋果卻做到了?！崩钫郭i表示，蘋果此前做電腦為什么會(huì)失敗，就是因?yàn)樗漠a(chǎn)品與大家的東西不兼容，這導(dǎo)致了蘋果不兼容。蘋果做iphone手機(jī)的時(shí)候，開始轉(zhuǎn)變策略，最大限度利用社會(huì)資源一起把東西做出來，有錢都可以賺。歐新手機(jī)IMC總監(jiān)唐繁表示，即使蘋果當(dāng)初最讓使用者感興趣的創(chuàng)新——“手指滑動(dòng)”應(yīng)用，也并非蘋果公司的首創(chuàng)，而是由其他公司做出來的，但蘋果公司的市場(chǎng)炒作和整合功能確實(shí)非常成功。

關(guān)于中國國產(chǎn)手機(jī)未來的出路

　　觀點(diǎn)一：

　　整合資源干大事

中國內(nèi)地有全世界最大的消費(fèi)者群體，也有很好的制造能力，但很遺憾沒有世界知名品牌。楊群認(rèn)為，中國整個(gè)手機(jī)行業(yè)不缺好的創(chuàng)意，不缺人才，不缺資金，但都是單打獨(dú)斗，這樣不利于中國誕生全球知名品牌。很多人看到有錢賺，就來做，做不下去了就跑路，很少有人堅(jiān)持。作為從事多年手機(jī)設(shè)計(jì)的李展鵬認(rèn)為，政府要加大對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)的政策引導(dǎo)和扶持。

觀點(diǎn)二：

　　用產(chǎn)品占細(xì)分市場(chǎng)

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍表示，自2010年發(fā)布移動(dòng)互聯(lián)戰(zhàn)略以來，聯(lián)想移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)通過差異化戰(zhàn)略，用多產(chǎn)品組合方式，滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求，完善了中國智能手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)品布局。因此劉軍認(rèn)為，未來國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)該通過深度和運(yùn)營商合作，在智能手機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額快速增長。

觀點(diǎn)三：

　　核心技術(shù)

唐繁表示，一定要體現(xiàn)差異化、消費(fèi)能力和使用偏好，國產(chǎn)手機(jī)沒有必要都去學(xué)習(xí)蘋果公司的策略。未來中國政府和企業(yè)應(yīng)該加大手機(jī)領(lǐng)域的基礎(chǔ)研究，擁有自己核心的軟硬件部件，這樣才可能有好的產(chǎn)品。