“紅派壹號”一夜成名

“紅色”、領(lǐng)導(dǎo)干部決策、9999元……在此寒冬時節(jié)，這些撩人的詞匯猶如一抔熱土，孕育出又一朵輿論奇葩——名為“紅派壹號”的“國內(nèi)首款移動辦公平臺”。

春節(jié)臨近的北京光華路，冷風(fēng)瑟瑟，賣早點的攤販都比平時少了一些。安坐于此的紅派壹號(北京)新媒體科技有限公司(下稱“紅派科技”)人頭攢動，盡管其所在的辦公樓大堂銘牌上尚未標(biāo)注該公司。

與紅派科技的低調(diào)相比，“紅派壹號”卻如閃爆夜空的煙花般躥紅。

據(jù)這個“量身定制的領(lǐng)導(dǎo)干部隨身辦公工具”自宣，其合作伙伴包括人民網(wǎng)和工信部電子科技情報研究所。

時值人民網(wǎng)IPO沖刺，再加上“紅派壹號”自我貼上的宣傳標(biāo)簽引發(fā)“特供專供”影響，一石激起千層浪。

人民網(wǎng)一名高管昨天在回復(fù)《第一財經(jīng)日報》記者短信時給出了人民網(wǎng)的回應(yīng)：該公司購買了人民網(wǎng)部分信息產(chǎn)品，該產(chǎn)品本身與人民網(wǎng)沒有任何關(guān)系。

中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易表示，據(jù)他了解，“紅派壹號”和人民網(wǎng)沒有任何直接關(guān)系，該款電腦只是捆綁了人民網(wǎng)的一些內(nèi)容而已，由此宣稱人民網(wǎng)系該款電腦合作伙伴是極其不嚴(yán)肅的。

工信部電子科技情報研究所一名人士也對本報記者表示，沒有與紅派科技合作。

營銷專家李光斗告訴本報記者，“紅派壹號”其實是利用“身份營銷”，從而達(dá)到營銷虛榮溢價。

對于9999元一臺的定價，一些行業(yè)人士認(rèn)為，該款平板電腦的實際成本可能不超過2000元。

千萬級公司

“紅派壹號”在其網(wǎng)站介紹，紅派科技是該網(wǎng)技術(shù)支持。

本報記者昨天在紅派科技位于光華路的辦公室發(fā)現(xiàn)，辦公室粗略估計可以容納60人以上。

工商資料顯示，紅派科技成立于2011年11月7日，注冊資本1008萬元，法定代表人為劉鮮日，公司經(jīng)營范圍包括技術(shù)推廣服務(wù)；經(jīng)濟貿(mào)易咨詢；設(shè)計、制作、代理、發(fā)布廣告；會議及展覽服務(wù)；銷售電子產(chǎn)品、文具用品等。

本報記者進(jìn)一步查詢工商資料發(fā)現(xiàn)，紅派科技由12個自然人出資。

其中，劉鮮日目標(biāo)出資251萬元，截至公司登記申請日，公司實際繳付的出資額為412萬元，其中劉鮮日出資50萬元。

無論是“紅派壹號”還是劉鮮日，均頭頂光環(huán)。

全國網(wǎng)聯(lián)稱，這款產(chǎn)品是由其在人民網(wǎng)、工信部研究所等單位的共同協(xié)作下推出。

全國網(wǎng)聯(lián)，全稱為全國網(wǎng)絡(luò)傳播聯(lián)盟，據(jù)其“官網(wǎng)”中國網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)介紹，這家網(wǎng)站的主要工作團隊由《人民日報》原資深編輯、記者，新華社原資深編輯、記者，人民網(wǎng)、央視網(wǎng)的資深編輯和策劃人員等組成。

中國網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)自稱“中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)門戶”，但排名網(wǎng)站Alexa顯示，該網(wǎng)站三個月平均流量排名在第252689名，日均僅幾千人訪問。

作為該網(wǎng)董事長、總裁，劉鮮日還擁有“中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會理事”、“美國美聯(lián)大學(xué)中國同學(xué)會副會長”等抬頭。

公開資料顯示，一個同樣名為“劉鮮日”的記者所采寫的報道曾在上世紀(jì)90年代出現(xiàn)于《人民日報》。

本報記者16日晚致電紅派科技，電話那頭的“劉總”稱，訂購“紅派壹號”超過10套，能享受團體價，即單價7100元。

從17日早上起，該電話就一直處于關(guān)機狀態(tài)。

“伙伴”澄清

“紅派壹號”的“紅色”似乎正在褪色。

李易對本報記者表示，據(jù)他了解，“紅派壹號”和人民網(wǎng)沒有任何直接關(guān)系，該款電腦只是捆綁了人民網(wǎng)的一些內(nèi)容而已，由此宣稱人民網(wǎng)系該款電腦合作伙伴是極其不嚴(yán)肅的。

本報記者查詢?nèi)嗣窬W(wǎng)招股說明書，并未發(fā)現(xiàn)涉及“紅派壹號”的內(nèi)容。

而據(jù)“紅派壹號”自稱，工信部電子科技情報研究所為其提供信息安全保障。

作為工信部的直屬事業(yè)單位，電子科學(xué)技術(shù)情報研究所網(wǎng)絡(luò)與信息安全研究部的一位工作人員稱，沒有與紅派科技合作。

另外一位工作人員稱，自己從來沒有聽聞與“紅派壹號”合作的消息。

定價比較

“用紅派壹號，為人民服務(wù)”，這是“紅派壹號”的口號。

在其宣傳資料中，“紅派壹號”的定位是“能夠滿足領(lǐng)導(dǎo)干部和決策人士移動辦公使用的平板終端”。

“紅派壹號運營中心”有關(guān)負(fù)責(zé)人對外介紹，這款設(shè)備集成了目前頂級的軟、硬件配置，包括A9雙核處理器、1G內(nèi)存、16G存儲、1280×800分辨率、電容屏手寫筆等，配之以當(dāng)今最高版本安卓3.2操作系統(tǒng)。

無論是單賣9999元還是團購7100元，業(yè)內(nèi)對于這樣的高端定價表示懷疑。

談及硬件成本，李易表示，按照業(yè)內(nèi)平均水平來看，這一產(chǎn)品如果采用中檔元器件，成本不超過1500元，如果采用高檔元器件，成本也不會超過2000元。

某本土平板電腦廠商人士向本報記者表示，目前平板電腦市場價約在3000元，而從市面上iPad、ThinkPad等性能參數(shù)較高的平板電腦產(chǎn)品來看，也達(dá)不到9999元的價格。

根據(jù)市場研究公司iSuppli的信息，iPad成本最低219.35美元，亞馬遜平板電腦Kindle Fire的硬件成本大約為203美元，惠普TouchPad的生產(chǎn)成本是306.65美元。

昨天，紅派科技辦公室運作如常，公司員工均稱，產(chǎn)品絕無造假。

劉鮮日在接受媒體采訪時表示，“紅派壹號”售價高是因為這款平板電腦以服務(wù)為主，提供的內(nèi)容很多，只有處級干部才能閱讀。

“紅派壹號”力推的收費軟件“每日決策參考”每年定價3000元。

昨天，本報記者登錄“紅派壹號”網(wǎng)站查閱了部分“每日決策參考”內(nèi)容，但關(guān)于審計問題整改結(jié)果、問題食品等很多信息均可通過公開渠道免費查詢。

“營銷虛榮溢價”

對于“紅派壹號”，外界的一大憂慮是，這款產(chǎn)品是否物有所值，是否會引發(fā)政府奢侈采購。

目前，“紅派壹號”正在招募各級代理。

李光斗告訴本報記者，“紅派壹號”其實是利用“身份營銷”，“‘特供’、‘專供’并非一個自然形成的市場概念，這種特殊字眼具有特殊的含義，使得無論是商家還是消費者都迷戀于‘特供’、‘專供’所帶來的身份象征，從而達(dá)到營銷虛榮溢價?！?/p>

上述人民網(wǎng)高管稱，相關(guān)公司購買的是人民網(wǎng)部分信息產(chǎn)品版權(quán)，至于該產(chǎn)品投放到什么目標(biāo)市場，與人民網(wǎng)沒有任何關(guān)系。

正略鈞策管理咨詢顧問唐欣認(rèn)為，對于“專供”產(chǎn)品，宣傳過多反而對銷售會起到不利的影響。

“可以想象誰拿著如此昂貴的平板電腦，如果拍了照片公布在網(wǎng)上，可能會被網(wǎng)民拿來諷刺?！碧菩勒f。